白酒：旺季表現(xiàn)不失眾望 跨年行情加速到來

核心觀點:根據(jù)雙節(jié)前后渠道走訪情況,我們認(rèn)為三季度白酒渠道動銷和價格體系均延續(xù)良好發(fā)展勢頭,名酒三季報整體表現(xiàn)料將保持上半年趨勢,其中高端酒增長好于市場預(yù)期,茅臺表現(xiàn)最為搶眼,次高端酒低基數(shù)下增長彈性最大,中端酒里依舊是徽酒雙寡頭表現(xiàn)最為突出。短期來看,三季報驚喜或?qū)⒉粩?11月秋糖會酒企量價策略亦將隨之公布,催化因素充足,市場情緒有望得到明顯提振,除次高端酒外名酒估值對應(yīng)明年基本在20-25倍區(qū)間,洋河不到19倍,我們認(rèn)為四季度具備充分的估值切換基礎(chǔ),跨年行情有望加速到來。中長期來看,我們認(rèn)為本輪行業(yè)復(fù)蘇過程中酒企的眼界更為長遠,且茅臺提價尚未落地,整體行業(yè)景氣周期的持續(xù)性將更強。綜合來看,我們堅定看好四季度白酒板塊具備的超額收益機會,繼續(xù)重點推薦貴州茅臺、山西汾酒、口子窖、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、洋河股份等。

三季度旺季名酒動銷勢頭強勁,龍頭茅臺表現(xiàn)最為搶眼。國慶前后我們對名酒渠道動銷情況進行了緊密跟蹤,茅臺發(fā)貨量加大并未對其他高端酒動銷產(chǎn)生明顯壓制,原因在于景氣度向上背景下渠道的多元化演變使得正面競爭在弱化。整體來看,三季度雙節(jié)旺季高端酒動銷好于市場預(yù)期,特別是茅臺有望實現(xiàn)明顯加速增長,次高端酒低基數(shù)下繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,節(jié)日期間區(qū)域市場回歸名酒品牌消費的趨勢在不斷強化。

1)一線白酒:三季度茅臺加大發(fā)貨量彌補二季度欠貨,我們預(yù)計單季發(fā)貨量在8400噸左右,同比增長超過40%,系列酒基本完成全年任務(wù),預(yù)計同比實現(xiàn)數(shù)倍增長,考慮預(yù)收款的蓄水池作用,我們預(yù)計Q3公司收入增長45%,費用投入加大后利潤端增速將略慢于收入端。普五嚴(yán)格執(zhí)行按月發(fā)貨政策后二季度渠道庫存極低,在此基礎(chǔ)上三季度旺季發(fā)貨量有所加大,我們預(yù)計量方面同比增長10%左右,快于上半年5%的增速,計劃外和新經(jīng)銷商供貨價均為809元,系列酒收入增長20%-30%,綜合量價因素我們預(yù)計Q3公司收入增速有望達到25%;費用率仍將繼續(xù)下行,消費稅率大幅提升可通過提價來部分轉(zhuǎn)移,我們預(yù)計利潤端增速將快于收入端。國窖1573繼續(xù)實施提價停貨和終端配額制配套策略,渠道動銷效果顯著,我們預(yù)計三季度國窖表觀收入增速有望超過50%,全年國窖收入將向歷史峰值看齊;特曲和窖齡酒表現(xiàn)好于上半年,我們預(yù)計中檔酒收入增速將回升至兩位數(shù),低端酒增速繼續(xù)回升;綜合來看Q3公司收入增速有望環(huán)比回升至20%-25%,利潤端增速在30%-35%。今年以來洋河收入增速逐漸加快,中報省內(nèi)調(diào)整完畢后已回歸雙位數(shù)增長,三季度省內(nèi)增長趨勢更好,我們預(yù)計夢之藍系列增速在50%以上,單品規(guī)模首超天之藍,天系列收入增速亦回升至10%以上;上半年省外市場進行渠道調(diào)整影響了短期增速,渠道反饋三季度省外部分區(qū)域已完成全年計劃,整體增速有望回升至20%(三大市場河南、山東、安徽增速在25%以上),我們預(yù)計Q2公司收入增速在20%左右,利潤增速略快于收入增速。

2)二線白酒:三季度汾酒持續(xù)推動渠道和營銷變革,我們預(yù)計300元以上價位的青花和金獎老白汾系列增速在40%以上,百元價位老白汾增速在30%左右,依舊目前進展來看省外重點市場河南、北京等地完成全年目標(biāo)壓力不大,預(yù)計Q3公司收入增速在40%左右;上半年公司費用端管控效果顯著,考慮長期增長因素下半年費用端存在適度加大投入的可能,但收入端高增長的背景下利潤端亦將呈現(xiàn)優(yōu)秀表現(xiàn)。徽酒百元價位消費升級趨勢在不斷上演,縣城宴請基本是口子窖6年起步,相對而言種子酒、宣酒等較低價位弱品牌產(chǎn)品開瓶率很低,我們預(yù)計三季度口子窖和古井省內(nèi)收入繼續(xù)保持20%增長,其中古井8年增速仍在40%以上,口子窖10年增速在30%以上;省外口子窖主動調(diào)整后今年表現(xiàn)逐季向好,低基數(shù)下有望繼續(xù)加速增長,古井上半年河南重點市場調(diào)整后下半年表現(xiàn)料將有所改善,省外自身收入增速有望回升至個位數(shù),黃鶴樓進入業(yè)績承諾期,全年計劃有望提前實現(xiàn)。整體來看,我們預(yù)計古井Q3收入將繼續(xù)超過20%,費用開始優(yōu)化趨勢下利潤端彈性將逐步釋放;口子窖Q3收入增速在20%左右,全年費用平穩(wěn)規(guī)劃下利潤端增速有望靠近30%。

3)三線白酒:水井坊Q3延續(xù)上半年高增長勢頭,核心市場增速均在40%以上,次核心市場增速則更快,且前十大市場規(guī)模差距已較小,核心產(chǎn)品中八號增速快于井臺瓶,高端典藏系列提價后增速有所放緩,我們預(yù)計Q3公司收入增速在70%以上,銷售費用投入力度依舊較大,但考慮低端酒資產(chǎn)減值已一次性計提,預(yù)計利潤端增速仍舊較為可觀。對于沱牌舍得,Q3品味舍得系列增長30%-40%,沱牌聚焦天特優(yōu)曲,整體尚處于調(diào)整階段預(yù)計延續(xù)下滑趨勢,我們預(yù)計Q3公司收入增速在25%左右,結(jié)合費用大力投入招商和定增進展因素使得利潤端短期釋放動力不足。