2019年1-10月葡萄酒數(shù)據(jù)發(fā)布：降幅縮小 信心回升

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2019年1-10月份國(guó)產(chǎn)葡萄酒的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，今年前10個(gè)月，規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量34.7萬(wàn)千升，累計(jì)下降10.1%;10月當(dāng)期產(chǎn)量為4.2萬(wàn)千升，當(dāng)月同比下降8.7%。

1、降幅逐步縮小，市場(chǎng)信心開(kāi)始回升

實(shí)際上，若從單月產(chǎn)量看，8、9.10三個(gè)月的當(dāng)月同比降幅呈現(xiàn)出明顯的縮小趨勢(shì)，從8月的當(dāng)月同比下降26.2%，到9月的當(dāng)月同比下降18.8%，再到10月的當(dāng)月同比下降8.7%，降幅已經(jīng)縮小了66.7%，10月下降比例僅為8月下降比例的三分之一，也將累計(jì)下降幅度從最高的28.1%拉回至了10.1%。

顯然，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量降幅正在逐步縮小，而這一狀態(tài)，亦有望提升市場(chǎng)信心，推動(dòng)行業(yè)走出低谷。

與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所發(fā)布的數(shù)據(jù)是基于規(guī)模以上企業(yè)，現(xiàn)階段，規(guī)模以上企業(yè)適用的標(biāo)準(zhǔn)為年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元以上。但從葡萄酒產(chǎn)業(yè)的自身情況看，符合這一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)數(shù)量相對(duì)有限，還有較大一批分散在各個(gè)產(chǎn)區(qū)的中小型精品酒生產(chǎn)企業(yè)并未達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)，而其產(chǎn)量亦不會(huì)計(jì)入整體數(shù)據(jù)中。這些中小型生產(chǎn)企業(yè)的單體能量雖小，整體數(shù)量卻并不少，且受到消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注度日益增加，也呈現(xiàn)出一定的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在剛剛過(guò)去的上海Prowine酒展上，中國(guó)酒展區(qū)的人氣爆棚，更進(jìn)一步體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)葡萄酒的熱情，以及開(kāi)始回升的信心。

2、消費(fèi)潛力仍然巨大，上升空間無(wú)限

進(jìn)口酒方面，2019年1-8月進(jìn)口量為4.2億升，同比下降12.3%;進(jìn)口額為16.9億美元，同比下降16.3%。降幅相對(duì)穩(wěn)定，未有進(jìn)一步擴(kuò)大。

盡管從數(shù)據(jù)情況看，無(wú)論國(guó)產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口酒，仍未走出下跌周期，但多數(shù)酒商也表示，雖然今年的市場(chǎng)“太難了”，但葡萄酒的消費(fèi)潛力仍然巨大，且上升空間無(wú)限。

江蘇的酒商陳先生就說(shuō)道：“近幾年，隨著企業(yè)不斷加大對(duì)消費(fèi)者的培育，以及消費(fèi)者自身對(duì)葡萄酒認(rèn)知度的提升，明顯能感覺(jué)到喝葡萄酒的人比之前多了很多。再加上，80、90后已經(jīng)加入到葡萄酒消費(fèi)的大軍中，這就進(jìn)一步擴(kuò)容了整個(gè)市場(chǎng)�？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。”

美國(guó)著名研究機(jī)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)25-34歲消費(fèi)人群占據(jù)總?cè)丝诘谋壤�高達(dá)32.1%，超過(guò)世界平均水平4.5個(gè)百分點(diǎn)，這些人群都有望成為葡萄酒的潛力消費(fèi)者，進(jìn)而為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展提供基礎(chǔ)消費(fèi)保障。

天貓數(shù)據(jù)則顯示，2019年雙11期間，“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)81%，成交同比增長(zhǎng)90%，人均酒類(lèi)消費(fèi)達(dá)490元，成為酒類(lèi)消費(fèi)的“黑馬”。同時(shí)，也激發(fā)了更多三、四、五線(xiàn)城市的消費(fèi)潛力，使得葡萄酒品類(lèi)在銷(xiāo)售渠道下沉的過(guò)程中，贏得了更多的市場(chǎng)空間。