洋河“碼上搶紅包”玩出互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新高度

這場(chǎng)以“搶紅包”為爆點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓洋河藍(lán)色經(jīng)典成為億萬(wàn)網(wǎng)友的貼心玩伴，“掃碼強(qiáng)迫癥”根本停不下來(lái)。辦喜事備著“天之藍(lán)”已成江浙滬一帶的喜宴潮流，新人結(jié)婚、老人祝壽、小孩生日、喬遷之喜，酒桌上擺的大多都是“天之藍(lán)”。

當(dāng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”成為一種潮流，一向精于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的洋河股份又推新玩法——品洋河藍(lán)色經(jīng)典，碼上搶紅包!

這場(chǎng)以“搶紅包”為爆點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓洋河藍(lán)色經(jīng)典成為億萬(wàn)網(wǎng)友的貼心玩伴，“掃碼強(qiáng)迫癥”根本停不下來(lái)。

引爆海量互動(dòng)，“碼上搶紅包”受熱捧

徐州網(wǎng)友曹先生對(duì)這次“碼上搶紅包”活動(dòng)格外熱衷。自從在中秋團(tuán)圓飯的酒桌上，從洋河藍(lán)色經(jīng)典•海之藍(lán)的瓶蓋二維碼上，“掃”出一個(gè)面值1000元的現(xiàn)金紅包之后，他的掃碼癮就犯了。

“這半個(gè)多月時(shí)間，我前前后后買(mǎi)了三箱海之藍(lán)，掃出七八個(gè)紅包，中獎(jiǎng)率太給力了，只要活動(dòng)沒(méi)結(jié)束，我就停不下來(lái)!”曹先生說(shuō)，酒可以留在后面慢慢喝，發(fā)洋財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)可不是什么時(shí)候都有的。

來(lái)自洋河官方發(fā)布的信息顯示，中獎(jiǎng)率高達(dá)60%的“洋河紅包雨”，要一直到11月30日才停止。紅包金額最低1元起步，最高1000元封頂。參與活動(dòng)的主要是480ml的海之藍(lán)和天之藍(lán)，包裝上標(biāo)著“微信掃一掃，碼上搶紅包”字樣，打開(kāi)包裝、微信掃描瓶蓋上的二維碼，點(diǎn)擊圖片就能搶紅包。

這場(chǎng)以“搶紅包”為爆點(diǎn)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，引來(lái)了消費(fèi)者的熱情追捧。截至10月10日，微信活動(dòng)平臺(tái)總計(jì)派出了260多萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包，總互動(dòng)量破7000萬(wàn)人次。

海量互動(dòng)的背后，是一波完美的高增長(zhǎng)行情。洋河股份有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近幾個(gè)月，洋河白酒的銷(xiāo)量持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，“尤其讓我們欣喜的是，洋河藍(lán)色經(jīng)典的年輕消費(fèi)群正在不斷擴(kuò)大。”

領(lǐng)跑節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，“天之藍(lán)”成第一主角

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)人陳格雷指出，在傳統(tǒng)行業(yè)中，快消業(yè)擁有聯(lián)結(jié)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的天然優(yōu)勢(shì)：覆蓋度夠廣、渠道夠深、接觸頻率夠密。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“端”的連接，快消品牌能與更多年輕一代消費(fèi)者互動(dòng)交流，進(jìn)而產(chǎn)生更強(qiáng)大的消費(fèi)粘性。

事實(shí)也的確如此。通過(guò)“碼上搶紅包”活動(dòng)，洋河成為首個(gè)試水“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)的白酒企業(yè)。因?yàn)榛仞佅�費(fèi)者紅包福利這根紐帶，洋河藍(lán)色經(jīng)典這塊金字招牌，不但聚攏了無(wú)數(shù)80后、90后年輕消費(fèi)者的心，也迎來(lái)了銷(xiāo)量的一路走高。經(jīng)江蘇、浙江、山東、河南、安徽等多省份的酒水經(jīng)銷(xiāo)商反映，海之藍(lán)、天之藍(lán)近兩個(gè)月熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)空前，是同價(jià)位段里賣(mài)得最好的。“特別是國(guó)慶長(zhǎng)假，辦喜事和親朋聚會(huì)比較多，有著美好寓意的‘天之藍(lán)’賣(mài)得最紅火。”江蘇南通的酒水經(jīng)銷(xiāo)商馬先生說(shuō)，如果評(píng)選國(guó)慶酒水市場(chǎng)的第一主角，非“天之藍(lán)”莫屬。

辦喜事備著“天之藍(lán)”已成江浙滬一帶的喜宴潮流，新人結(jié)婚、老人祝壽、小孩生日、喬遷之喜，酒桌上擺的大多都是“天之藍(lán)”。

在民俗專(zhuān)家趙書(shū)看來(lái)，民間辦喜事都圖個(gè)好口彩，“喜事當(dāng)天喜迎天之藍(lán)，沒(méi)有比這個(gè)更討巧的口彩了，再加上‘碼上搶紅包’這個(gè)發(fā)洋財(cái)?shù)暮脵C(jī)會(huì)，‘天之藍(lán)’覆蓋的人群將會(huì)越來(lái)越廣。”