貴州無(wú)憂醬酒登陸京東 如何借電商大船占領(lǐng)醬酒品類(lèi)高地？

10月19日，貴州醬香酒新星品牌“無(wú)憂”與電商巨頭“京東”戰(zhàn)略簽約暨無(wú)憂京東官方旗艦店上線新聞發(fā)布會(huì)在京東集團(tuán)總部亞洲廳舉行。

作為貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)雙十品牌的代表，無(wú)憂酒有何底氣登陸京東總部?面對(duì)未來(lái)，無(wú)憂能否為醬酒的互聯(lián)化道路創(chuàng)造新的傳奇?無(wú)憂的互聯(lián)網(wǎng)探索給醬酒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新帶來(lái)哪些啟示?

 

 

嘉賓云集，同臺(tái)點(diǎn)贊“貴州無(wú)憂”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了來(lái)自于協(xié)會(huì)、京東、無(wú)憂、媒體四大嘉賓群體。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán);遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)兼仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)集團(tuán)原副總經(jīng)理、黨委委員、總工程師，國(guó)家級(jí)白酒評(píng)酒委員，呂云懷;遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng) 呂玉華;中國(guó)知名白酒專(zhuān)家，高級(jí)工程師，中國(guó)第五、六、七屆國(guó)家評(píng)委陳處達(dá);茅臺(tái)集團(tuán)原副總經(jīng)理袁明權(quán);京東集團(tuán)副總裁、京東新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥;京東商城大快消事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部事業(yè)部總監(jiān)吳雙喜;無(wú)憂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)馮建波、總經(jīng)理鄔家高、總工程師任義平等行業(yè)嘉賓共同見(jiàn)證了這一儀式。

 

 

與會(huì)嘉賓首先對(duì)無(wú)憂的品質(zhì)給予了肯定，呂云懷、呂玉華 、任義平、甘權(quán)、陳處達(dá)等國(guó)家級(jí)白酒專(zhuān)家共同組成的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)品評(píng)后一致認(rèn)為：無(wú)憂酒具備微黃透明、醬香幽雅、醇香柔順、細(xì)膩圓潤(rùn)、爽凈諧潤(rùn)、后味悠長(zhǎng)、空杯持久留香、醬香風(fēng)格典型的特點(diǎn)。

 

 

三突破、三創(chuàng)新，形成了無(wú)憂的核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)憂酒業(yè)董事長(zhǎng)馮建波現(xiàn)場(chǎng)談到了無(wú)憂酒之所以有今天的好局面。在他看來(lái)，首先是三個(gè)堅(jiān)守，堅(jiān)守茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河岸100米小范圍釀酒，堅(jiān)守茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香型白酒傳統(tǒng)工藝，堅(jiān)守足年貯存、不挖老窖、不賣(mài)新酒。其次是三個(gè)創(chuàng)新，勾調(diào)創(chuàng)新，獨(dú)創(chuàng)柔順醬香工藝;貯存創(chuàng)新，創(chuàng)新調(diào)和慢養(yǎng)工藝;包裝創(chuàng)新，通過(guò)傳統(tǒng)文化賦能新產(chǎn)品。

 

 

“無(wú)憂酒現(xiàn)在為了做好品牌，確定了質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，突出柔順風(fēng)格，獲得中國(guó)酒都十大質(zhì)量獎(jiǎng)和中國(guó)白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)，創(chuàng)造了15年來(lái)的零投訴記錄。”馮建波引以為傲的是，無(wú)憂突出文化賦能，設(shè)計(jì)靈感源于彌勒佛像的變身，以無(wú)憂為文化圖騰，不模仿、不追風(fēng)，形成了無(wú)憂的產(chǎn)品形象與風(fēng)格。

對(duì)于今天的合作，馮建波認(rèn)為是基于原來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方面的再升級(jí)，依托依托互聯(lián)網(wǎng)·聯(lián)手京東商城，打造智慧無(wú)憂無(wú)界零售體系，用互聯(lián)網(wǎng)的方式，傳播品牌文化，積累品牌，以此帶動(dòng)線下銷(xiāo)售。

白酒持續(xù)升級(jí)，無(wú)憂給出的啟示有哪些?

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán)從白酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，中國(guó)白酒產(chǎn)區(qū)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯、中國(guó)白酒的調(diào)整還在繼續(xù)、新時(shí)代與新消費(fèi)為中國(guó)白酒帶來(lái)新機(jī)遇，這需要企業(yè)在面對(duì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)更有耐心、自信與智慧。

遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂云懷的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言很好的解釋了甘權(quán)的觀察，他認(rèn)為，“在茅臺(tái)鎮(zhèn)，除了茅臺(tái)，在其他企業(yè)中選取最有潛力和前景的企業(yè)，我會(huì)首推無(wú)憂，因?yàn)闊o(wú)憂酒在30多道工序、100多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，鑄就了今天的高質(zhì)量產(chǎn)品。”

遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華同樣表達(dá)了這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為，無(wú)憂酒業(yè)一路走來(lái)，長(zhǎng)期堅(jiān)持著以質(zhì)量為生存的誓言，近年來(lái)在市場(chǎng)逐步解釋了他的生命力。

品質(zhì)之外，無(wú)憂升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也是今天大會(huì)的另一大亮點(diǎn)。

京東集團(tuán)副總裁、新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥談到，2018年，京東新通路大范圍推進(jìn)面向上游的戰(zhàn)略升級(jí)，與品牌廠商的合作向縱深化發(fā)展，在大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)的支持下，在產(chǎn)品升級(jí)、深度分銷(xiāo)、終端動(dòng)銷(xiāo)、系統(tǒng)管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面升級(jí)合作。“此次無(wú)憂酒與京東的戰(zhàn)略合作，我認(rèn)為可以成為京東賦能白酒品牌的一個(gè)成功的案例，雙方可以達(dá)成長(zhǎng)期的、創(chuàng)新的合作模式。比如制造爆點(diǎn)、打造無(wú)憂品牌館、開(kāi)啟消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)等，以此影響更多的醬香酒企業(yè)。”

 

 

京東商城大快消事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部事業(yè)部總監(jiān)吳雙喜從消費(fèi)者趨勢(shì)變化談到了無(wú)憂的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，“消費(fèi)者差異化的需求決定了我們需要去做差異化的產(chǎn)品，在服裝行業(yè)，顏色、尺寸、款式都會(huì)產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)個(gè)需求，在白酒也是如此。今天很多專(zhuān)家在現(xiàn)場(chǎng)品鑒，得出的評(píng)語(yǔ)以及各大專(zhuān)家交流的過(guò)程，我感受到無(wú)憂酒作為醬酒的代表，提出柔順的口感，在醬酒的差異化口感追求符合時(shí)代的發(fā)展。”