酒業(yè)半年報(bào)業(yè)績(jī)亮眼 他們做對(duì)了什么？

經(jīng)歷了一系列調(diào)整之后，酒業(yè)上市企業(yè)在2017年度表現(xiàn)如何?日前發(fā)布的酒企半年報(bào)曬出了最直接的成績(jī)單。

從半年報(bào)來看，茅臺(tái)、水井坊、沱牌舍得、山西汾酒、金徽酒等表現(xiàn)不俗。僅有少數(shù)上市酒企出現(xiàn)虧損或營收同比減少。酒業(yè)回暖對(duì)于名酒企業(yè)而言表現(xiàn)明顯，這與市場(chǎng)消費(fèi)需求趨旺、酒企積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、注重動(dòng)銷大于注重任務(wù)的現(xiàn)實(shí)分不開。

上市酒企整體向好

與之前調(diào)整期的慘淡相比，2017年上市酒企半年報(bào)成績(jī)單可謂靚麗。除了少數(shù)酒企之外，多數(shù)都實(shí)現(xiàn)了一定程度的增長。

貴州茅臺(tái)披露的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收為214.9億，同比增長33%;實(shí)現(xiàn)凈利112.51億元，同比增長28%。貴州茅臺(tái)在半年報(bào)中表示，公司營業(yè)收入增長的原因主要是本期銷量增加。

水井坊2017年上半年?duì)I業(yè)收入8.41億，同比增長71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.14億，同比增長26%。水井坊表示，在報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品銷售模式，進(jìn)一步加大核心省份的市場(chǎng)建設(shè)，做深、做細(xì)、做實(shí)核心門店項(xiàng)目，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)“動(dòng)銷”效果;另外，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌高端屬性，實(shí)現(xiàn)了上半年銷售收入快速增長、盈利能力持續(xù)提升的較好成績(jī)。

7月12日，酒鬼酒股份有限公司發(fā)布的2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，1～6月酒鬼酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7000萬～8600萬元，同比增長81%～122%。受益于白酒行業(yè)整體復(fù)蘇，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛快速回升，酒鬼酒抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長。

金徽酒7月27日晚間發(fā)布半年報(bào)，2017年上半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71,974.50萬元，同比增長6.82%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14,180.84萬元，同比增長23.95%。

在實(shí)現(xiàn)整體上揚(yáng)的同時(shí)，也有部分酒企發(fā)聲虧損。據(jù)皇臺(tái)酒業(yè)8月4日發(fā)布的《2017 年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》顯示，近期因公司信披違規(guī)導(dǎo)致的訴訟案致使皇臺(tái)酒業(yè)本期業(yè)績(jī)較之前已披露的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅變動(dòng)。公司上半年凈利預(yù)計(jì)虧損4800 萬元-5200 萬元，較上年同期增長155.68%-176.98% 。

業(yè)界認(rèn)為，上市酒企、尤其是名酒企業(yè)普遍向好，當(dāng)在預(yù)料之中。這與名酒企業(yè)普遍對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)度更高，調(diào)整措施更到位有關(guān)，也與名酒品牌的稀缺屬性有關(guān)。實(shí)際上，上市酒企成績(jī)單靚麗，但是非上市企業(yè)之中，尤其諸多區(qū)域性中小酒企，仍然處于艱難的調(diào)整之中。

高端、次高端表現(xiàn)突出

仔細(xì)審視名酒企業(yè)在上半年的表現(xiàn)，其實(shí)高端酒已經(jīng)全面向好，從過去的控量保價(jià)轉(zhuǎn)向了全面提價(jià)，次高端則成為另外一股重要力量。

貴州茅臺(tái)表現(xiàn)突出，盡管廠家一再強(qiáng)調(diào)限價(jià)，但零售市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，一升再升，大有突破2000元零售價(jià)之勢(shì)。

2017年上半年，茅臺(tái)酒產(chǎn)銷兩旺成為高端名酒的最突出代表。貴州茅臺(tái)半年報(bào)披露，今年上半年共生產(chǎn)貴州茅臺(tái)酒及系列酒基酒42198.18噸，市場(chǎng)需求持續(xù)升溫。即便是在傳統(tǒng)的淡季，7月份茅臺(tái)酒供應(yīng)全面吃緊，進(jìn)一步釋放了茅臺(tái)品牌全面回暖的強(qiáng)烈信號(hào)。

五糧液同樣走上了提價(jià)的快車道，李曙光上任后，提出了“二次創(chuàng)業(yè)”，再啟千億計(jì)劃，表明要在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，來力爭(zhēng)重新回歸品牌、市場(chǎng)和市值的龍頭地位。目前五糧液的零售價(jià)格已經(jīng)從899元上升到939元，有經(jīng)銷商認(rèn)為五糧液現(xiàn)在供需矛盾顯現(xiàn)，價(jià)格還有上漲的空間。

其他一線名酒，諸如瀘州老窖也走上漲價(jià)之路，近期500ml國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價(jià)格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元;計(jì)劃外出廠價(jià)從740元上漲至810元。