案例盤(pán)點(diǎn)：2014年8大典型互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(2)

4. 茵曼全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì)

你也許從來(lái)沒(méi)想過(guò)服裝發(fā)布會(huì)能在線(xiàn)上完成，但今年茵曼的新裝發(fā)布會(huì)開(kāi)了這個(gè)先河。本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題為“向日出say hi”。以邀請(qǐng)城市女性看日出為契機(jī)，在PC端和手機(jī)端帶給消費(fèi)者一次前所未見(jiàn)的“日出”發(fā)布會(huì)，傳達(dá)應(yīng)該放慢生活腳步的理念。發(fā)布會(huì)登陸中國(guó)最大電商網(wǎng)站“天貓”以及中國(guó)用戶(hù)最多的手機(jī)社交軟件“微信”上。

在天貓，通過(guò)互動(dòng)視頻的體驗(yàn)，參與者可在觀(guān)看過(guò)程中進(jìn)行故事線(xiàn)互動(dòng)并領(lǐng)取優(yōu)惠券，邊看邊選購(gòu)，感受360度服裝細(xì)節(jié)展示，最終頁(yè)面導(dǎo)向天貓商城，讓消費(fèi)者最大程度感受搶購(gòu)的樂(lè)趣。發(fā)布會(huì)與銷(xiāo)售結(jié)合為一體，是本次茵曼云端發(fā)布會(huì)用戶(hù)體驗(yàn)的最大著力點(diǎn)。而在微信端端的體驗(yàn)，因應(yīng)手機(jī)功能屬性，定制重力感應(yīng)及多點(diǎn)觸控互動(dòng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)可以360 °全景觀(guān)看云端發(fā)布會(huì)場(chǎng)景，并抓拍模特兒抽取優(yōu)惠劵。

據(jù)悉，本次云端發(fā)布會(huì)的拍攝一共動(dòng)用了百臺(tái)機(jī)器，100多位工作人員、全高清的360度實(shí)景拍結(jié)合CG三維電腦合成技術(shù)，500分鐘的素材精華剪輯成4分鐘的震撼短片，并在不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各具特色的互動(dòng)體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：打破傳統(tǒng)思路，把發(fā)布會(huì)搬到云端完成。對(duì)于女裝電商品牌來(lái)說(shuō)，擁有如此的創(chuàng)意與執(zhí)行力實(shí)屬不易�，F(xiàn)在的電商品牌往往通過(guò)降價(jià)打折來(lái)吸引目光，而茵曼為服飾企業(yè)的品牌化之路樹(shù)立了一個(gè)好榜眼。不僅完成了新品發(fā)布，助力品牌沖刺銷(xiāo)售額，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，傳遞慢生活的品牌主張。相信在未來(lái)，電商品牌會(huì)嘗試更多革新性的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

5. 手機(jī)百度“刷臉吃飯“

時(shí)隔四年，世界杯再次來(lái)襲。許多品牌都鉚足了勁準(zhǔn)備在世界杯期間好好發(fā)力，百度就為此推出“世界杯刷臉吃飯“活動(dòng)，并大獲成功。消費(fèi)者只需用手機(jī)百度自拍一張照片，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)識(shí)別打分，并根據(jù)分?jǐn)?shù)贈(zèng)送相應(yīng)的優(yōu)惠券，可以在百度外賣(mài)下單時(shí)使用。

這過(guò)程雖看似簡(jiǎn)單，卻需要較高的技術(shù)量。對(duì)人臉打分意味著需要調(diào)用圖像識(shí)別技術(shù)與人臉識(shí)別技術(shù)。百度作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，又是搜索領(lǐng)域里專(zhuān)家中的專(zhuān)家，將自己最擅長(zhǎng)的東西應(yīng)用到了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

點(diǎn)評(píng)：“自拍“是大多數(shù)手機(jī)族的愛(ài)好，百度這招用得極妙，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者自拍的欲望，又讓他們?cè)?rdquo;衣食住行“的”食“上獲得優(yōu)惠。再者，可以想像，總有些好勝心或好奇心重的消費(fèi)者會(huì)不斷變換角度與姿勢(shì)拍照，以期獲得更高的分?jǐn)?shù)與更多的優(yōu)惠。

6. 大眾-開(kāi)車(chē)別看手機(jī)

如何有效的向人們強(qiáng)調(diào)“開(kāi)車(chē)別看手機(jī)”這個(gè)基本知識(shí)，宣傳海報(bào)、廣告口號(hào)?NO NO NO，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車(chē)包下了電影院影片開(kāi)播前的廣告位，播放了一段第一視覺(jué)的汽車(chē)前進(jìn)畫(huà)面，再用LBS技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾。當(dāng)觀(guān)眾聽(tīng)到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車(chē)也發(fā)生了事故。在最后的畫(huà)面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)。”。

點(diǎn)評(píng)：電影院營(yíng)銷(xiāo)這招可口可樂(lè)之前也有玩過(guò)，用來(lái)提醒觀(guān)眾在觀(guān)影時(shí)不要發(fā)出噪聲。大眾這次則棋高一著，應(yīng)用了LBS短信推送功能，讓大家不再是以旁觀(guān)者的視角來(lái)觀(guān)看影片，而是作為第一人物來(lái)體會(huì)到開(kāi)車(chē)看手機(jī)的危害。

7. 羅永浩PK王自如

今年最聲勢(shì)浩大的一場(chǎng)約架莫過(guò)于羅永浩PK王自如，兩人從一開(kāi)始的微博嗆聲到8月27日晚的優(yōu)酷直播，整個(gè)過(guò)程不禁讓人感嘆自己以前吵過(guò)的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer做了關(guān)于錘子手機(jī)的評(píng)測(cè)視頻，視頻中王自如對(duì)手機(jī)的相關(guān)配置提出質(zhì)疑，老羅不服，約架便誕生了。

三小時(shí)的唇槍舌戰(zhàn)，就算不懂專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的外行人也被兩人的架勢(shì)嚇住。而經(jīng)此一役，原本不太有名的王自如被大眾熟知，錘子手機(jī)也為自己做了一次良好的危機(jī)公關(guān)。

點(diǎn)評(píng)：老羅用情懷做手機(jī)，將粉絲經(jīng)濟(jì)完美應(yīng)用，仍無(wú)法掩飾錘子手機(jī)不是“世界第二好用”手機(jī)的事實(shí)。當(dāng)然，這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)第一架”還有一個(gè)大贏(yíng)家，那便是買(mǎi)斷這三小時(shí)版權(quán)的優(yōu)酷。

8. 可樂(lè)歌詞瓶

繼上一年的“昵稱(chēng)瓶”后，可口可樂(lè)今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨�。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀(guān)看小段音樂(lè)動(dòng)畫(huà)，并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過(guò)瓶上的歌詞或音樂(lè)來(lái)表達(dá)自己的心情。

經(jīng)過(guò)“昵稱(chēng)瓶”后，可口可樂(lè)對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車(chē)熟路。先是在類(lèi)似于潘石屹、任志強(qiáng)等KOL的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。

點(diǎn)評(píng)：可口可樂(lè)作為世界上最有生命力的一大快消品，每年都會(huì)讓消費(fèi)者感受到品牌身上的強(qiáng)大生命力。歌詞瓶的出現(xiàn)讓愛(ài)好音樂(lè)的年輕人們重新溫習(xí)了一遍那些充滿(mǎn)回憶的歌曲，創(chuàng)新的瓶身設(shè)計(jì)讓人眼前一亮的同時(shí)，也迅速地被人分享到各種社交平臺(tái)。