金徽酒：經(jīng)略西北面向全國 產(chǎn)品聚焦中檔市場

金徽酒招股書顯示，本次擬發(fā)行7000萬股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項目、營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項目。

值得關(guān)注的是，盡管白酒行業(yè)近年來已進入深度調(diào)整，但金徽酒的業(yè)績始終較為穩(wěn)定。金徽酒2014年營收10.13億元，凈利潤1.25億元，較2013年上漲了15%。2012年至2013年，金徽酒營業(yè)收入分別為9.76億元和10.93億元，凈利潤則分別為1.06億元和1.08億元。

經(jīng)略西北面向全國

金徽酒位于長江流域嘉陵江水系上游，該地區(qū)有名酒長廊的稱號，生態(tài)環(huán)境得天獨厚，釀酒歷史和白酒文化悠久，公司主導(dǎo)產(chǎn)品有“金徽”、“隴南春”兩大品牌，其中“金徽”品牌被認定為“中華老字號”。甘肅是具有較強的白酒飲用習(xí)慣的地域，白酒消費需求具有較強的黏性，金徽酒在甘肅區(qū)域市場居于優(yōu)勢地位。

未來金徽酒會將市場區(qū)分為“甘肅省內(nèi)市場是戰(zhàn)略重心市場”、“西北市場是未來重點開發(fā)市場”和“其他區(qū)域為戰(zhàn)略性機會市場”，并制定了“立足甘肅，經(jīng)略西北，面向全國”的市場發(fā)展規(guī)劃。未來除進一步鞏固省內(nèi)基礎(chǔ)市場外，金徽酒將積極穩(wěn)步開拓西北市場，并選擇部分西北市場以外的機會性市場進行市場培育。

產(chǎn)品聚焦中檔市場

白酒行業(yè)受“三公消費”等因素的影響需求下滑，尤其是高端產(chǎn)品受影響較大。金徽酒產(chǎn)品主要定位在中端，受影響較小。其生產(chǎn)的金徽系列、世紀(jì)金徽星級系列、世紀(jì)金徽陳香系列以及隴南春系列等白酒產(chǎn)品，具有“品類多樣化、價位中低化”特征，產(chǎn)品線配置合理，定位契合白酒市場向理性回歸、品質(zhì)回歸、平民回歸的新趨勢。

中端白酒符合白酒行業(yè)大眾消費發(fā)展趨勢，未來公司將聚焦中檔市場，募投項目計劃改造生產(chǎn)線以提升優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能，腰部產(chǎn)品進一步發(fā)力將保障公司的收入增速和盈利能力。