一季度葡萄酒電商數(shù)據(jù)：百元以下銷量最好

易知數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了當(dāng)今最主流的葡萄酒電商渠道的線上數(shù)據(jù)，每月進(jìn)行跟蹤分析，總結(jié)出不同國(guó)家和產(chǎn)區(qū)葡萄酒的價(jià)格和銷量的分布情況，為廣大酒商的線上營(yíng)銷策略提供參考。今天推出2016年葡萄酒線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析的第一彈：一季度葡萄酒電商渠道價(jià)格數(shù)據(jù)分析，以下是該分析報(bào)告的摘要。

1、線上渠道進(jìn)口葡萄酒的國(guó)別分布

一季度線上渠道法國(guó)葡萄酒的品種數(shù)量和銷量均位列第一，其次為智利，智利葡萄酒一季度線上銷量約占總銷量的五分之一。澳洲酒SKU數(shù)量位列第三，但線上渠道銷量?jī)H占6%。

2、線上渠道進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格段分布

100元以下的產(chǎn)品銷量最好，但可選的產(chǎn)品種類并不是最多，100-200元以內(nèi)的產(chǎn)品豐富程度最高，SKU數(shù)量占比達(dá)到26.6%。可以認(rèn)為這是線上渠道的主流價(jià)格段位，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)格段位。

另外值得注意的是，一季度2000元以上的葡萄酒SKU的占比已高達(dá)6%，說(shuō)明高端葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)者口味正朝多元化發(fā)展，不再局限于傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)名莊酒的范圍。

3、線上渠道國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格段分布

國(guó)產(chǎn)葡萄酒線上銷量占比非常小，而且九成以上都是低價(jià)酒。

4、線上渠道法國(guó)葡萄酒的價(jià)格段分布

法國(guó)葡萄酒中，300元以下產(chǎn)品SKU數(shù)量占比約為52%，300-1000元價(jià)格段的占比為28.6%，相比整體進(jìn)口葡萄酒價(jià)格段的分布，法國(guó)酒的價(jià)格段分布偏高;

法國(guó)葡萄酒一季度銷量主要集中在100元以下。

法國(guó)葡萄酒的高端品類較多，2000元以上的產(chǎn)品SKU數(shù)量占比高達(dá)11%，遠(yuǎn)超過(guò)平均水平(6%)，說(shuō)明超高端葡萄酒市場(chǎng)中，法國(guó)酒依然是主力。