領(lǐng)軍者、前沖者“一帶一路”成果顯著 還面臨哪些挑戰(zhàn)？(2)

在青海省，青青稞酒也在就“一帶一路”積極進(jìn)行部署。青青稞酒副董事長(zhǎng)郭守明就曾表示：天佑德作為中國(guó)青稞酒之源，公司積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣�府�?jīng)濟(jì)指導(dǎo)方針，在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將帶領(lǐng)青海青稞酒品類產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)，擴(kuò)大品類市場(chǎng)占有率。

在新疆，“一帶一路”使得伊力特的發(fā)展更高效、更便捷。在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)下，活躍的邊貿(mào)生意給伊力特酒的外銷帶來(lái)了大好商機(jī)。新疆烏魯木齊市同德源商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)楊毅強(qiáng)成功地把伊力特酒出口到吉爾吉斯斯坦。而今后，伊力特還將加強(qiáng)與外國(guó)客商、外貿(mào)公司的聯(lián)系，加大推動(dòng)產(chǎn)品外銷力度。

挑戰(zhàn)中前行，白酒國(guó)際化任重道遠(yuǎn)

2017年7月12日，在2017山西世界酒文化博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華表示，中國(guó)白酒作為世界上體量最大的蒸餾酒產(chǎn)業(yè),在我國(guó)國(guó)內(nèi)占據(jù)酒類市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,但在世界蒸餾酒范圍,我國(guó)白酒只占國(guó)際市場(chǎng)3%份額。

雖然中國(guó)白酒占據(jù)的世界市場(chǎng)份額少，但是卻一直沒(méi)有停下過(guò)開(kāi)拓市場(chǎng)的腳步。

就此，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，這主要是因?yàn)殚_(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)有三大意義。

一方面，海外華僑所帶來(lái)的銷量是企業(yè)整體業(yè)績(jī)的重要構(gòu)成部分;

另一方面，走出國(guó)門，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大型事件，是一個(gè)重要的營(yíng)銷舉措，會(huì)激發(fā)國(guó)人的自豪感，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)拉動(dòng)將起到積極作用;

第三方面是對(duì)未來(lái)，因?yàn)槿�球一體化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量不斷的提升，肯定是會(huì)更加深度的融入全球市場(chǎng)，而白酒產(chǎn)業(yè)也不例外。

而面對(duì)陌生的國(guó)際市場(chǎng)，北京圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武著重分析了白酒國(guó)際化將面臨的挑戰(zhàn)。在他看來(lái)，中國(guó)白酒國(guó)際化主要將面臨四大挑戰(zhàn)：

一是價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，國(guó)際主流價(jià)值觀對(duì)糧食釀酒是存在非議的;

二是口味的挑戰(zhàn)，國(guó)際上烈酒消費(fèi)的口感主要是以威士忌等為主，中國(guó)的白酒口感需要有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程;

三是飲食文化的挑戰(zhàn)，國(guó)際上的酒消費(fèi)與中國(guó)的白酒消費(fèi)文化迥異，飲食文化也存在差異，白酒餐桌文化與國(guó)際格格不入;

四是價(jià)格的挑戰(zhàn)，白酒在國(guó)內(nèi)的價(jià)格已經(jīng)很高了，與國(guó)際品牌相比白酒沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很難打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

同時(shí)，在鄒文武看來(lái)，白酒國(guó)際化最大的挑戰(zhàn)是價(jià)值觀和文化的挑戰(zhàn)，很難跨越價(jià)值觀和文化的差異。他表示，作為國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的“一帶一路”戰(zhàn)略可以有效帶動(dòng)一些白酒走向世界，尤其是中低端的白酒，可以把白酒文化帶到一帶一路國(guó)家，但是很難說(shuō)可以通過(guò)一帶一路實(shí)現(xiàn)白酒國(guó)際化�？梢哉f(shuō)，白酒國(guó)際化依然任重道遠(yuǎn)。