國產(chǎn)葡萄酒集體放話要向高端看齊(2)

業(yè)內(nèi)專家則指出，進(jìn)口葡萄酒的大舉進(jìn)入，是推動國產(chǎn)葡萄酒走中高端路線的重要原因之一。值得注意的是，隨著關(guān)稅的進(jìn)一步下調(diào)，進(jìn)口葡萄酒價格也隨著下降，這對于一直在低價位廝殺的國產(chǎn)葡萄酒而言造成了進(jìn)一步的沖擊�？梢灶A(yù)見的是，未來進(jìn)入中國市場的進(jìn)口葡萄酒將越來越多。

在李士祎看來，區(qū)別于之前的國產(chǎn)葡萄酒發(fā)力高端一般通過提價來實現(xiàn)，現(xiàn)在國產(chǎn)葡萄酒布局高端不單單從價格出發(fā)，而應(yīng)從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，只有這樣才是真正意義上的高端產(chǎn)品。

出海作戰(zhàn)或是機(jī)會

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，面對進(jìn)口葡萄酒大局進(jìn)軍中國市場的同時，國產(chǎn)葡萄酒也在加速布局海外。據(jù)悉，從2013年開始，張裕先后收購了法國富朗多干邑公司、西班牙愛歐公爵、法國蜜合花酒莊等，投入資金超過3.5億元。除此之外，中糧酒業(yè)旗下中糧名莊薈也在加速與海外酒莊取得深入合作，進(jìn)一步掌握上游資源。威龍股份則將募集資金投資的1.8萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項目變更為“澳大利亞1萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項目”。

對此，孫健表示，通過海外并購打通上游資源，抓住進(jìn)口酒市場機(jī)會，并且通過并購獲取海外酒廠或酒莊的優(yōu)質(zhì)渠道資源，擴(kuò)大海外銷售途徑，擴(kuò)展企業(yè)影響力。事實上，在國內(nèi)發(fā)展到一定程度，將產(chǎn)品銷售至全世界，再通過并購酒廠做大做強(qiáng)，這也是全球葡萄酒集團(tuán)發(fā)展的一條途徑。

但有業(yè)內(nèi)聲音指出海外并購不僅需要高額資金，收購之后仍然任重道遠(yuǎn)。收購后酒莊的人力統(tǒng)籌、資源管理以及與國內(nèi)市場的對接都需要嚴(yán)格的管理，否則很容易造成進(jìn)口產(chǎn)品的水土不服，反而得不償失。