樂視體育推出生態(tài)啤酒“格魯特”揭開神秘面紗

3月22日，備受矚目的生態(tài)啤酒“格魯特”(Gloryt)驚艷亮相網(wǎng)酒網(wǎng)“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，這款由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育聯(lián)手推出的生態(tài)啤酒，帶著眾多期待揭開神秘面紗。

樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏以格魯特“產(chǎn)品體驗(yàn)官”的身份，闡述了“生態(tài)+”的玩兒法，介紹了象征著勇氣、榮耀、征服的“格魯特”(Gloryt)，讓“男人的游戲”攜裹著火熱的荷爾蒙點(diǎn)燃全場(chǎng)。以體育，重新定義啤酒體驗(yàn)!“格魯特”(Gloryt)作為充斥競(jìng)技精神的進(jìn)口啤酒新勢(shì)力，在春糖應(yīng)接不暇的啤酒新品中愈發(fā)顯得格外不同。

據(jù)了解，“格魯特”(Gloryt)源自德國曼海姆，是最具德國原產(chǎn)地特征的世界頂級(jí)啤酒，樂視體育攜網(wǎng)酒網(wǎng)以“生態(tài)+”的產(chǎn)品打造路徑，即“匯聚生態(tài)之力，反向重塑產(chǎn)品”。劉建宏表示，未來戰(zhàn)略合作還將拓展至如水、雞尾酒等品類。此外，“有內(nèi)容的生態(tài)酒吧”Lebar將在全國范圍內(nèi)落地。

“樂視體育生態(tài)引擎帶來的用戶驅(qū)動(dòng)力足以讓“生態(tài)啤酒”火燒互聯(lián)網(wǎng)和粉絲圈，創(chuàng)造一個(gè)體育IP衍生產(chǎn)業(yè)的新記錄。強(qiáng)大的IP熱度構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓傳統(tǒng)啤酒望塵莫及。”業(yè)內(nèi)人士分析。

網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育聯(lián)手推出的生態(tài)啤酒格魯特(Gloryt)

源自德國 國內(nèi)首個(gè)體育生態(tài)IP衍生品

“生態(tài)啤酒”格魯特(Gloryt)是源自德國曼海姆的小麥啤酒，是由網(wǎng)酒網(wǎng)與與歷史悠久的世界頂級(jí)啤酒制造商愛士堡(Eichbaum)酒廠合作，原裝引進(jìn)的一款最具德國代表性的頂級(jí)啤酒。

Gloryt是英語“Glory(榮耀)”加字母“t”而來的合成詞，代表著勇敢、征服、榮耀;胡子、禮帽、羽毛等品牌元素則彰顯了基于品牌內(nèi)涵的各個(gè)不同氣質(zhì)。

四款產(chǎn)品詮釋體育生態(tài)啤酒內(nèi)涵

格魯特 • 征服——黑啤酒

產(chǎn)于德國巴伐利亞州的庫爾姆巴赫縣，源自德國最古老、正統(tǒng)的黑啤產(chǎn)地。4.9%vol，口感苦甜并帶有柔和的燒烤味。濃密卷曲的平胡和鷹羽，代表著勇猛與征服。

格魯特 • 榮耀——小麥白啤酒

格魯特•榮耀小麥白啤酒產(chǎn)于巴伐利亞地區(qū)，酒精度為5.2%vol，具有獨(dú)特的水果香、香料香，奶昔質(zhì)地，有輕微谷味。微翹的胡子、弧底禮帽、鷓鴣羽是榮譽(yù)與榮耀的象征。

格魯特 • 瘋狂——烈性啤酒

格魯特•瘋狂烈性啤酒的酒精度為7.9%vol，低苦度，香氣重在焦糖味，而非燒烤味。

俏皮的胡形、平底高禮帽、孔雀羽被視為熱情豪放、激情四射的代表。

格魯特 • 輝煌——小麥黑啤酒

小麥黑啤酒酒精度為5.2%vol，低苦度，它比標(biāo)準(zhǔn)酵母型小麥啤酒稍微甜一點(diǎn)。蜷曲的八字胡型、凹頂禮帽、天鵝正羽是高貴與身份的象征。

聯(lián)手樂體打造現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP衍生品

生態(tài)啤酒格魯特(Gloryt)是“體育生態(tài)IP+酒”的深度化反產(chǎn)物，將成為繼羋酒之后的又一現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP衍生品。生態(tài)啤酒的探尋、誕生、運(yùn)作都將以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)玩兒法為核心，將與火熱的“中超”進(jìn)行全方位深度化反。

在戰(zhàn)略層面，樂視體育IP的基因與網(wǎng)酒網(wǎng)啤酒品類的基因深度契合，“內(nèi)容IP+產(chǎn)品”具備強(qiáng)大的生命力。數(shù)據(jù)顯示，僅2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾及4.1億人次電視觀眾的關(guān)注與參與。加之2016年為奧運(yùn)年，中超版權(quán)花落樂視，“億級(jí)的樂迷用戶群+強(qiáng)烈的場(chǎng)景化衍生需求”，體育引擎帶來的用戶驅(qū)動(dòng)力足以讓“生態(tài)啤酒”火燒互聯(lián)網(wǎng)和粉絲圈，創(chuàng)造一個(gè)體育IP衍生產(chǎn)業(yè)的新記錄。

在產(chǎn)品層面，在溯源、尋找的過程中，產(chǎn)品體驗(yàn)官劉建宏都深入其中;并采用CP2C及封測(cè)試飲的策略，讓啤酒用戶、體育明星、大咖等參與評(píng)測(cè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品口感。并圍繞用戶需求，從品牌端、產(chǎn)品端等重新進(jìn)行生態(tài)化包裝，賦予更切合場(chǎng)景化消費(fèi)的形象及內(nèi)涵。

在營銷層面，伴隨著樂視體育的持續(xù)火爆與高關(guān)注度，未來網(wǎng)酒網(wǎng)將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營銷活動(dòng)等進(jìn)行全方位多渠道合作，體育與啤酒本身的精神契合點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散、放大，引發(fā)更多共鳴。

再結(jié)合進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)空間，“格魯特”(Gloryt)的前景也非常廣闊。據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，目前在中國進(jìn)口啤酒市場(chǎng)份額排名第一的德國啤酒，進(jìn)口量上升了48.37%。進(jìn)口啤酒將成為中國高端啤酒市場(chǎng)一支勁旅，而“Gloryt”也將分得市場(chǎng)一杯羹。