“茅臺賣基酒” 到底忽悠了誰？

8月1日下午時分，茅臺集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布了一則關(guān)于“華洋資本花50億買3萬噸茅臺基酒”內(nèi)容的公告聲明稱，茅臺酒股份公司和華洋資本未建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，更沒有簽署擬購買"茅臺基酒"的標(biāo)的的協(xié)議，強(qiáng)調(diào)茅臺從不對外銷售“茅臺基酒”，并提醒投資人和消費者，茅臺鎮(zhèn)上其他酒企所生產(chǎn)基酒，有別于"茅臺基酒"。

其實，所謂的“華洋資本購買茅臺基酒”的消息，最初來自于相關(guān)媒體發(fā)布的《花50億買了3萬噸茅臺基酒，華洋資本這是下的什么棋》的一篇報道，隨后有新浪財經(jīng)、中國財經(jīng)等網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載。讓小編好奇的是，為什么這則消息會瞬間引發(fā)行業(yè)如此高的關(guān)注，甚至在大眾消費者中間都造成極強(qiáng)的話題效應(yīng)呢?

其實我們對于這次“被爆炒”的茅臺基酒事件有這樣的發(fā)現(xiàn)：

1、“茅臺自己賣基酒”可能性有多高?首先看數(shù)字說話，茅臺集團(tuán)從2013年到2015年的基酒產(chǎn)量分別為38452噸、38745噸、32179噸，可以說茅臺自己用都不夠，何來對外銷售呢?再有，茅臺出于保證自身產(chǎn)品品質(zhì)考量，對于“茅臺基酒”始終不對外銷售的;還有就是50億、3萬噸的數(shù)字核算，這樣的茅臺基酒價值多少，各位想必都有了自己的答案。

2、“茅臺鎮(zhèn)基酒”擦邊球效應(yīng)。行業(yè)內(nèi)都知道，茅臺鎮(zhèn)酒企數(shù)量不在少數(shù)，伴隨酒業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，當(dāng)?shù)夭簧傩【破竺媾R洗牌困境，因此他們出于經(jīng)營業(yè)績、產(chǎn)能消化等因素考慮，通過借助“茅臺”的品牌影響打擦邊球，對自有基酒進(jìn)行外銷。

3、行業(yè)本身的“熱點”心態(tài)和過度關(guān)注。近來，茅臺價格一路看漲的勢頭著實讓行業(yè)眼熱，而且茅臺本身又極具關(guān)注點和話題性，因此無論是行業(yè)媒體、酒業(yè)同行，還是業(yè)外投資人、利益相關(guān)方，也不管是從哪個角度出發(fā)，“占茅臺的光”、“挖茅臺的料”都對于“基酒事件”的過度傳播起到推波助瀾的效果。

4、公眾對于“茅臺”和“茅臺鎮(zhèn)”混淆不清，缺乏足夠認(rèn)知。“收購基酒”的消息之所以備受關(guān)注，一方面是因為茅臺品牌實力強(qiáng)大，但消費者又對茅臺認(rèn)識不足，所以一沾“茅臺”字眼的新聞本身就足夠抓人眼球;另一方面也反映出，酒企自身在品牌宣傳、消費者培育工作上存在不足，大眾沒辦法對二者進(jìn)行清楚的區(qū)分和準(zhǔn)確辨識。