茅臺(tái)長(zhǎng)沙首家自營(yíng)店開(kāi)業(yè) 為實(shí)現(xiàn)O2O模式重要一環(huán)

昨天上午，國(guó)酒茅臺(tái)(長(zhǎng)沙)自營(yíng)店舉行開(kāi)業(yè)典禮。這家位于香樟路香樟蘭亭門(mén)面的茅臺(tái)自營(yíng)門(mén)店，不僅是茅臺(tái)在長(zhǎng)沙的首家自營(yíng)門(mén)店，也是湖南國(guó)酒茅臺(tái)銷(xiāo)售有限公司的新家。在白酒行業(yè)今非昔比的形勢(shì)下，國(guó)酒茅臺(tái)開(kāi)始新的渠道布局。同時(shí)，該自營(yíng)門(mén)店在每周六上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)，可以為消費(fèi)者提供免費(fèi)的茅臺(tái)酒檢測(cè)，并可以出具鑒定書(shū)，拉近茅臺(tái)與消費(fèi)者的距離。

在此之前，茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售主要依賴(lài)于經(jīng)銷(xiāo)商，而從2012年開(kāi)始，貴州茅臺(tái)銷(xiāo)售有限公司就開(kāi)始有布局自營(yíng)門(mén)店的想法，茅臺(tái)湖南分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每個(gè)省都有一家自營(yíng)門(mén)店，茅臺(tái)長(zhǎng)沙門(mén)店是全國(guó)的第三家自營(yíng)門(mén)店。“茅臺(tái)自營(yíng)門(mén)店不僅是茅臺(tái)的標(biāo)桿形象店，也是廠家的對(duì)外窗口”。茅臺(tái)長(zhǎng)沙自營(yíng)門(mén)店有370多平米，是門(mén)店+公司的形式，同時(shí)也是茅臺(tái)湖南分公司的辦公場(chǎng)所。

茅臺(tái)自營(yíng)門(mén)店的開(kāi)拓，不僅有利于茅臺(tái)拓寬銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)對(duì)渠道的管控，拉近與消費(fèi)者的距離，同時(shí)也打擊假冒偽劣行為的窗口。“門(mén)店專(zhuān)門(mén)設(shè)有茅臺(tái)產(chǎn)品鑒定窗口，每周六從上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)可以免費(fèi)為消費(fèi)者檢測(cè)，同時(shí)也可以出具鑒定證書(shū)，”以前消費(fèi)者要鑒定茅臺(tái)酒的真假只能求助于工商部門(mén)，現(xiàn)在可以直接前往該門(mén)店鑒定，非常方便，也有利于保障消費(fèi)者的權(quán)益。

同時(shí)，該門(mén)店也是茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)O2O模式的重要一環(huán)，消費(fèi)者可以在茅臺(tái)酒網(wǎng)上商城下單，然后到門(mén)店來(lái)取貨，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售與實(shí)體門(mén)店體驗(yàn)的結(jié)合。“我們將按照實(shí)體網(wǎng)絡(luò)與虛擬網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的原則，提升營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，”湖南國(guó)酒茅臺(tái)銷(xiāo)售有限公司經(jīng)理周亞寧表示。

周亞寧也表示，2013年以來(lái)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，茅臺(tái)公司也開(kāi)始深化改革，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，深耕市場(chǎng)，銷(xiāo)售穩(wěn)中有進(jìn)。“2014年，茅臺(tái)在湘的銷(xiāo)量大概有300多噸，1噸約為2124瓶，比2013年的銷(xiāo)售略有增長(zhǎng)”。