多年疲軟的王朝酒業(yè)被曝擬通過內部機制改革打破目前的頹勢，推動企業(yè)重回發(fā)展正軌。3月1日，北京商報記者從王朝酒業(yè)相關負責人處證實，王朝酒業(yè)已啟動大力度機制改革，重新設置公司部門和崗位職責。業(yè)內人士分析稱，王朝酒業(yè)近幾年持續(xù)虧損，企業(yè)整體運營較滯緩。此時王朝酒業(yè)改革內部機制，有利于重塑營銷體系，但當下已經錯過國產葡萄酒的發(fā)展黃金期，再加上進口葡萄酒擠壓，王朝的自救之路并不輕松。
內部改制
靜水投石，王朝酒業(yè)突然改制引發(fā)行業(yè)關注。一位不愿具名的王朝酒業(yè)相關負責人告訴北京商報記者，該公司近日召開機制變革動員大會，正式啟動內部機制改革，破除銷售系統(tǒng)內部人為設置的行政架構禁錮，重設公司部門和崗位職責，明確績效指標，公開薪酬體系，并面向公司全員重新競聘上崗。
據(jù)了解，王朝酒業(yè)此次崗位競聘從營銷總經理認領經濟任務指標開始，副總經理至各業(yè)務地區(qū)經理崗位，將面向王朝全體員工，不設門檻、不設限制、不設條件，競聘員工由管理層共同考評。同時，王朝酒業(yè)對部門職責、任務指標、薪酬績效、團隊編制、考核方式全部公開，強調人崗匹配、雙向溝通、共同確認。目前已有超50人次參與營銷系統(tǒng)部門和業(yè)務地區(qū)經理職級競聘，全部過程將于三月上旬完成。
對于內部改制原因，熟悉王朝酒業(yè)的知情人士透露，王朝酒業(yè)近兩年已在區(qū)域市場和產品方面有所布局，2018年引入新機制可以解讀為持續(xù)性進階動作，可進一步打破該公司內部的現(xiàn)存禁錮。同時王朝酒業(yè)還對營銷團隊實行激勵政策，提振員工信心激發(fā)內部活力。種種動作都在為該公司重回運營正軌和股票復牌做鋪墊。
積重難返
眾所周知，王朝酒業(yè)早年鼎盛時曾與張裕、長城葡萄酒齊名。自2013年因虛構銷售收入、不適銷存貨去向不明等被匿名舉報后，該公司又先后經歷停牌調查、高管震蕩、白菜價出售名莊酒等多起負面事件，整體發(fā)展進入低谷。而去年王朝酒業(yè)連續(xù)披露2012-2016年度全年初步業(yè)績后，停牌近5年、業(yè)績5年連虧更引發(fā)行業(yè)唏噓。
據(jù)公告顯示，該公司2012-2016年度全年業(yè)績分別為11.54億港元、8.74億港元、6.69億港元、6.27億港元、4.52億港元累計實現(xiàn)銷售額37.76億港元，同時因五年連續(xù)虧損，累計虧損總額高達13.63億港元，折合人民幣約達11.05億元。雖然王朝酒業(yè)近幾年業(yè)績虧損出現(xiàn)收窄，但目前該公司仍無業(yè)績捷報。
對于業(yè)績虧損原因，王朝酒業(yè)曾指出，首先是因為收入下跌。受中國經濟增長放緩的影響，消費轉趨審慎;全國商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想及進口葡萄酒的影響，尤是中低檔進口葡萄酒擠占了國產葡萄酒的市場份額。其次是因為對品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，用于市場轉變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵銷。
