國喜酒業(yè)集團發(fā)布網(wǎng)上品牌識別信息清理公告

在網(wǎng)上越來越火、被多位權(quán)威專家一致認定的我國首個正式婚宴酒品牌——國囍酒，到底是什么樣子，國喜酒業(yè)集團官方聲稱：無可奉告，3月24日舉行的國喜婚慶酒新聞發(fā)布會上才會亮相。

日前，國喜酒業(yè)集團官方發(fā)布公告，對網(wǎng)上品牌識別信息展開統(tǒng)一清理，此舉被認為是國囍酒面市前所進行的一次品牌規(guī)范行動，為國囍酒的正式亮相做好準(zhǔn)備。在白酒業(yè)低迷的階段，這一舉動是中國白酒正式從“產(chǎn)品競爭”升級到“品牌競爭”的一個強烈信號，真正意義上的品牌化行動在中國白酒業(yè)正式上演。

國喜酒業(yè)集團高度重視品牌資產(chǎn)管理，集團品牌技術(shù)委員會權(quán)重極高，是直接向董事局匯報工作，并管理國喜婚慶酒品牌和市場整體運作的品牌秩序?qū)印１敬螄�喜酒業(yè)集團品牌技術(shù)委員會發(fā)布的網(wǎng)上品牌識別信息清理公告，主要是針對2014年12月31日前互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的各種非規(guī)范性“國喜酒”、“國囍酒”包裝、視頻、圖文介紹及購買信息進行集中清理。

公告要求各存在“國喜酒”、“國囍酒”視頻及圖文字樣的網(wǎng)站應(yīng)依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》，在10個工作日內(nèi)對不規(guī)范的國喜品牌識別信息進行清理，以維護商標(biāo)權(quán)持有方的知識產(chǎn)權(quán)，國喜酒業(yè)集團對不能及時以友好方式清理品牌識別信息的網(wǎng)站將保留進一步法律訴訟權(quán)利。

按《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)持有方許可，“國喜”及其相似商標(biāo)是不能用于酒類和食品產(chǎn)品的銷售與宣傳的，此次清理有助于統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)中的國喜品牌形象識別，從品牌保護和品牌資產(chǎn)增值方面有一定的積極意義，顯示了國喜酒業(yè)集團對民族自主品牌的保護力度，截止目前，中國白酒業(yè)還很少出現(xiàn)這樣高度重視品牌識別信息和品牌資產(chǎn)管理的企業(yè)，這無疑對《國喜酒逆市運動要做中高端品牌》的品牌化行動做出了有份量的背書。

國喜酒業(yè)集團品牌技術(shù)委員會指出，今后的“國喜酒”、“國囍酒”主流形象色彩為夢幻藍色，并非人們以往誤認為的“婚宴酒應(yīng)該是紅色的”，國喜酒在瓶型、酒體、形象等品牌識別要素上完全以國際化現(xiàn)代時尚形象展開，盡管互聯(lián)網(wǎng)上以前存在多種“國喜酒”、“國囍酒”形象，但都不是本次要正式發(fā)布的國喜酒外觀及品牌形象。

與國內(nèi)其他白酒可以在各種電子商務(wù)網(wǎng)站購買不同，今后在網(wǎng)上訂購國喜酒只能從官方正式渠道或官方正式書面授權(quán)的渠道購買，這樣做的目的主要是“保真”，保護消費者在官方渠道能夠購買到真品正貨，消費者還有效獲取對應(yīng)服務(wù)。

“先做好品牌，再做產(chǎn)品銷售”是國喜品牌戰(zhàn)略的重要實踐方式，根據(jù)國喜酒業(yè)集團引進的先進TP3000—BR品牌再造技術(shù)，完整的TP3000-BR所規(guī)定的品牌識別系統(tǒng)由6個子系統(tǒng)組成：BI-品牌詮釋系統(tǒng);BC—品牌傳播規(guī)范系統(tǒng);BVI—品牌視覺形象識別系統(tǒng);BUI-品牌用戶界面識別系統(tǒng);BCP—品牌接觸點識別系統(tǒng);BVD—品牌價值發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)。

國喜酒業(yè)集團積極開展網(wǎng)上品牌識別信息清理，對各類企業(yè)的品牌化運作有一定的借鑒意義，保護品牌——必須從網(wǎng)上開始。事實上，許多原來面臨轉(zhuǎn)型的白酒經(jīng)銷商也格外看中這一點，當(dāng)傳統(tǒng)白酒流通渠道不好做了，經(jīng)銷商也在積極尋找全新的模式，經(jīng)銷商比以往更注重選擇有明確品牌戰(zhàn)略、清晰品牌路線、扎實品牌技術(shù)能力的新興白酒品牌，而國喜酒所代表的白酒年輕化市場決定著未來黃金10年中國白酒經(jīng)銷的新天地。

不少正在轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商表示： “國喜酒是一個朝氣蓬勃的白酒品牌，有朝氣，就是有方向，有希望在。”越來越多的白酒經(jīng)銷商已經(jīng)格外重視白酒企業(yè)的品牌能力，他們認為：“下十年的新市場，肯定是婚宴這樣能夠集中消費的年輕化白酒品牌的市場，品牌越專業(yè)，消費越集中，品牌力越強，市場將越好做，國喜酒的新模式能幫我們解決品牌、客源和庫存三大最困擾經(jīng)銷商的實質(zhì)性問題，無酒不成囍，喜文化底子很深，邛酒本身又占據(jù)著中國白酒品質(zhì)優(yōu)勢，綜合來看，國喜酒有很強的品牌競爭實力，我們愿意與國喜酒這樣的品牌一起成長。”

國喜酒業(yè)集團品牌技術(shù)委員會指出，未來企業(yè)必然從“電視廣告重品牌”時代發(fā)展到以互聯(lián)網(wǎng)為中心的“互聯(lián)網(wǎng)輕品牌”時代，誰擁有年輕消費者，誰擁有未來。企業(yè)如何在網(wǎng)上有效實施品牌建設(shè)是所有希望在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的名牌企業(yè)所進行的積極探索，象國喜酒這樣，把品牌資產(chǎn)有效管理起來，強化品牌識別信息的管理，才能有助于取得互聯(lián)網(wǎng)品牌成功。