前三季白酒上市企業(yè)貴州茅臺(tái)最賺錢

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,從10月31日開(kāi)始，經(jīng)過(guò)3年多時(shí)間建設(shè)的茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)將正式通航。此機(jī)場(chǎng)由茅臺(tái)集團(tuán)和貴州仁懷市共同投資建設(shè)，項(xiàng)目投資24.3億元，北京、天津、成都等全國(guó)多個(gè)城市將開(kāi)通直線航班。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者采訪時(shí)表示，機(jī)場(chǎng)名字作為全球性地標(biāo)，影響力非常大，與此同時(shí)，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)的通航對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和酒廠也將帶來(lái)更多機(jī)遇，不僅提升茅臺(tái)的品牌影響和體驗(yàn)營(yíng)銷，也將成為仁懷招商引資的助推劑。

肖竹青說(shuō)：“首先，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)在地標(biāo)上會(huì)是一個(gè)顯著的符號(hào)，機(jī)場(chǎng)要進(jìn)入全球的航空地標(biāo)地圖，這對(duì)于提高整個(gè)茅臺(tái)在全球的影響力具有很好的作用。其次，過(guò)去茅臺(tái)非常不容易，要飛到貴陽(yáng)，再坐車到茅臺(tái)鎮(zhèn)，路途遙遠(yuǎn)，而且山路崎嶇，進(jìn)出很不方便。茅臺(tái)建立機(jī)場(chǎng)后，全國(guó)各地的消費(fèi)者、經(jīng)銷商等都可以直接坐飛機(jī)到茅臺(tái)酒廠去看一看。”

在肖竹青看來(lái)，隨著中國(guó)白酒的轉(zhuǎn)型，更多酒企愿意積極開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖的事件營(yíng)銷，有的在民航飛機(jī)上刷廣告，有的在機(jī)場(chǎng)開(kāi)專賣店。相比廣告，更能讓消費(fèi)者記住的反而是“事件”。

肖竹青說(shuō)：“以前的白酒企業(yè)很喜歡到央視去招標(biāo)，爭(zhēng)奪標(biāo)王�，F(xiàn)在包括茅臺(tái)在內(nèi)的很多酒類企業(yè)，在品牌打造和品牌傳播上有了升級(jí)。比如山東景芝在飛機(jī)上刷廣告，山東溫和大王在機(jī)場(chǎng)做貴賓廳、做貴賓通道。包括很多區(qū)域的龍頭企業(yè)在機(jī)場(chǎng)都有專賣店，開(kāi)始重視事件營(yíng)銷，開(kāi)始重視基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者領(lǐng)袖的推廣。現(xiàn)在，各大區(qū)域酒廠或一線酒廠都非常重視邀請(qǐng)消費(fèi)者去酒廠參觀，看窖池、看老酒，了解企業(yè)的酒文化。”

可以預(yù)見(jiàn)，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)通航將進(jìn)一步刺激茅臺(tái)的銷售。其實(shí)在今年前三季度，茅臺(tái)已經(jīng)拿出了漂亮的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)前三季度凈利近200億，每天凈賺7300萬(wàn)元，是白酒上市公司中賺錢最多的。

亮眼的業(yè)績(jī)背后，是茅臺(tái)在第三季度的“爆發(fā)”，公司第三季度營(yíng)收為190億元，同比翻倍，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)就達(dá)到87.3億元，這與元旦和春節(jié)“雙節(jié)前”加大出貨量密切相關(guān)。在業(yè)績(jī)大增的同時(shí)，茅臺(tái)股價(jià)近期也創(chuàng)出新高，每股突破650元。申萬(wàn)宏源證券研究所市場(chǎng)研究總監(jiān)桂浩明分析，茅臺(tái)業(yè)績(jī)的表現(xiàn)很大程度上支撐了股價(jià)的上漲。

桂浩明表示：“市場(chǎng)也有爭(zhēng)議。一方面根據(jù)茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)看，這個(gè)價(jià)格并不高，這是客觀事實(shí)。當(dāng)然，也有人對(duì)它利潤(rùn)的波動(dòng)提出一些疑慮，我們希望看到業(yè)績(jī)平穩(wěn)有序增長(zhǎng)。另一方面，做長(zhǎng)線投資無(wú)可厚非，但是太多資本去追求一個(gè)酒類股票，并不能充分體現(xiàn)市場(chǎng)優(yōu)化配置、資金優(yōu)化組合的基本要求。我們更希望看到資金配置有更多的走向，對(duì)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動(dòng)。”

截至目前，A股19家白酒上市公司中已經(jīng)有16家公司發(fā)布了2017年三季報(bào)，從營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅來(lái)看，14家公司實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，占比達(dá)到87.5%。只有迎駕貢酒、皇臺(tái)酒業(yè)和酒鬼酒3家公司還沒(méi)有發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。這被認(rèn)為是近4年來(lái)，白酒行業(yè)表現(xiàn)最好的行情。白酒營(yíng)銷專家肖竹青分析，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)是支撐白酒行業(yè)增長(zhǎng)的重要原因。

肖竹青表示：“這種消費(fèi)已經(jīng)彌補(bǔ)了公款消費(fèi)下滑的市場(chǎng)份額，我認(rèn)為，白酒行業(yè)目前正在經(jīng)歷類似啤酒行業(yè)市場(chǎng)份額向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，這樣一個(gè)強(qiáng)分化的轉(zhuǎn)型過(guò)程。這次白酒行業(yè)業(yè)績(jī)大增長(zhǎng)的背景下，也有一些酒廠業(yè)績(jī)?cè)谙禄�，這種下滑也意味著，品牌不強(qiáng)，市場(chǎng)份額就會(huì)被強(qiáng)勢(shì)品牌搶走。中國(guó)白酒行業(yè)年度的行業(yè)增長(zhǎng)率10%左右，但這次三季報(bào)有很多都大于10%，這說(shuō)明他們搶占的份額是那些中小型酒廠的市場(chǎng)份額。”

在已經(jīng)公布三季報(bào)的酒企中，只有青青稞酒和金種子酒兩家公司業(yè)績(jī)下滑。有人歡喜有人憂，肖竹青認(rèn)為，未來(lái)白酒行業(yè)將加速整合重組，市場(chǎng)更加集中。

肖竹青指出：“未來(lái)中國(guó)有白酒兩大陣營(yíng)，一是‘里子酒’，區(qū)域的酒廠，龍頭企業(yè)，他們的主要賣點(diǎn)是性價(jià)比高。二是‘面子酒’，就是茅臺(tái)、五糧液。未來(lái)整個(gè)行業(yè)的并購(gòu)重組會(huì)進(jìn)一步加進(jìn)，全國(guó)有這么多酒廠，未來(lái)會(huì)有劇烈的震蕩，會(huì)有各種并購(gòu)重組出現(xiàn)。”

相比過(guò)去的很多公款消費(fèi)，現(xiàn)在對(duì)于白酒包括一些高端白酒的需求都來(lái)自家庭自用或商務(wù)消費(fèi)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種踏實(shí)的、接地氣的需求增長(zhǎng)有望支撐白酒行業(yè)繼續(xù)飄紅。不過(guò)，申萬(wàn)宏源證券研究所市場(chǎng)研究總監(jiān)桂浩明提醒，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，要謹(jǐn)慎操作。

桂浩明表示：“我認(rèn)為如果市場(chǎng)還是非常謹(jǐn)慎，大家對(duì)于未來(lái)的預(yù)期不太樂(lè)觀，繼續(xù)穩(wěn)定收益，那么，白酒維持在高位還是完全可能的，甚至還可能上漲。如果市場(chǎng)風(fēng)向出現(xiàn)變化，更多地追求高增長(zhǎng)，追求對(duì)一個(gè)新興領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)投資，那發(fā)生一些變化也是很有可能的。像茅臺(tái)今年漲幅已經(jīng)很大了，能否再繼續(xù)延續(xù)也是一個(gè)問(wèn)題，這方面市場(chǎng)也是有爭(zhēng)議的。”