漲價(jià)、高層減持、酒瓶生產(chǎn)商受罰 這樣的洋河還值得買嗎？

隨著接近年底，高端白酒漲價(jià)的聲音越來越大。11月30日，洋河曝出漲價(jià)計(jì)劃。有消息稱，春節(jié)前夢(mèng)之藍(lán)價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)上漲50元左右/瓶。一時(shí)間，引起外界極大關(guān)注。

洋河最近新聞不斷。

排行國內(nèi)白酒老三的洋河業(yè)績(jī)?cè)鏊偕吓c茅臺(tái)、五糧液逐漸拉大差距;與此同時(shí)，洋河股份遭核心高層減持。11月10，洋河高管董事副總裁周新虎高位套現(xiàn)，合計(jì)減持48.96萬股，套現(xiàn)金額4605萬元，而這并非個(gè)例。

此外，近日洋河酒瓶生產(chǎn)企業(yè)大戶江蘇藍(lán)色玻璃集團(tuán)因生產(chǎn)污染受到行政處罰。

這樣的洋河還值得買嗎?

終端渠道直控引爭(zhēng)議

今年酒企相繼開啟漲價(jià)模式，一直保持低調(diào)節(jié)奏的洋河如今也加入到漲價(jià)大軍中來。在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，洋河此次漲價(jià)選擇在元旦和春節(jié)這兩個(gè)銷售旺季。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，洋河夢(mèng)之藍(lán)此次漲價(jià)可能將分為“三步走”。

第一步，12月1日起，M3、M6出廠價(jià)分別上漲5元/瓶、10元/瓶，這是目前經(jīng)銷商已經(jīng)收到的確定消息。

第二步，2月15日，M3、M6出廠價(jià)再次上調(diào)，幅度較第一次更高。

第三步，明年六月份左右，將會(huì)再次適度提價(jià)。

在白酒營銷專家蔡學(xué)飛看來，洋河年底的備貨與銷售任務(wù)已經(jīng)完成，現(xiàn)在提價(jià)是對(duì)明年市場(chǎng)信心的一種提振。

有經(jīng)銷商告訴記者，洋河的主要產(chǎn)品利潤差距很大程度上是靠銷量的上漲來彌補(bǔ)。對(duì)于經(jīng)銷商來說，不漲價(jià)意味著利潤不能上漲。

2017年前三季度，洋河股份營收168.78億元，同比增長15.08%;凈利潤55.82億元，同比增長15.34%。然而，相比之下，洋河追趕的目標(biāo)五糧液表現(xiàn)則更為搶眼，前三季度業(yè)績(jī)?cè)龇�達(dá)到24%，凈利潤增長36%。貴州茅臺(tái)的營收和凈利增幅分別為59.4%和60.3%�？梢钥闯�，原本落后的洋河在業(yè)績(jī)?cè)鲩L上仍處于苦追的尷尬地位。

市場(chǎng)層面除了遭遇茅臺(tái)、五糧液第一梯隊(duì)的壓制，還有來自白酒第二梯隊(duì)的虎視眈眈。

“洋河今年在業(yè)績(jī)上最大的一個(gè)特點(diǎn)就是以江蘇為核心的華東市場(chǎng)，經(jīng)過一個(gè)高速的發(fā)展期后進(jìn)入調(diào)整期，如該區(qū)域內(nèi)的今世緣和古井貢酒都有一定的快速增長，直接對(duì)洋河造成了一定的內(nèi)部壓力。”蔡學(xué)飛表示。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前洋河的經(jīng)銷商正在核心終端進(jìn)行直接把控，并在三四線城市進(jìn)行渠道下沉。“現(xiàn)在洋河對(duì)市場(chǎng)經(jīng)銷商的掌控基本是深入一些縣城，找很多小經(jīng)銷商，等于動(dòng)了此前洋河大經(jīng)銷商的奶酪。”

據(jù)了解，在各個(gè)地區(qū)洋河都設(shè)有負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的辦公處，辦公處下轄眾多的業(yè)務(wù)員，業(yè)務(wù)員的主要任務(wù)是幫助眾多經(jīng)銷商進(jìn)行銷售活動(dòng)。而終端的客戶被業(yè)務(wù)員所接觸，極大地削弱了經(jīng)銷商對(duì)終端的掌控，而洋河直接控制終端的渠道消費(fèi)，經(jīng)銷商就處于較為尷尬的局面。

對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，可能有終端不滿洋河的強(qiáng)勢(shì)管控，但是考慮到此時(shí)年底備貨已經(jīng)完成，經(jīng)銷商小型化對(duì)原有經(jīng)銷商與洋河的合作關(guān)系影響不大。

不過，在白酒行業(yè)專家肖竹青看來，一般大經(jīng)銷商們都會(huì)有固定的人脈渠道，可以加強(qiáng)商務(wù)渠道的消費(fèi)，過度地削弱大經(jīng)銷商并不理智。尤其是削弱經(jīng)銷商不利于產(chǎn)品的高端化發(fā)展。

核心高管頻繁減持

在資本層面，近日洋河還遭遇公司核心高管持續(xù)減持，也引發(fā)外界質(zhì)疑。11月10日，洋河股份連續(xù)發(fā)布兩份減持公告，宣布公司董事、副總裁周新虎在8月31日至11月7日期間累計(jì)減持50萬股。而洋河股份10月27日披露的三季報(bào)顯示，洋河集團(tuán)前董事長楊廷棟于三季度進(jìn)行減持，退出十大股東名單，減持?jǐn)?shù)量最少為178萬股。

在這兩份減持公告的背后是洋河股份近幾個(gè)月來股價(jià)的上漲。

無獨(dú)有偶，11月27日，山西汾酒發(fā)布了控股股東一致行動(dòng)人減持公司股票的公告，而在本月初，山西汾酒也發(fā)布了公司副總經(jīng)理武世杰減持的公告。在這背后同樣是山西汾酒股價(jià)的持續(xù)上漲。

而洋河股份除了上述已經(jīng)減持的高管外，公司其他高管的減持也正在路上。洋河股份近日發(fā)布《關(guān)于公司副總裁鄭步軍先生股份減持的預(yù)披露公告》，公告顯示，近日公司收到公司副總裁鄭步軍的股份減持計(jì)劃，計(jì)劃通過集中競(jìng)價(jià)交易的方式減持7.14萬股股票，而減持的原因?yàn)閭�(gè)人資金需求。

對(duì)于高管減持套現(xiàn)的做法，洋河股份方面對(duì)外公開表示，主要是因?yàn)楦吖軅�(gè)人資金需求，并且不會(huì)對(duì)公司治理及持續(xù)經(jīng)營產(chǎn)生影響。

“白酒板塊前期已到高位，繼續(xù)支撐板塊上漲的基礎(chǔ)已不存在，而且市場(chǎng)資金也在開始從白酒板塊流出，所以逢高減持，對(duì)于高管而言是最合理選擇。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為。

近日，洋河旗下江蘇藍(lán)色玻璃集團(tuán)帶病違規(guī)生產(chǎn)7年之久才因被居民投訴污染嚴(yán)重，被環(huán)保部門下達(dá)行政處罰，勒令整改。江蘇藍(lán)色玻璃集團(tuán)是上市公司、著名酒企江蘇洋河的酒瓶生產(chǎn)大戶。該公司承擔(dān)了洋河酒廠35—40%的包裝瓶生產(chǎn)任務(wù)，不管是對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)投資者而言，這樣的洋河還能像茅臺(tái)酒一樣具備儲(chǔ)藏價(jià)值嗎?

針對(duì)漲價(jià)以及高管減持等問題，記者給洋河方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未回應(yīng)。