“舍得速度”不僅是一年間凈利增速?gòu)?9%暴增到超過129%那么簡(jiǎn)單

“舍得速度”不僅是給行業(yè)注入的一針復(fù)蘇強(qiáng)心劑，也是企業(yè)自身邁向新征程前的響亮發(fā)令號(hào)。

1月28日，一份業(yè)績(jī)預(yù)增公告再次將舍得酒業(yè)推向行業(yè)焦點(diǎn)。

 

 

▲舍得酒業(yè)《2018年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告》

根據(jù)舍得酒業(yè)發(fā)布的《2018年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告》顯示，預(yù)計(jì)2018 年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為 3.3億元到 3.6億元,與上年同期相比增加 1.86 億元到 2.16億元，同比增長(zhǎng)129.85%到 150.75%，這一數(shù)據(jù)一舉超過公司前5年凈利潤(rùn)總和，并創(chuàng)下近6年凈利潤(rùn)新高。

伴隨著行業(yè)整體復(fù)蘇浪潮的襲來，名酒陣營(yíng)開啟了又一輪“軍備競(jìng)賽”，在龍頭品牌統(tǒng)治力逐步強(qiáng)化的酒業(yè)新格局下，舍得酒業(yè)經(jīng)歷了令人記憶深刻的2018年。

過去一年中，舍得酒業(yè)不管是在品牌還是市場(chǎng)層面均亮點(diǎn)突出，不僅深化了全新戰(zhàn)略的全面落地，同時(shí)在鞏固傳統(tǒng)次高端版塊外，成功加碼品牌高端化打造，依托“中國(guó)智慧”以及“文化國(guó)酒”這一差異化定位鎖定名酒競(jìng)爭(zhēng)核心陣營(yíng)......

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，此次預(yù)增報(bào)告中再度大幅領(lǐng)先行業(yè)的增速，宣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從兩年深度調(diào)整期到未來三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展階段的順利過渡，如此背景下，這匹酒業(yè)黑馬依舊將是各方關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)樵谒�身上，鐫刻著老名酒在新時(shí)期升級(jí)脫變的成長(zhǎng)密碼。

企業(yè)改制激活品牌新生，

更開啟舍得加速度

所有故事的起點(diǎn)，似乎都定格在2016年7月，被譽(yù)為白酒行業(yè)“混改第一案”的舍得改制終于塵埃落定，在外界的質(zhì)疑和觀望中，舍得酒業(yè)全新領(lǐng)導(dǎo)班子開啟了大刀闊斧的全面改革，而正是在那一年，中國(guó)白酒再次久違地品嘗到行業(yè)回暖帶來的“甜蜜滋味”，在這樣的背景下，舍得酒業(yè)的改革之路便更加充滿著宿命感和使命感，品牌能否二次重生，企業(yè)能否重回行業(yè)第一陣營(yíng)，老名酒如何換個(gè)新活法......帶著一系列問題，舍得酒業(yè)毅然上路。

隨后的兩年多時(shí)間里，伴隨著凈利潤(rùn)及業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，舍得酒業(yè)品牌價(jià)值大幅提升、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源快速增加、各級(jí)渠道快速擴(kuò)充、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)內(nèi)外均呈現(xiàn)出快步趕超的積極姿態(tài)，特別在凈利潤(rùn)增長(zhǎng)上，從2016年的0.8億到2017年的1.4億，再到2018年預(yù)計(jì)的3.3億到3.6億，“舍得速度”無疑成為當(dāng)前酒業(yè)復(fù)蘇期中的典型代表，詮釋著時(shí)代和政策賦予中國(guó)酒業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)力。

而對(duì)于過去一年取得的成績(jī)，舍得酒業(yè)方面指出，“在母公司天洋集團(tuán)的引領(lǐng)和賦能下，公司在2018年大力推進(jìn)營(yíng)銷改革，積極進(jìn)行產(chǎn)品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業(yè)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，最終迎來業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

毫無疑問，從2016年以來針對(duì)產(chǎn)品層面壯士斷腕式的改革可以看出，舍得酒業(yè)在構(gòu)建全新產(chǎn)品體系上可謂決心滿滿，通過精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，聚焦五大核心產(chǎn)品體系，使得企業(yè)能夠集中資源打造超級(jí)大單品，并培育未來的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力;而在市場(chǎng)層面，舍得酒業(yè)通過對(duì)現(xiàn)有渠道的繼續(xù)深挖，以更為高效的管理體系和經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信，聚攏了一批志同道合的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，并在河南、四川、山東、河北等核心市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化渠道控制力，依托一系列穩(wěn)價(jià)調(diào)控政策，使得以品味舍得為代表的核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的良好局面。

正如之前舍得酒業(yè)管理層提到的，“改制帶來的紅利是長(zhǎng)期的、可持續(xù)的，舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質(zhì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以支撐公司未來數(shù)倍量級(jí)規(guī)模增長(zhǎng)。”

更為重要的是，在這場(chǎng)品牌升空戰(zhàn)中，由企業(yè)改制帶來的正能量，徹底激發(fā)了員工的活力及創(chuàng)造力，不久前股權(quán)激勵(lì)制度帶來的熱議還縈繞耳邊，并且在剛剛結(jié)束的舍得酒業(yè)2019年年會(huì)暨春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，那句“深化改制天地寬，奮楫揚(yáng)帆譜新篇”的主題標(biāo)語，更是對(duì)這面牽動(dòng)全體舍得人的改制大旗的深刻詮釋。它不僅為企業(yè)在新時(shí)期的絕地反擊指明了方向，自然也為“舍得速度”的開啟提供了內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，并且隨著企業(yè)改制兩年多來的效能逐步釋放，“立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，走可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路，在最短的時(shí)間進(jìn)入中國(guó)白酒第一陣營(yíng)”這一全新戰(zhàn)略大戲正漸入高潮。

品牌戰(zhàn)場(chǎng)收獲認(rèn)可，

白酒升空戰(zhàn)中驚現(xiàn)“舍得速度”

舍得酒業(yè)在業(yè)績(jī)端實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，其品牌層面的價(jià)值躍升也異常突出，據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，舍得酒業(yè)擁有的“舍得”+“沱牌”的雙品牌價(jià)值合計(jì)超700億，位居白酒行業(yè)第三位。而品牌價(jià)值的快速提升也成為此輪舍得酒業(yè)全面煥新的最佳寫照。

對(duì)于舍得酒業(yè)來說，曾經(jīng)的輝煌歷程為自己積攢了深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，也使得這朵川酒金花在企業(yè)煥新階段擁有著先天的品牌力支撐，但即便如此，過去一年多以來舍得酒業(yè)圍繞在品牌打造上的“萬箭齊發(fā)”，讓行業(yè)見識(shí)到了一個(gè)不一樣的舍得，特別隨著“中國(guó)智慧”這一更具時(shí)代感的戰(zhàn)略定位提出后，以資源聚焦匯集品牌張力，以精準(zhǔn)打擊升級(jí)品牌高端話語權(quán)成為年度重心，并且在以茅臺(tái)、五糧液等為首的行業(yè)頭部力量的推動(dòng)下，名酒的品牌力之戰(zhàn)再度上演。

這次期間，依托全新戰(zhàn)略產(chǎn)品智慧舍得的問世，舍得酒業(yè)得以構(gòu)建一整套品牌表達(dá)體系和價(jià)值傳輸通道。例如被行業(yè)譽(yù)為品牌打造經(jīng)典案例的《舍得智慧講堂》，這一不斷進(jìn)化成長(zhǎng)的超級(jí)IP正在為舍得酒業(yè)在品牌端“攻城略地”，由此平臺(tái)衍生出的一系列品牌植入和品牌露出行為，是舍得酒業(yè)打入當(dāng)代精英圈，并培育未來核心消費(fèi)群體的重要手段，如今數(shù)億級(jí)的流量和不斷擴(kuò)展中的IP價(jià)值，無疑都是當(dāng)前“舍得速度”持續(xù)加速的重要能量來源。

在這場(chǎng)爭(zhēng)分奪秒的品牌力提升戰(zhàn)中，“舍得速度”便是在過去一年中，舍得酒業(yè)將品牌印記銘刻在近40場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外重要會(huì)議及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高頻次的發(fā)聲和高度契合的植入成就了品牌在新時(shí)期下的全新形象，不管是“文化國(guó)酒”還是“中國(guó)智慧”的定位，都得到了充分展示和價(jià)值賦能;同時(shí)隨著舍得藝術(shù)中的建立以及《大國(guó)芬芳》史詩劇的海內(nèi)外巡演開啟，舍得酒業(yè)的文化牌有了新的內(nèi)容表達(dá)，在中西方文化的交融與碰撞中，“中國(guó)智慧”持續(xù)閃耀價(jià)值光輝。另外，從創(chuàng)下多個(gè)行業(yè)第一的全新好萊塢級(jí)TVC《中國(guó)智慧篇》的發(fā)布，以及在致敬改革開放40年主題活動(dòng)中所展現(xiàn)出來的品牌氣概中，我們都能讀懂舍得酒業(yè)的破局雄心。

正是因?yàn)橛兄�系統(tǒng)化的品牌力提升戰(zhàn)略，我們才能在舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)中挖掘出值得期待的更多價(jià)值亮點(diǎn)，它們讓我們?cè)谂袛?ldquo;舍得速度”時(shí)有了新的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也增添了行業(yè)對(duì)于這一煥新名酒品牌的信心。