茅臺(tái)集團(tuán)最規(guī)范《品牌管理辦法》正式發(fā)布

9月26日，茅臺(tái)集團(tuán)新《品牌管理辦法》發(fā)布會(huì)暨宣貫會(huì)舉行。會(huì)上對(duì)前一階段下發(fā)的《貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))關(guān)于品牌管理有關(guān)事宜的通知》(以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》核心內(nèi)容為：茅臺(tái)集團(tuán)大力度壓縮開(kāi)發(fā)品牌數(shù)量，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過(guò)10個(gè)。最終七大子公司合計(jì)被保留品牌數(shù)為60個(gè)，其中醬香酒公司11個(gè)、習(xí)酒公司10個(gè)、技開(kāi)公司10個(gè)、保健酒公司10個(gè)、白金酒公司6個(gè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司7個(gè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)投公司6個(gè)。)進(jìn)行了階段性總結(jié)，部署了下一階段推進(jìn)要點(diǎn)。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳等茅臺(tái)集團(tuán)高層及相關(guān)人士參加了此次會(huì)議。

會(huì)上指出，該管理辦法作為茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理制度的綱目已經(jīng)集團(tuán)公司第七次黨政聯(lián)席會(huì)議審議通過(guò)。將集中從9月26日起到12月31日面向集團(tuán)成員及品牌運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行宣貫。

隨后，會(huì)上對(duì)今年上半年的品管工作及新的管理辦法進(jìn)行了詳細(xì)溝通。微酒記者特將會(huì)議核心內(nèi)容整理如下：

01、關(guān)于前一階段管理成果

會(huì)議開(kāi)始后，先對(duì)前一階段品牌管理成果進(jìn)行了通報(bào)。

1、近兩年虛假宣傳處理情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年處理違規(guī)虛假宣傳48起，2017年以來(lái)處理7起。

2、品牌“瘦身”情況;2017年上半年開(kāi)展的“雙十”戰(zhàn)略，成效顯著。截止目前，除貴州茅臺(tái)酒外，集團(tuán)各子公司使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的酒類產(chǎn)品品牌數(shù)，由原有214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。

其中醬香酒公司從34個(gè)品牌277款產(chǎn)品“瘦身”到11個(gè)品牌96款產(chǎn)品(茅臺(tái)王子、茅臺(tái)迎賓、漢醬、仁酒、貴州大曲、賴茅、三家坊、水立方、高爾夫、國(guó)博、財(cái)富)。

習(xí)酒公司品牌數(shù)量從原有22個(gè)品牌320款產(chǎn)品“瘦身”到目前的10個(gè)品牌66款產(chǎn)品(習(xí)酒、經(jīng)典、習(xí)將軍、普天同慶、小豹子、國(guó)典、國(guó)府、盈科、徐歪嘴酒坊、漢秘)。

技術(shù)開(kāi)發(fā)公司品牌數(shù)量從原有41個(gè)品牌472款產(chǎn)品“瘦身”到目前的10個(gè)品牌78款產(chǎn)品(茅臺(tái)醇、貴州、祝尊富貴、富貴萬(wàn)年、家常久、茅仙、老門牌、天朝上品、華福名酒、赤水老窖)。

保健酒業(yè)公司品牌數(shù)量從原有的54個(gè)品牌828款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的10個(gè)品牌75款產(chǎn)品(茅壇、茅源、慶典、神來(lái)醇、播窖、茅鄉(xiāng)、臺(tái)源、貴州、百年故事、華盛名)。

白金酒業(yè)公司品牌數(shù)量從原有的42個(gè)品牌349款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的7個(gè)品牌43款產(chǎn)品(白金、堿神、黔品大匠、匠中匠、龍頭馬、中林仙尊、原酒)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)公司品牌數(shù)量目前擬保留7個(gè)品牌20款產(chǎn)品(悠蜜、藍(lán)神、桑圣王、藍(lán)媚坊、麗彩華章、云上果園、馨雅)。

西豐健康產(chǎn)業(yè)公司目前保留4個(gè)品牌28款產(chǎn)品(百姓夢(mèng)、黔茅、致柔、茅韻)。

循環(huán)產(chǎn)投公司原有的6個(gè)品牌84款產(chǎn)品目前已全部停止運(yùn)作。同時(shí)，對(duì)子公司其它品牌庫(kù)存產(chǎn)品及包裝材料，已明確規(guī)定要在2017年12月31日前全部消化處理。

02、新《品牌管理辦法》核心內(nèi)容

1、品牌管理將遵循定位準(zhǔn)確(根據(jù)目標(biāo)群體及銷售渠道的不同，打造差異化、個(gè)性化品牌)、合理使用、誠(chéng)實(shí)守信、優(yōu)勝劣汰原則進(jìn)行。

2、產(chǎn)品審批采取“一產(chǎn)品一授權(quán)”的審批方式，審批通過(guò)后立即完善授權(quán)手續(xù);除股份公司外，各酒類子公司開(kāi)發(fā)或保留使用集體公司品偶愛(ài)元素的品牌原則上不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌產(chǎn)品不超過(guò)10款，特殊情況經(jīng)集團(tuán)公司審批后方可增加。

3、子公司品牌開(kāi)發(fā)，每個(gè)品牌年任務(wù)銷售量不得低于500噸或者銷售收入不得低于1000萬(wàn)。

4、子公司開(kāi)發(fā)的酒類商品應(yīng)該有一個(gè)能區(qū)分商品來(lái)源的產(chǎn)品名稱(注冊(cè)商標(biāo))，并在產(chǎn)品外包裝上應(yīng)清晰顯著標(biāo)示。產(chǎn)品副名稱不得大于產(chǎn)品名稱的二分之一，最多設(shè)置一級(jí)產(chǎn)品副名稱。子公司應(yīng)對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行統(tǒng)一管理，確保各環(huán)節(jié)和包裝材料上使用的名稱相一致。

5、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性，外包裝設(shè)計(jì)必須要有自己獨(dú)特的風(fēng)格(包括品名、形狀、色彩、圖案等)，不得抄襲模仿，發(fā)現(xiàn)抄襲和模仿者，按照“受保護(hù)優(yōu)先”和“申報(bào)優(yōu)先”原則處理。