貴州醇布局高端市場(chǎng)“錢”途難測(cè)

貴州醇酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州醇”)借白酒酒莊化概念，推出高端酒莊酒系列產(chǎn)品吸金。12月7日，記者發(fā)現(xiàn)，貴州醇限量發(fā)售兩款酒莊級(jí)白酒，一款53度酒莊級(jí)純粹•莊齡酒20年售價(jià)高達(dá)1999元，另一款53度酒莊級(jí)純粹•莊齡酒10年售價(jià)則為799元。對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛分析稱，貴州醇作為中低端區(qū)域白酒品牌，推出超高端白酒產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不高，想要憑借現(xiàn)有資源，通過(guò)酒莊級(jí)白酒概念開(kāi)拓市場(chǎng)的可能性不大。

今年以來(lái)，酒莊級(jí)白酒被認(rèn)為是中國(guó)酒業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，是大多數(shù)二三線白酒品牌可抓的賣點(diǎn)。此時(shí)布局高端酒莊酒業(yè)務(wù)，可看出連續(xù)多年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損的貴州醇急于尋求突破口。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在被維維股份收購(gòu)前，貴州醇的業(yè)績(jī)已經(jīng)明顯走低，而自2012年被維維股份收購(gòu)后，貴州醇的表現(xiàn)仍然不盡如人意。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，貴州醇總資產(chǎn)為8.85億元，全年?duì)I業(yè)收入為6606萬(wàn)元，凈利潤(rùn)則為-4907萬(wàn)元;2015年，貴州醇營(yíng)業(yè)收入為7244萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-4920萬(wàn)元;2014年?duì)I業(yè)收入為1.02億元，凈利潤(rùn)為-5681.85萬(wàn)元。同時(shí)據(jù)維維股份年報(bào)顯示，2016年貴州醇的產(chǎn)能僅為1.65萬(wàn)噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同集團(tuán)枝江酒業(yè)的10萬(wàn)噸。

蔡學(xué)飛表示，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，消費(fèi)者更注重白酒的品質(zhì)與文化，這為酒莊級(jí)白酒的發(fā)展趨勢(shì)做了鋪墊。但是，貴州醇作為中低端區(qū)域酒企，常規(guī)邏輯下很難支撐超高端產(chǎn)品輸出。此次推出酒莊酒系列產(chǎn)品，可能會(huì)用做貴州醇的高端化形象產(chǎn)品、內(nèi)部饋贈(zèng)禮品、經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)政策等，其價(jià)格沒(méi)有指導(dǎo)意義。且在高端白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液等一線白酒品牌占有主導(dǎo)地位，因此貴州醇想要憑借現(xiàn)有資源，通過(guò)酒莊級(jí)白酒概念布局高端市場(chǎng)的可能性不大。