郎酒品牌價(jià)值687億？超瀘州老窖整體市值

近日，網(wǎng)上流傳的一張《中國(guó)500最具價(jià)值品牌證書(shū)》顯示，四川郎酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“郎酒”)被世界品牌實(shí)驗(yàn)室及其獨(dú)立的測(cè)評(píng)委員會(huì)評(píng)測(cè)為“2018年(第十五屆)中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值評(píng)估為687.28億元，位列第51名。

對(duì)此，一位白酒行業(yè)分析師在微信朋友圈發(fā)表一條狀態(tài)“一個(gè)人越缺什么，就越吹什么”。

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超瀘州老窖市值

目前，A股上市酒企中整體市值超過(guò)600億元的酒企有4家，分別為：貴州茅臺(tái)市值8295億元，五糧液市值2444億元，洋河股份市值1640億元，瀘州老窖市值622.8億元。

此次郎酒評(píng)估為687.28億元，單品牌價(jià)值就高出瀘州老窖整體市值60多億。針對(duì)郎酒品牌價(jià)值評(píng)估超600億元是否合理，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者電話聯(lián)系郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人，但一直無(wú)人接聽(tīng);隨后，記者以采訪函及短信形式將采訪問(wèn)題發(fā)送至相關(guān)號(hào)碼，但截至發(fā)稿前未收到回復(fù)。

據(jù)了解，今年7月，瀘州市政府發(fā)布《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》，計(jì)劃到2020年，郎酒成功上市，同時(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收突破200億元。

值得注意的是，目前郎酒并不持有郎牌商標(biāo)，這對(duì)其上市計(jì)劃來(lái)說(shuō)是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。據(jù)悉，目前郎牌商標(biāo)仍由瀘州市古藺縣國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)公司下屬的國(guó)有獨(dú)資公司久盛投資有限責(zé)任公司持有。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，此次價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)的權(quán)威性以及合法性存在疑問(wèn)。從產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端來(lái)看，品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者影響并不大，真正影響消費(fèi)者購(gòu)買欲的是口碑。

舉辦機(jī)構(gòu)存疑

據(jù)悉，此次活動(dòng)的主辦機(jī)構(gòu)為世界企業(yè)家、世界經(jīng)理人、新華財(cái)經(jīng)等5家機(jī)構(gòu)。根據(jù)啟信寶了解到，世界經(jīng)理人、世界企業(yè)家、新華財(cái)經(jīng)的企業(yè)類型都是臺(tái)港澳法人獨(dú)資，且三家公司的最大股東均為丁海森，持股100%。而此次評(píng)估方世界品牌實(shí)驗(yàn)室正是世界經(jīng)理人咨詢有限公司的商標(biāo)。

據(jù)了解，丁海森是世界經(jīng)理人集團(tuán)創(chuàng)始人兼任CEO，同時(shí)也擔(dān)任著《世界企業(yè)家》總編輯一職，他曾先后就讀于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)經(jīng)濟(jì)系和麻省理工學(xué)院管理學(xué)院，有著經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)碩士的學(xué)位。

值得注意的是，郎酒和邦信資產(chǎn)都是光明房地產(chǎn)的十大股東，邦信資產(chǎn)投資了古鴻雁的深圳市恒乾船舶管理，古鴻雁任董監(jiān)高的啟達(dá)投資和袁浩東均投資了華晉致地投資， 而袁浩東和丁海森又共同投資了上海領(lǐng)袖廣告有限公司 。

經(jīng)查詢，丁海森手上持有2000多個(gè)精品域名，除了此前交易的114.com之外，還有許多優(yōu)質(zhì)的域名，比如：top.com、city.com、line.com、brand.com、choice.com等一系列的單詞域名;也有像：新華xinhua.com、人民renmin.com、大家dajia.com、華人huaren.com等非常多并且常見(jiàn)的雙拼域名;還有：(中國(guó)理財(cái))hinamoney.com、(中國(guó)傳媒)chinamedia.com、(中國(guó)指南)chinaguide.com、(中國(guó)食品)chinafood.com、(中國(guó)化工)chinachem.com等中國(guó)概念類型的域名。