炒股是不是造成酒商渠道“癱瘓”的主因？

自進(jìn)入2015年以來(lái)，股市開(kāi)始持續(xù)火爆，綜合指數(shù)從2000 多點(diǎn)瘋漲到5000點(diǎn)，記者身邊幾乎每個(gè)人都或多或少把資金投入進(jìn)了股市，每天都盯著電腦、手機(jī)看盤，分析股票走勢(shì)，如此利好機(jī)會(huì)每個(gè)人都想把握來(lái)賺取人生的數(shù)桶金，可以說(shuō)目前已經(jīng)進(jìn)入全民炒股的時(shí)代。

股市的火爆不斷吸引更多資金進(jìn)入，而這樣會(huì)給酒類行業(yè)帶來(lái)什么連鎖反應(yīng)和影響呢?

股市“搶奪”渠道資金

記者最近發(fā)現(xiàn)，目前出現(xiàn)了不少股市“搶奪”渠道資金的現(xiàn)象。 上海一位不愿意透露姓名的進(jìn)口商透露：“4月份的打款額與去年同期相比都還是正常的，5月份的打款額出現(xiàn)了下滑，而據(jù)我們了解，經(jīng)銷商已經(jīng)沒(méi)有什么庫(kù)存了，但是卻沒(méi)有補(bǔ)貨的計(jì)劃。”

據(jù)記者從相關(guān)渠道了解，廣東某大商春節(jié)后因籌集炒股資金，低價(jià)拋售了一批名白酒，后來(lái)名酒漲價(jià)，反而高價(jià)回購(gòu)。

筆者致電山東一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商時(shí)，他表示正在看盤，“現(xiàn)在是全民炒股，我身邊的同行包括其他經(jīng)銷商炒股都很多很普遍，畢竟股市太好賺錢了，何必把錢都押到酒上。”

中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)席康認(rèn)為：“就我在市場(chǎng)上了解到的一些情況來(lái)看，的確很多經(jīng)銷商都把錢投進(jìn)了股市，一說(shuō)到訂貨都說(shuō)沒(méi)有閑錢。”

渠道資金入市是跟風(fēng)?

不得不說(shuō)，目前渠道資金正在流向股市。除了跟風(fēng)入市，酒商把資金投入股市的因素還有哪些?

廣東國(guó)豐利華實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)翁崗說(shuō)道：“的確是有這樣的現(xiàn)象，經(jīng)銷商進(jìn)貨比較少了，現(xiàn)在的葡萄酒不如以前利潤(rùn)空間大，經(jīng)銷商感覺(jué)賺不到什么錢，就把錢投進(jìn)股。”他認(rèn)為訂貨都會(huì)受各方面的影響，經(jīng)銷商把錢拿去炒股是其中一個(gè)因素。

四川某大商說(shuō)道：“現(xiàn)在是淡季，經(jīng)銷商老板把資金投入到股市，把日常的生意交給底下的員工來(lái)打理，自己埋頭研究股市。”

席康說(shuō)道：“因?yàn)檫@幾年酒的利潤(rùn)已經(jīng)趨近合理化，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)目前處于淡季的一個(gè)期間，不會(huì)去補(bǔ)充庫(kù)存，總的來(lái)說(shuō)他們是不想把錢押在酒上面。” 他繼續(xù)說(shuō)道：“包括一些中小型的進(jìn)口商，他們?cè)谇�道上也沒(méi)優(yōu)勢(shì)，也把錢投入到股市。但一些做得好的大的進(jìn)口商反而在這個(gè)時(shí)候會(huì)更加深入，比如開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，做一些管理、營(yíng)銷方式上的深入改進(jìn)等等。”看來(lái)葡萄酒利潤(rùn)空間小，銷售淡季來(lái)到成為經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)向股市的一大動(dòng)因。

知名酒類營(yíng)銷專家鐵犁告訴記者：“經(jīng)銷商炒股的確是有的，但還沒(méi)成為普遍現(xiàn)象。但我覺(jué)得這是正常的。兩年，我在做演講的時(shí)候就說(shuō)過(guò)未來(lái)兩年少賣點(diǎn)酒，多炒點(diǎn)股，因?yàn)楣墒行星橐?jiàn)好，錢向熱的地方流，比如前幾年有些大商都做房地產(chǎn)，把賣酒當(dāng)做主業(yè)的經(jīng)銷商可能拿出小部分資金投入股市，在我看來(lái)是正常的。”他認(rèn)為未來(lái)入市的經(jīng)銷商應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。記者也做了更多行業(yè)人士的調(diào)查，看看他們?nèi)绾慰创�此現(xiàn)象。從調(diào)查中看出，只有15%的人覺(jué)得這對(duì)于酒業(yè)渠道資金有很大的“抽血”效應(yīng)。有15%的人認(rèn)為酒商炒股并不是造成渠道“癱瘓”的主要原因。上海圣加美圖酒業(yè)總經(jīng)理張軼認(rèn)為，“經(jīng)銷商不補(bǔ)貨，主要還是動(dòng)銷的問(wèn)題，酒商不會(huì)拿做主業(yè)的錢去炒股。”而大多數(shù)的行業(yè)人士認(rèn)為，“渠道資金流入股市是一個(gè)跟風(fēng)現(xiàn)象，股市一旦回落就會(huì)減少投入。”