五糧液陳翀闡述四大市場策略

5月27日，五糧液在成都召開了52度新品五糧液全國經(jīng)銷商營銷工作會議。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉指出：全新的營銷組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本調(diào)整到位，在新的組織結(jié)構(gòu)下，公司將以創(chuàng)新模式和加強管理為工作的重點，最終實現(xiàn)品牌價值的有效提升和市場份額的穩(wěn)定增長。朱中玉表示，自2015年開始，公司在提前部署、積極探索建立在市場網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理應(yīng)用平臺，新的數(shù)據(jù)管理平臺將更加智能、開放、交互、靈活，它將促進公司營銷管理體系真正以市場和用戶為導(dǎo)向，最終促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

五糧液品牌管理事務(wù)部部長陳翀在會上對闡述了五糧液下一步的四大市場策略：

1、2015年全年不增量

陳翀表示，2015年，公司將堅持全年基本投放與2014年同比不增量。

2、不出臺支持政策 堅持挺價609

今年不會出臺任何簡單的針對渠道的市場支持政策，堅持609元/瓶的出廠價全年不動搖，今年的工作重心就是“緊緊圍繞價格提升制定綜合措施，最終促進價格恢復(fù)至順價銷售狀態(tài)”。

3、優(yōu)化渠道布局

公司將以省為單位，由各營銷中心按照“自愿加入、尊重歷史、符合條件”的原則，采取靈活的方式，全面落實經(jīng)銷范圍的劃分工作。

4、加強消費培育、拉動產(chǎn)品動銷

2015年，公司將繼續(xù)加強消費者培育，營銷人員將全面參與或協(xié)助經(jīng)銷商，通過廣泛的消費者接觸、溝通和互動，建立與五糧液核心消費群體的緊密聯(lián)系。