華潤(rùn)年報(bào)點(diǎn)評(píng)：2016年業(yè)績(jī)穩(wěn)健符合市場(chǎng)預(yù)期

3月21日，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司公布了2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示華潤(rùn)雪花在2016年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健符合市場(chǎng)預(yù)期。

據(jù)華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)報(bào)告，去年全年華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)和啤酒銷量均有上漲。其中，去年實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額為286.94億元人民幣，較2015年同比增長(zhǎng)2.6%;稅后溢利為14.19億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.8%，股東應(yīng)占綜合溢利為6.29億元人民幣;實(shí)現(xiàn)啤酒銷量1171.5萬千升，同比增長(zhǎng)0.3%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全國(guó)啤酒產(chǎn)量為4506.4萬千升，由此計(jì)算，華潤(rùn)雪花啤酒的市場(chǎng)份額已進(jìn)一步增至約26%。在全國(guó)啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)下降的同時(shí)，華潤(rùn)啤酒去年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，雪花啤酒對(duì)公司整體銷量的貢獻(xiàn)已頗為突出。數(shù)據(jù)顯示，去年雪花啤酒銷量約占公司啤酒總銷量的90%。

2016年啤酒行業(yè)整體并沒有明顯改善，2016年上半年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，中國(guó)啤酒產(chǎn)銷量仍然為負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，中國(guó)啤酒產(chǎn)銷量自2014年出現(xiàn)近20年首次下降，至今已連續(xù)下降三年。相比前幾年的繁榮，啤酒行業(yè)已經(jīng)走過行業(yè)頂點(diǎn)，行業(yè)周期開始逐步向下。

而作為中國(guó)最大的啤酒企業(yè)，盡管在近年來受到長(zhǎng)江沿江城市及南方部分地區(qū)的極端天氣的影響，華潤(rùn)雪花啤酒業(yè)績(jī)卻始終保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平，2016年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

對(duì)于業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，華潤(rùn)雪花將其增長(zhǎng)的原因歸功于因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關(guān)系，以及通過加強(qiáng)品牌推廣擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。同時(shí)，華潤(rùn)公司持續(xù)推行優(yōu)化產(chǎn)品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長(zhǎng)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)能和資產(chǎn)整合，以提升中長(zhǎng)期盈利能力。

據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，2016年，華潤(rùn)雪花啤酒整體平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)約2.3%，并以此帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額上升。此外，部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增長(zhǎng)2.6%。

通過對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察，華潤(rùn)啤酒已經(jīng)把中高端啤酒作為未來增長(zhǎng)的動(dòng)力。華潤(rùn)啤酒認(rèn)為，盡管未來啤酒行業(yè)的銷量可能會(huì)有所波動(dòng)，但相比較與其他成熟國(guó)家，隨著中長(zhǎng)期消費(fèi)逐步升級(jí)，華潤(rùn)雪花中高檔啤酒銷量將有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間。

事實(shí)上，華潤(rùn)雪花啤酒早已打入中高端市場(chǎng)，推出“雪花臉譜”等。目前，華潤(rùn)雪花旗下產(chǎn)品包括臉譜、純生、勇闖天涯等產(chǎn)品。同時(shí)，將通過自然增長(zhǎng)和把握合適的并購(gòu)機(jī)會(huì)整合市場(chǎng)來繼續(xù)提升業(yè)績(jī)，鞏固全國(guó)領(lǐng)先地位，以提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

華潤(rùn)雪花啤酒表示，對(duì)于未來發(fā)展，公司將致力于通過實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展和營(yíng)銷、精益銷售、產(chǎn)能優(yōu)化等戰(zhàn)略措施，堅(jiān)持做大中高檔和聽裝產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品毛利和銷售費(fèi)用效益;深化集中采購(gòu)，提升生產(chǎn)效益和精益管理;加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，多管齊下以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)和預(yù)期原材料、包裝物和運(yùn)輸?shù)瘸杀究赡軙?huì)上漲而帶來的壓力。

據(jù)了解，自2011年以來，華潤(rùn)雪花啤酒銷量一直保持超1000萬KL，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，并不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。