隨著國家提出新型農(nóng)村和建設(shè)美好鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的大實(shí)施，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)正發(fā)生翻天覆地的變化：傳統(tǒng)農(nóng)作業(yè)已經(jīng)被新興的各種農(nóng)業(yè)合作社取代，人均消費(fèi)能力逐年升高，消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變。隨著農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力的提升，同樣也給鄉(xiāng)鎮(zhèn)白酒市場(chǎng)帶來特大利好，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的白酒消...

伴隨著一線名酒通過提價(jià)以及產(chǎn)品升級(jí)換代不斷的拉高高端產(chǎn)品價(jià)格天花板，由此出現(xiàn)了一個(gè)基于中端至高端的價(jià)格段，次高端市場(chǎng)由此出現(xiàn)，隨著社會(huì)財(cái)富的不斷積累，人們的消費(fèi)水平不斷的提升，再加上消費(fèi)者品牌消費(fèi)存在棘輪效應(yīng)，致使次高端市場(chǎng)需求不斷的增長...

白酒品牌的升級(jí)一般由兩個(gè)策略來實(shí)現(xiàn)：一是白酒品牌的上探，打造高端品牌;二是品牌下探，打造個(gè)性化品牌。隨著各大酒企在打造高端品牌的路上競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，能否打造個(gè)性化品牌則顯得尤為關(guān)鍵。 01、品牌三度：情感度、新鮮度、忠誠度 品牌下探并非是對(duì)生產(chǎn)低...

縱觀2020年，白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)集中度不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)。集中度增加，必然帶來強(qiáng)者更強(qiáng)的局面，無論哪個(gè)價(jià)位段都如此。 以往來看，諸如茅臺(tái)、五糧液這樣的名酒企業(yè)，依靠著高勢(shì)能的品牌和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)高速增長，占據(jù)了一二線主流市場(chǎng)，而在品質(zhì)、...

今年以來，陳超有一件煩心事。 陳超是一名白酒經(jīng)銷商，公司主營地方區(qū)域品牌。說起自己公司的網(wǎng)點(diǎn)來，陳超一臉驕傲：我們公司在當(dāng)?shù)責(zé)熅频甑牟季衷��?jīng)數(shù)一數(shù)二。但這兩年時(shí)間來，酒業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，煙酒店渠道越來越難，不是一線品牌，不是利潤高的熱品牌很難...

白酒悠久的歷史文化使其擁有龐大的消費(fèi)群體和厚重的社會(huì)底蘊(yùn)。白酒市場(chǎng)的企業(yè)銷售收入，基本上維持在5000億左右，在16年甚至是突破了6000億的大關(guān)，在去年受到疫情的影響，高檔白酒營收實(shí)現(xiàn)了10%以上的增速。 高端名酒企業(yè)在保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)的同時(shí)，為爭(zhēng)奪...

回顧2020年的白酒行業(yè)整體形勢(shì)，相比較其他行業(yè)相對(duì)良好。但是也呈現(xiàn)名酒穩(wěn)步漲、醬酒依然熱、清香逐步張、商家各有悵、消費(fèi)速復(fù)康的基本態(tài)勢(shì)。尤其是醬酒熱的行業(yè)狀態(tài)，還在持續(xù)升溫火爆。從近三年醬酒行業(yè)的數(shù)據(jù)來看，2017年醬香酒年銷售額突破千億元、201...

近兩年，在醬酒熱、產(chǎn)量縮減、產(chǎn)值提升、漲價(jià)機(jī)制成常態(tài)化、名酒下沉、次高端市場(chǎng)擴(kuò)容等大勢(shì)之下，面臨結(jié)構(gòu)單一、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、產(chǎn)品運(yùn)營周期短等問題的經(jīng)銷商被不斷洗牌出局。 傳統(tǒng)經(jīng)銷商想不被行業(yè)調(diào)整淘汰，需要重構(gòu)營銷模式、組織架構(gòu)，以適應(yīng)當(dāng)下的新消費(fèi)...

21世紀(jì)人類消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生的最深刻變化，是從功能消費(fèi)階段進(jìn)化到體驗(yàn)消費(fèi)階段，體驗(yàn)消費(fèi)階段帶來的是顧客體驗(yàn)式營銷的發(fā)展。 所謂的顧客體驗(yàn)，定義為顧客在與產(chǎn)品或服務(wù)互動(dòng)過程中產(chǎn)生的感知。根據(jù)定義我們明白顧客體驗(yàn)需要具備兩個(gè)要素，一個(gè)是觸點(diǎn)，一個(gè)是感...

作為十四五的開局之年，2021年將翻開白酒行業(yè)的新篇章。當(dāng)下，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入成熟競(jìng)爭(zhēng)階段，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)嚴(yán)重，市場(chǎng)整合速度不斷加快，名酒渠道下沉、消費(fèi)升級(jí)、新零售發(fā)展這三個(gè)方面的變化對(duì)區(qū)域酒企影響頗大，區(qū)域酒企市場(chǎng)份額備受擠壓。尋找新的業(yè)...

做好酒莊的社群營銷，離不開三個(gè)關(guān)鍵詞： 連接。 從酒莊運(yùn)營的角度來說，連接是以合適的身份進(jìn)入其他社群。專職人員進(jìn)圈子，專業(yè)團(tuán)隊(duì)做服務(wù);以總裁助理、總經(jīng)理助理、辦公室主任、工會(huì)主席等職務(wù)進(jìn)入本地政商務(wù)生態(tài)圈，解決社群評(píng)估、身份識(shí)別與關(guān)系連接問題...

中國白酒發(fā)展歷史較長，歷經(jīng)了多個(gè)周期，改革開放40余年來，我國白酒行業(yè)快速發(fā)展并取得了巨大成就。 從整個(gè)行業(yè)的銷量來看，2012年前，整個(gè)白酒行業(yè)銷量持續(xù)上升，在2016年達(dá)到最高峰。此后由于市...

酒類銷售渠道如何創(chuàng)新?又如何避開傳統(tǒng)渠道來開展消費(fèi)者營銷工作?社區(qū)團(tuán)購也許能夠給我們一些啟發(fā)! 我們以前提到過，對(duì)于酒類而言，社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上是：以社區(qū)團(tuán)長為核心的團(tuán)購分銷模式。那么在實(shí)踐中如何運(yùn)用這樣的理念呢，結(jié)合我們提出的酒莊1+1理論，我們可...

一家優(yōu)秀的全國性酒企是離不開全國各地經(jīng)銷商的支持，特別是近兩年來，醬酒行業(yè)的火爆造就了多家全國知名性醬酒企業(yè)，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國新成立酒類批發(fā)零售類企業(yè)多達(dá)67萬家，注冊(cè)總資本7889億元。特別是廣東、山東、湖南、河北、福建、...

近幾年，酒業(yè)變革的兩大趨勢(shì)正在封殺傳統(tǒng)渠道代理模式：一是互聯(lián)網(wǎng)+酒去中心化，幾乎廢了傳統(tǒng)渠道模式的武功;二是行業(yè)資源整合集中度，造成頭部企業(yè)開始剝奪商家的話語權(quán)。于是，傳統(tǒng)渠道代理商感嘆末路來臨、新路在何方? 面對(duì)這個(gè)沉重的發(fā)問，筆者總結(jié)多年...

隨著當(dāng)下中國白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的逐漸集中，名酒品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。隨著消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)白酒行業(yè)認(rèn)知的不斷加大、對(duì)全國知名品牌的了解不斷加深，以及各大酒企對(duì)消費(fèi)者培育的不斷深入，更多的白酒消費(fèi)人群變得更懂酒。經(jīng)銷商如何在越發(fā)成熟的白酒營銷環(huán)...