白酒行業(yè)升級、擴(kuò)張和整合三大浪潮有望在2019年延續(xù)

日前，中金公司發(fā)布報告稱，白酒行業(yè)的升級、擴(kuò)張和整合三大浪潮有望在2019年延續(xù)，進(jìn)而推動龍頭企業(yè)以優(yōu)勢價位為中心，走向龍頭爭霸格局。

中金指出，白酒行業(yè)的三大浪潮可能改變目前的行業(yè)格局，行業(yè)進(jìn)入龍頭擠壓增長階段。

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浪潮一：高端消費輕奢化、大眾化

800元以上高端酒市場正在從小眾走向大眾，并且1500元以上奢侈品市場即將迎來放量期，茅臺、五糧液(53.780, -1.13, -2.06%)、國窖、夢之藍(lán)將主導(dǎo)市場，中金認(rèn)為這是整個白酒行業(yè)成長最快的細(xì)分市場，將吸引更多的名酒參與。名酒龍頭的準(zhǔn)備依然不足，茅臺、五糧液、國窖等企業(yè)的產(chǎn)能布局仍然是以精英消費的邏輯去準(zhǔn)備的，所以在面對未來大眾高端消費的背景下，僅僅依靠3~4個品牌是不現(xiàn)實的。

浪潮二：中檔價位消費全面日常化、優(yōu)勢品牌全國化

200~800元價位將從次高端走向純大眾社交，吸收200元以下市場的消費升級，龍頭公司已經(jīng)形成領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢，并全面下沉渠道，滿足升級需求，擠壓和并購中小品牌。中金預(yù)計2026年200元以上價位白酒銷量將達(dá)到100萬噸，而2016年約10萬噸，10年間銷量成長10倍。并且收入的階梯狀差距，將引導(dǎo)白酒大眾消費升級的浪潮從一二線城市，涌向三四五線城市，涌向縣城、農(nóng)村，不斷輻射更廣泛的區(qū)域。三四五線城市和縣鄉(xiāng)市場將普遍實現(xiàn)5~10倍的增長。

浪潮三：低端市場800萬噸白酒將迎來整合浪潮，效率推動，加速集中

企業(yè)自身作為和消費者意識在共同推動低端市場整合，其中企業(yè)主要在戰(zhàn)略和渠道上推動市場整合。戰(zhàn)略上聚焦低端白酒市場，渠道上開始轉(zhuǎn)變以往粗放的管理方式，下沉渠道和精細(xì)化管理明確�，F(xiàn)階段正快速整合低端市場，升級同時進(jìn)行，強(qiáng)品牌可以率先升級。以順鑫農(nóng)業(yè)(35.630, -0.73, -2.01%)牛欄山品牌為代表的龍頭正在效率和品牌規(guī)模上打破混戰(zhàn)低效的局面，不斷蠶食低價位市場，可能形成高市占率的龍頭地位。