國(guó)產(chǎn)葡萄酒三大巨頭的視野在哪里?

近日，在白酒企業(yè)紛紛曬出半年業(yè)績(jī)報(bào)告之時(shí)，葡萄酒上市公司的半年報(bào)也相繼出爐。8月28日，國(guó)內(nèi)著名的葡萄酒企業(yè)張?jiān)Ｒ约伴L(zhǎng)城母公司中國(guó)食品相繼發(fā)布半年報(bào)。

張?jiān)７矫姘肽隊(duì)I收27.67億元，同比增長(zhǎng)0.51%，凈利6.7億元，同比降低3.77%，中國(guó)食品酒品類(lèi)方面，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.81億港元，同比增長(zhǎng)7.5%，不過(guò)，值得注意的是，在酒品類(lèi)中包括了長(zhǎng)城葡萄酒以及中糧名莊薈兩大板塊。半年報(bào)也明確表示，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

在談到長(zhǎng)城葡萄酒時(shí)，公告稱由于低端產(chǎn)品銷(xiāo)售收入大幅下滑，導(dǎo)致長(zhǎng)城葡萄酒按照人民幣口徑整體銷(xiāo)售收入下降8%。

而此前通葡股、威龍、中葡、樓蘭等酒企先后發(fā)布了半年報(bào)。通葡為4.73億元，增長(zhǎng)101%，凈利110萬(wàn)，下降51%;威龍營(yíng)收為3.95億，整張5.6%，凈利0.26億，增長(zhǎng)24%;中葡營(yíng)收1.92億元，同比增長(zhǎng)52%，虧損0.48億元;樓蘭營(yíng)收0.4億元，增長(zhǎng)23%，凈利120萬(wàn)元。

01、國(guó)產(chǎn)葡萄酒復(fù)蘇了嗎?

從數(shù)據(jù)來(lái)看，通葡、中葡和樓蘭營(yíng)收狀況均不錯(cuò)，讓人在擔(dān)心國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展中眼前為之一亮。然而研究報(bào)告后，微酒記者發(fā)現(xiàn)，除了樓蘭憑借“小古堡+深根”雙大單品戰(zhàn)略以及推動(dòng)核心酒商深度協(xié)銷(xiāo)+共好模式促其良性發(fā)展外，通葡及中葡半年報(bào)中均呈現(xiàn)出了業(yè)外的身影。

通葡方面，半年報(bào)明確表示，營(yíng)收增長(zhǎng)源于子公司北京九潤(rùn)源電子商務(wù)有限公司(2015年收購(gòu)所得)，今年上半年九潤(rùn)源獲得營(yíng)收2.28億元，增加101.39%。查閱九潤(rùn)源資料獲知，其已經(jīng)獲得包括四特、洋河、習(xí)酒等多個(gè)酒廠授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商資格，主要客戶為京東、天貓超市、1號(hào)店、中糧我買(mǎi)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站，與此同時(shí)，并通過(guò)其子公司江錦源在各大主流的電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)白酒品牌旗艦店，進(jìn)行相關(guān)酒水類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)零售。

中葡方面，公告同樣明確表示，增長(zhǎng)51.54%的原因主要是控股子公司徐州中信國(guó)安電子商務(wù)有限公司新增收入所致。資料顯示，該公司是中葡2016年下半年所成立，從事網(wǎng)上銷(xiāo)售，范圍涉及預(yù)包裝食品、生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品、日用品等。2017年半年?duì)I收為0.62億元，凈利虧損33.76萬(wàn)元。從營(yíng)收來(lái)看，為中葡的增長(zhǎng)確實(shí)立下了汗馬功勞。

從這兩家目前營(yíng)收業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很好的公司身上可以看到，其增長(zhǎng)并非源于國(guó)產(chǎn)葡萄酒營(yíng)收的增長(zhǎng)，而是通過(guò)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)企業(yè)的突圍。

有數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從2002年的28.79萬(wàn)千升增長(zhǎng)至2012年的138.16萬(wàn)千升，隨后從2013年開(kāi)始呈現(xiàn)逐年下滑之勢(shì)。2016年國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量113.7萬(wàn)千升，同比減少2.1%，2017年1-4月產(chǎn)量同比持續(xù)下滑9.2%，葡萄酒行業(yè)依然面臨嚴(yán)峻局面。

02、葡萄酒三巨頭的視野在哪里?

從半年報(bào)中可以看到，中葡、通葡都在嘗試用電商公司助力其發(fā)展，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒的龍頭企業(yè)張?jiān)：烷L(zhǎng)城母公司中國(guó)食品、威龍呢?

張?jiān)４朔�增長(zhǎng)乏力，凈利下滑，在談到半年工作時(shí)，張?jiān)��?qiáng)調(diào)繼續(xù)做好境外收購(gòu)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作，所收購(gòu)企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)良好，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭，為加快公司發(fā)展提供了新動(dòng)力。同時(shí)，公告表示將繼續(xù)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，有序推進(jìn)境外收購(gòu)工作。報(bào)告顯示，國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)7.6%(不能否認(rèn)其基數(shù)低的事實(shí))，國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)0.16%。

可見(jiàn)，張?jiān)５倪M(jìn)口酒戰(zhàn)略正在不斷推進(jìn)與收效之中。

中國(guó)食品則明確表達(dá)了，進(jìn)口酒業(yè)務(wù)將在繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模的同時(shí)，著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升毛利水平，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，提升盈利能力。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒第三大企業(yè)威龍?jiān)诤Ｍ庖灿胁季�。今�?月18日，威龍突發(fā)公告稱，原本公司計(jì)劃募資進(jìn)行的4萬(wàn)噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目終止，其中，有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目的計(jì)劃投資額為3億元，已投資5000萬(wàn)元左右。