國產(chǎn)葡萄酒三大巨頭的視野在哪里?(2)

然而一掉頭，威龍通過定增，募資在澳大利亞投資建6萬噸優(yōu)質(zhì)葡萄原酒加工項目。

談到為何突然啟動澳大利亞原酒項目時，威龍方面表示，一方面是當(dāng)?shù)卦�料確有較大的成本優(yōu)勢，同時也能新增進(jìn)口葡萄酒品牌，對威龍原有產(chǎn)品線加以補強(qiáng)。

從三大酒企不約而同的動作來看，觸電海外已經(jīng)是共識。

03、我們該向國產(chǎn)葡萄酒說再見了嗎?

國產(chǎn)葡萄酒增長乏力，酒企要么開始海外戰(zhàn)略，要么選擇渠道上的新突圍，在這些業(yè)績數(shù)據(jù)以及舉措之下，我們是否真的到了應(yīng)該向國產(chǎn)葡萄酒說再見的時候了呢?

在調(diào)研中，微酒記者發(fā)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒原酒成本較低這一點已形成共識。澳大利亞釀酒商聯(lián)盟曾發(fā)布其去年上半年釀酒葡萄采購均價折合人民幣2600元/噸，而威龍方面的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)種植和收購的釀酒葡萄成本為3166元—3745元/噸。

此外，關(guān)稅的下降，競爭的激烈，促使進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)出量增價跌之勢，價格的下行，刺激了銷量的上升。“智利直接是0關(guān)稅，其價格優(yōu)勢非常明顯。”專家介紹道。而對低端市場的沖擊從此次諸家酒企發(fā)布的年報中也能看出。“低端下滑嚴(yán)重”同樣已經(jīng)成為共識。

在兩大背景之下，進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢在中國得到呈現(xiàn)。而國產(chǎn)葡萄酒則呈現(xiàn)出更為艱難的局面。

有專家認(rèn)為，面對來勢洶洶的進(jìn)口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒等在成本、環(huán)境等方面的比較優(yōu)勢并不明顯，特別在70、80甚至年輕人中，消費進(jìn)口葡萄酒的理念已經(jīng)形成。

這樣的背景下，作為國產(chǎn)葡萄酒代表的張裕等企業(yè)用全球化視野。一方面帶著產(chǎn)品走出去，一方面將進(jìn)口葡萄酒引起來是正確的突圍之舉。

此外，也有專家談到，目前有些國產(chǎn)葡萄酒在走小而美的酒莊路線，這也是國產(chǎn)葡萄酒的生存、發(fā)展之道。但其產(chǎn)量規(guī)模小、投入時間長等是其重要特點，真正要走這條路會很難。

不過，也有專家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的問題是亂、品牌格局尚未形成。而國產(chǎn)葡萄酒的格局已經(jīng)形成。

“進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國，帶給了消費者認(rèn)知好酒的能力，國產(chǎn)葡萄酒也在不斷學(xué)習(xí)提高品質(zhì)。特別是近年來，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)采用大單品思維做市場，消費者的認(rèn)知越來越清晰，而進(jìn)口葡萄酒普遍有品牌認(rèn)知不清的狀況。所以，未來優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)葡萄酒一定也會有自己的市場份額。”