網(wǎng)傳青青稞酒或出價(jià)1.5億收購(gòu)中酒網(wǎng)

近日，業(yè)內(nèi)傳聞，青青稞酒有意收購(gòu)中酒網(wǎng)，且接洽時(shí)間半年有余，收購(gòu)對(duì)價(jià)約為1.5億元。

而今天下午青青稞酒發(fā)布處于籌劃階段的提示性公告稱(chēng)，稱(chēng)擬采用受讓中酒時(shí)代酒業(yè)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中酒酒業(yè)”)老股東股權(quán)及認(rèn)繳中酒酒業(yè)新增注冊(cè)資本的方式，投資取得中酒酒業(yè)的控股權(quán)。

接近青青稞酒的知情人士接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)表示，“去年確實(shí)跟中酒網(wǎng)有過(guò)接觸，青青稞酒在電商(收購(gòu))方面有過(guò)一些舉措，但不僅僅是中酒網(wǎng)一家。”

附圖：中酒網(wǎng)股權(quán)結(jié)構(gòu)

接近中酒網(wǎng)方面的知情人士對(duì)酒業(yè)家記者表示，雙方談過(guò)收購(gòu)的事，但中酒網(wǎng)接觸的對(duì)象不止青青稞酒一家，最終結(jié)果也不一定是青青稞酒。

收購(gòu)邏輯

事實(shí)上，青青稞酒近幾年來(lái)，有意拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)意圖明顯，這或許離不開(kāi)青青稞酒董事長(zhǎng)李銀會(huì)的力推，這位身處高原的“酒掌門(mén)”，卻有著IT的背景，據(jù)媒體報(bào)道，李銀會(huì)一直力推青青稞酒“觸網(wǎng)”，必須開(kāi)發(fā)出符合互聯(lián)網(wǎng)特性的酒類(lèi)產(chǎn)品。據(jù)悉，青青稞酒已經(jīng)悄悄組建了一支專(zhuān)業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，秘密開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

而且青青稞酒的O2O平臺(tái)的進(jìn)展情況也是常常見(jiàn)諸報(bào)端，2014年4月份，青青稞酒已經(jīng)開(kāi)始O2O設(shè)計(jì)階段，并且進(jìn)展順利，在青海、甘肅兩地選幾個(gè)地級(jí)市作為前期的試運(yùn)行。

據(jù)最新青青稞酒業(yè)績(jī)快報(bào)稱(chēng)，2014年，青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.55億元，較上年同期下降5.76%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.17億元，較上年同期下降15.2%。

酒水行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型正在催促酒水電商加速追逐資本的步伐。在中酒網(wǎng)一方，賴(lài)勁宇也明確表態(tài)了中酒網(wǎng)尋求被并購(gòu)的契機(jī)。在成都糖酒會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)表示，“2015年中酒網(wǎng)或會(huì)選擇被A股上市公司并購(gòu)的方式進(jìn)入資本市場(chǎng)。”

同時(shí)，賴(lài)勁宇還提到，多輪融資的方式易導(dǎo)致創(chuàng)始人被資本綁架，而借助并購(gòu)渠道實(shí)現(xiàn)上市可以降低早期投資人風(fēng)險(xiǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)展。酒水電商上市路徑有三種，掛牌新三板等待轉(zhuǎn)板機(jī)會(huì)、獨(dú)立在A股上市、選擇境外上市。前兩種速度相對(duì)較慢，可能會(huì)錯(cuò)失行業(yè)巨變帶來(lái)的機(jī)會(huì)，香港上市市盈率偏低，美國(guó)資本市場(chǎng)則對(duì)酒水電商模式不是特別認(rèn)可，海外市場(chǎng)也缺乏成功的對(duì)標(biāo)企業(yè)。

“并購(gòu)合作的上市公司市值不能太大，也不宜偏小。”賴(lài)勁宇稱(chēng)，“太大可能會(huì)導(dǎo)致公司缺乏足夠主導(dǎo)權(quán);太小則不利于支撐中酒網(wǎng)未來(lái)大規(guī)模的市場(chǎng)拓展”。在行業(yè)選擇方面，賴(lài)勁宇則更希望是酒水相關(guān)行業(yè)的上市企業(yè)，這樣可以產(chǎn)生協(xié)同。

不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，青青稞酒此次收購(gòu)可能是為了推高上市公司股價(jià)。

收編酒水電商增厚業(yè)績(jī)?

有觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)中酒網(wǎng)的認(rèn)知僅停留在其B2C的模式層面，對(duì)其真正運(yùn)營(yíng)了解知之甚少，中酒網(wǎng)模式可以對(duì)標(biāo)1919酒類(lèi)直供，其模式代表目前行業(yè)切實(shí)可行的針對(duì)消費(fèi)者的O2O的模式以及針對(duì)零售終端的B2B的模式，在經(jīng)過(guò)資金和上下游渠道的改造和整合后，會(huì)煥發(fā)生機(jī)。

分析人士指出，中酒網(wǎng)借助并購(gòu)進(jìn)入資本市場(chǎng)或是一條捷徑。在資本市場(chǎng)當(dāng)下熱捧“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，傳統(tǒng)酒水類(lèi)上市企業(yè)與酒水電商的整合，可大幅拓展銷(xiāo)售通道，幫助廠商更好掌控終端渠道資源，同時(shí)對(duì)企業(yè)估值也有提升。不過(guò)，酒水電商在面對(duì)苛刻的業(yè)績(jī)對(duì)賭條款時(shí)，如何在占有率與利潤(rùn)中做出先后取舍與平衡，則需要更多智慧。

不過(guò)也有資深酒水電商實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家對(duì)酒業(yè)家記者表示，對(duì)于白酒企業(yè)整合電商平臺(tái)，有一個(gè)問(wèn)題需要解決，“廠家是不希望自己的渠道賣(mài)別人的產(chǎn)品”，這一點(diǎn)需要待解。

其實(shí)在葡萄酒領(lǐng)域，酒企入股電商平臺(tái)已有案例可鑒，今年2月份，通葡股份公告稱(chēng)，向九潤(rùn)源增資3469萬(wàn)獲得增資后九潤(rùn)源26.53%的股權(quán)，再以3200萬(wàn)元同比例受讓九潤(rùn)源133.22萬(wàn)元注冊(cè)資本，再獲九潤(rùn)源24.47%股權(quán)。

據(jù)公告，九潤(rùn)源系以銷(xiāo)售白酒為主的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)公司，已獲得包括四特、洋河、習(xí)酒等多個(gè)酒廠授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商資格，其客戶(hù)主要為京東、天貓超市、1號(hào)店、中糧我買(mǎi)網(wǎng)等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站。與此同時(shí)，九潤(rùn)源通過(guò)子公司江錦源在各大主流電子商務(wù)平臺(tái)上直接經(jīng)營(yíng)白酒品牌旗艦店，進(jìn)行相關(guān)酒水類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)零售。九潤(rùn)源2012、2013及2014年1至11月的營(yíng)業(yè)收入分別為2258.5萬(wàn)元、7532.6萬(wàn)元和1.53億元，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)分別為275.9萬(wàn)元、435.4萬(wàn)元和1185萬(wàn)元。上述收購(gòu)?fù)瓿珊�，通葡股份的整體經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況將在一定程度上得以改善。

通葡股份董事長(zhǎng)何為民曾在接受媒體采訪時(shí)表示，半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)兩家電商公司意在破解企業(yè)銷(xiāo)售渠道狹窄的短板，提高企業(yè)利潤(rùn)。通葡股份業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，通葡股份2014年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5914.51萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30.03萬(wàn)元，同比下滑37.3%。“通葡業(yè)績(jī)下滑的主要原因是高毛利產(chǎn)品受到市場(chǎng)大環(huán)境影響業(yè)績(jī)下滑。公司希望能夠通過(guò)收購(gòu)新興渠道、鞏固線下渠道的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”