百加得：最新烈酒產(chǎn)品“TANG”已經(jīng)進(jìn)入中國市場

世界最大的家族私有烈酒廠商百加得有限公司全球創(chuàng)新副總裁Emmnuel Pouey稱，公司計(jì)劃研發(fā)生產(chǎn)一些針對(duì)中國市場的烈酒產(chǎn)品，最新研發(fā)的烈酒產(chǎn)品“TANG”已經(jīng)進(jìn)入中國市場。

這是對(duì)中國白酒發(fā)起的挑戰(zhàn)。不過，目前中國高端烈酒市場正面臨限制“三 公消費(fèi)”、反腐倡廉相關(guān)政策沖擊，不少國內(nèi)外高端烈酒廠商銷售銳減。對(duì)此，Emmnuel Pouey認(rèn)為，通過差異化競爭，避開反腐受影響嚴(yán)重的高端烈酒產(chǎn)品及市場，是應(yīng)對(duì)目前中國市場沖擊的辦法。

據(jù)悉，百加得目前想中國市場推出的烈酒產(chǎn)品TANG，主要面向高端消費(fèi)人群。然而，中國高端烈酒市場受政策沖擊。中國政府限制三公消費(fèi)以來，四大干 邑品牌有三大品牌在中國銷量銳減，人頭馬及其母公司人頭馬-君度集團(tuán)利潤大幅下滑，并將其原因歸于中國市場銷量的大幅下降。全球最大烈酒廠商之一保樂力加 中國董事總經(jīng)理危永標(biāo)接受記者采訪時(shí)表示，雖然目前繼續(xù)大幅下滑的可能性不大，但中國洋酒市場仍處于探底的過程，馬上反彈是不可能發(fā)生 的。

在這種形式下，為何百加得“逆勢”加速布局中國市場?

Emmnuel Pouey向記者表示，中國的反腐政策的確讓很多高端烈酒廠商受到強(qiáng)烈沖擊，但也有部分烈酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，百加得近兩年在中國市場保持了兩位數(shù)增長，主要 歸因于公司差異化競爭。“反腐敗影響到的主要是干邑、威士忌等棕色酒類，以及中國白酒，百加得產(chǎn)品諸如朗姆酒、TANG等面向的市場相對(duì)干邑、威士忌等品 類更為年輕化，有創(chuàng)新敢于嘗試新事物的成功人士，這部分人士大部分不屬于三公消費(fèi)影響的范圍。雖然受到政策影響，但中國高端烈酒市場潛力依舊很大。只要避 開政策影響的市場依舊可以獲得很好的發(fā)展。”

此外，TANG由綠茶釀制，其飲用方式以及消費(fèi)人群跟中國高端白酒很相似，本土特色鮮明背后是中國高端白酒市場上分一杯羹。Emmnuel Pouey看來，白酒在中國的消費(fèi)需求很旺盛，中國人在用餐時(shí)喜歡飲用烈酒，于是研發(fā)了TANG讓中國人在食用中餐時(shí)候有另一個(gè)選擇。

不過，百加得亞太地區(qū)創(chuàng)新總監(jiān)Matt Djokovic也坦言，由于TANG生產(chǎn)過程復(fù)雜，且限量生產(chǎn)，跟中國整個(gè)白酒市場相比，TANG的消費(fèi)人群數(shù)量無法跟白酒市場向匹敵，“我們不是要跟白酒市場正面競爭，只是跟白酒在同一個(gè)空間里面競爭”。

對(duì)于百加得為何要研制中國本土化特色很濃的新品。酒業(yè)分析師指出，這樣的舉措足見烈酒廠商開始注重中國消費(fèi)者的真實(shí)需求，而不是迎合三公消費(fèi)等灰色市場。

提及中國烈酒未來發(fā)展趨勢，Emmnuel Pouey向記者表示，跟全球發(fā)展趨勢相近，首先，隨著中國人財(cái)富增長，有一部分人愿意購買享用高端、優(yōu)質(zhì)的烈酒產(chǎn)品;其次，隨著中國消費(fèi)者對(duì)烈酒的了解 加深，會(huì)更看重口感;第三，健康需求更高，有機(jī)、天然的原料釀制的烈酒會(huì)更受歡迎。