中低端啤酒負(fù)增長(zhǎng) 百威英博要在中國(guó)主打高端啤酒

根據(jù)8月初百威英博(AB inBev)的季報(bào)與比利時(shí)啤酒企業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告，中國(guó)啤酒市場(chǎng)盡管處于負(fù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者對(duì)高端新品的青睞，成為啤酒集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力。

百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓(Carlos Brito)上周與高管及分析師舉行業(yè)績(jī)會(huì)議。第二季度百威英博全球總銷(xiāo)售量下降2.2%，但每百升啤酒銷(xiāo)售價(jià)增長(zhǎng)7.1%，總收入增長(zhǎng)4.1%。

薄睿拓認(rèn)為，由于氣候和經(jīng)濟(jì)原因，中國(guó)市場(chǎng)整體啤酒行業(yè)銷(xiāo)量有所下降，一季度約少買(mǎi)了6%啤酒，而上半年降幅或達(dá)到4%。

根據(jù)同期公布的百威英博上半年度財(cái)報(bào)則顯示，該公司中國(guó)市場(chǎng)二季度銷(xiāo)量上漲1.7%，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)上半年共增長(zhǎng)28%，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到18%。薄睿拓解釋稱(chēng)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)主要集中在中低端品類(lèi)，而百威英博在高端品類(lèi)中的領(lǐng)先地位是其逆市增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的主要品牌包括百威、哈爾濱和雪津，這3個(gè)重點(diǎn)品牌二季度占據(jù)該公司在中國(guó)銷(xiāo)量的72%。此外，科羅娜、時(shí)代等超高端啤酒也將是未來(lái)一段時(shí)間的獲利點(diǎn)。

今年，失去了世界杯這一營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇的啤酒集團(tuán)試圖用新的方式吸引消費(fèi)者。8月4日，百威英博在廣州啟動(dòng)“觸電派對(duì)”，宣布夏季音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全面鋪開(kāi)。此后兩個(gè)月，“觸電派對(duì)”將登陸國(guó)內(nèi)29個(gè)城市，張靚穎與DJ Tiesto將為該活動(dòng)創(chuàng)作新歌。

百威英博的總部位于比利時(shí)的魯汶，是全球最大的啤酒廠商。根據(jù)8月9日比利時(shí)啤酒企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2014年出口到中國(guó)的比利時(shí)啤酒總量達(dá)到1628萬(wàn)升，是2013年出口量的2.3倍，中國(guó)超越日本成為比利時(shí)啤酒在亞洲的最大消費(fèi)國(guó)和第三大海外市場(chǎng)。比利時(shí)有超過(guò)1000種啤酒，其中300多個(gè)品牌為百威英博旗下。