白酒龍頭開始發(fā)力提價(jià) 兩股或再掀主升行情！

2018年奢侈品白酒繼續(xù)爆發(fā)，形成高端奢侈品白酒品牌群，滿足消費(fèi)者更高端的價(jià)值需求和產(chǎn)品體驗(yàn)。1000元以上價(jià)位需求強(qiáng)勁，消費(fèi)者主動(dòng)需求帶來茅臺(tái)高端酒和個(gè)性化產(chǎn)品高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)茅臺(tái)高端酒營(yíng)收將達(dá)到221.6億元。瀘州老窖也將受益奢侈品市場(chǎng)爆發(fā)帶來的強(qiáng)勁需求，繼續(xù)提價(jià)。水井坊、洋河股份、沱牌舍得等正在加入這一市場(chǎng)。

優(yōu)秀品牌加速全國化，方向更加清晰，水井坊、山西汾酒、沱牌舍得、瀘州老窖為代表。以水井坊為例，其渠道的下沉將在2018年繼續(xù)全力推進(jìn)，通過核心終端找到了低成本銷售和培育消費(fèi)者的通道。行業(yè)的專業(yè)分工將給目前銷售為主要優(yōu)勢(shì)的企業(yè)帶來持續(xù)的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步向產(chǎn)品和渠道利益鏈競(jìng)爭(zhēng)。

精選兩只白酒股，供投資者參考

貴州茅臺(tái)(600519)

飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格大概率提升到1000元/瓶，其他個(gè)性化茅臺(tái)、陳年酒也預(yù)期提價(jià)10~20%。最近三個(gè)月茅臺(tái)普遍放松了對(duì)經(jīng)銷商的價(jià)格管理，放松對(duì)經(jīng)銷商1299元的出貨價(jià)格控制;1月份的茅臺(tái)酒基本沒有發(fā)貨，公司適度控制社會(huì)渠道庫存;實(shí)際批發(fā)價(jià)格提升至1500元左右，當(dāng)前渠道利差達(dá)到700元，這些都為公司提價(jià)創(chuàng)造了積極條件，2018年茅臺(tái)酒市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)預(yù)期提升到1500元。

五糧液(000858)

公司借助減量策略不僅優(yōu)化了經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，同時(shí)通過計(jì)劃外價(jià)格以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化(加大1618、金裝五糧液等產(chǎn)品的供應(yīng)比例)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了量和價(jià)的提升，再一次證明，公司的戰(zhàn)略和營(yíng)銷調(diào)整非常成功。