最近幾天，記者注意到，一則關于“某名酒企業(yè)年份酒虛假宣傳被判退一賠三”的消息被多家媒體刊登，其中消費者獲退賠款超過200萬。這則在今年8月宣判的案子目前已經(jīng)在網(wǎng)絡上已經(jīng)引起廣泛關注，輸入案件關鍵詞，百度相關新聞已經(jīng)達到上萬條。
在這個案件中，最顯眼的關鍵詞就是“年份酒虛假宣傳”，這無疑是當下行業(yè)年份酒亂象下滋生的不良影響。對此，記者梳理了此次案件過程，以期給行業(yè)在這個問題上帶來一些思考。
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案件回顧：2005年成立酒業(yè)公司出售30年貯藏年份酒，退賠超200萬
2013年1月2日，�？谑忻駨埾壬蚰趁破髽I(yè)經(jīng)銷商購買了48瓶單價為5380元的十五年一斤裝白酒產(chǎn)品、1壇單價為38888元的30年3斤裝窖藏產(chǎn)品、一壇單價為218888元的30年18斤裝的窖藏產(chǎn)品等一批酒水，總價值69.7萬元。
但隨后，張先生發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品生產(chǎn)酒廠成立于2005年3月，認定其不可能生產(chǎn)出15年及30年產(chǎn)品，存在虛假宣傳誤導消費者，向法院提起申訴要求“退一賠三”。
一審判決認定“該公司不可能于2013年1月生產(chǎn)出窖藏15年以上的酒類產(chǎn)品……已構成欺詐”，判決該經(jīng)銷商向張先生退換購酒款69.7萬元，支付賠償金209.1萬元，共退賠278萬余元。
今年4月27日，�？谑兄屑壢嗣穹ㄔ鹤鞒鼋K審判決，認為該酒業(yè)公司成立于2005年3月，從時間上推斷，該公司與2013年1月生產(chǎn)出窖藏15年以上的酒類產(chǎn)品亦不符合常理，認定存在欺詐行為。由于張先生購買并非全部都是年份酒，故二審法院只認定交易中15年、30年份就存在欺詐行為，判決經(jīng)銷商退換張先生購酒款51.6萬余元，賠償154.8萬余元。
對此，經(jīng)銷商認為，虛假宣傳應該是廠家責任，故于2017年將白酒生產(chǎn)廠家告上法庭，請求判定廠家賠償退賠款及利息、律師費等其他費用。獲得一審判決支持。
隨后廠家對這一判罰不服提起上訴，2018年8月15日，終審法院作出判決，廠家在判決生效后7日內(nèi)，向經(jīng)銷商返還貨款69.7萬元，支付賠償款154.8萬余元及其他損失30.9萬余元。
呼喚制度盡早出臺，年份酒之亂象該休也
近期來，關于年份老酒的亂象頻頻出現(xiàn)，“拉線越長酒越老”、“長霉老酒”、“茅臺鎮(zhèn)陳靜”等營銷手段層出不窮。他們瞄準的就是“酒是陳的香”這一價值點，紛紛標稱自己是年份老酒。
然而這樣的亂象卻嚴重沖擊了酒行業(yè)的正常秩序，讓老老實實釀酒、踏踏實實賣酒的行業(yè)聲譽受到嚴重損害。
“之所以會出現(xiàn)這樣的亂象，主要是由于年份酒行業(yè)標準的缺失，”某著名釀酒大師告訴記者，“目前市面上的年份酒，例如標注20年，調(diào)味基酒有多少達到這一貯藏年份各家酒企含量不同。”
“但目前很多企業(yè)也意識到這一問題的潛在風險，開始在如何表明年份這個問題上下功夫。”該釀酒大師補充道。據(jù)介紹，安徽已有酒企在包裝盒上明確標注調(diào)味基酒的年份及含量，四川有酒企建立了自己年份酒的科學鑒定方法，山東有酒企在發(fā)布新品時明確告知了陳年老酒的占比。同時，瀘州老窖也開創(chuàng)性地嘗試了瓶貯年份酒的營銷模式，引領行業(yè)在年份酒方面打開新思路。
從上述現(xiàn)象能夠看到，酒企對于如何建立年份酒標準，讓真正年份酒能夠受惠于消費者做著努力。
值得一提的好消息是，中國酒業(yè)協(xié)會今年4月宣布即將公布白酒年份標準體系。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉表示：“這次即將發(fā)布的白酒年份酒標準體系的準入、監(jiān)督備案非常重要，其中，準入制度將消滅90%多的年份酒亂象問題。”
據(jù)了解，該標準體系分三個部分：第一個是年份酒準入;第二個是企業(yè)年份酒表述體系;第三個是第三方監(jiān)督備案制。
對于生產(chǎn)企業(yè)的要求：第一，生產(chǎn)企業(yè)要取得中國酒業(yè)協(xié)會年份酒生產(chǎn)準入資格，且年份酒每批次生產(chǎn)量應該在中酒協(xié)備案;第二，生產(chǎn)企業(yè)要通過Iso9001-2000國際質(zhì)量認證3年以上，具備年份酒生產(chǎn)保障體系;第三，具備年份酒基酒專貯存庫，建立年份 酒規(guī)定的理化檢測實驗室和理化檢測標準，能實現(xiàn)年份酒產(chǎn)品溯源;第四，具備年份 酒感官測定資格人員，國家白酒評委不少于3人，省評委不少于5人。
同時，年份酒產(chǎn)品標準體系要求中對不同批次、不同質(zhì)量等級的年份酒都有備案規(guī)定和技術檢測要求。
行業(yè)人士認為，如若這一整套標準體系能夠發(fā)布，有望既解決年份酒過去無參考系的問題，又解決第三方監(jiān)督和檢測等難題，同時還兼顧了各家企業(yè)的實際情況。
對于此份標準體系的出臺，行業(yè)人士大都翹首以盼。宋書玉也曾感嘆：“我在2006年就開始接觸年份酒標準研究，12年來，大家在不斷探討!”并且據(jù)記者最新了解到的信息，年份酒標準將于明年上半年與大家正式見面。
正如宋書玉所感嘆的，年份酒問題由來已久也困擾行業(yè)多時。上述案件從發(fā)生到宣判，也已過了5年之久，這5年里行業(yè)也朝著年份酒規(guī)范化的道路不斷探尋摸索。現(xiàn)在宣判，也體現(xiàn)了對年份酒的治理落在了行動上，相信將對行業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。
