全球知名酒莊紅酒直供雙11 趙薇夢隴酒莊天貓獨家開店

10月19日下午，天貓攜手全球百大知名酒莊代表，舉行全球紅酒直供雙11啟動儀式。天貓雙11期間，全國269個城市消費者可以享受到送紅酒上樓的新服務(wù)。

當(dāng)天，趙薇的夢隴酒莊在天貓的旗艦店上線，她代表姚明、黃曉明、吳秀波等同在天貓首發(fā)紅酒的明星出席了啟動儀式，與蒙大菲、奔富、ASC等全球知名酒莊主一起，共同見證天貓在紅酒行業(yè)的標(biāo)桿地位。

全球百大知名酒莊匯聚天貓

蒙大菲、beleden百特、TWE富邑等19個世界知名酒莊在現(xiàn)場獲得了“天貓全球直采指定酒莊”稱號。作為美國最著名的葡萄酒品牌之一，羅伯特·蒙大菲不久前在天貓開店的消息受到海內(nèi)外關(guān)注。“天貓獨家旗艦店可以幫助我們把葡萄酒銷售給中國消費者，我們相信這個平臺有利于我們的品牌建設(shè)。”擁有蒙大菲品牌的星座集團(tuán)國際業(yè)務(wù)高級副總裁Philip Kingston表示。

除了上述酒莊外，包括木桐嘉棣酒莊、法國拉圖拉甘酒莊、西班牙的LAN酒莊等全球百大知名酒莊匯聚天貓，德國、南非、澳大利亞、新西蘭、加拿大等國家知名酒莊也已經(jīng)納入到天貓酒莊直采體系。天貓平臺在酒類業(yè)務(wù)上擁有超過300家品牌旗艦店、數(shù)百家經(jīng)銷商及進(jìn)口商，占據(jù)同行業(yè)榜首。

“進(jìn)口紅酒是天貓全球化和品質(zhì)化的代表性貨品，是今年天貓在進(jìn)口品類方面樹立的標(biāo)桿。”天貓生活快消總經(jīng)理黃愛珠現(xiàn)場致辭時表示：“明星酒莊獨家直供天貓，全球好酒莊匯聚天貓，天貓很榮幸與大家一起打造全球紅酒好品牌，同時向用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”

趙薇到場成為啟動儀式亮點

在天貓旗艦店在正式開張之前，趙薇的夢隴酒莊在淘寶眾籌試水便已經(jīng)獲得近400萬元的成績。截至目前，該眾籌項目已得到四萬多人支持，而其中高達(dá)17.8萬元的套餐備受矚目，咨詢者絡(luò)繹不絕。

在選酒方面，趙薇照顧到各個圈層的消費者，在主打4款價格親民的夢隴酒的同時，也推出數(shù)千元甚至價值9999元的高端酒。其中一款售價2088元的“夢隴城堡干紅2010年”榮獲過眾多獎項，曾在“十二道鋒味”中讓謝霆鋒破了酒戒，此次通過天貓店與大眾見面。

趙薇的夢隴酒莊擁有全球每公頃單價最貴的葡萄園，曾經(jīng)被法國國王路易十三擁有，于2011年被趙薇夫婦買下。這座酒莊位于世界文化遺產(chǎn)圣愛美儂的中心地帶，是波爾多最古老釀造葡萄酒的區(qū)域，屬特級園產(chǎn)區(qū)。趙薇夫婦在收購后，苦心經(jīng)營并多方聘請名家精心釀造美酒，四年來首次向公眾開放售賣紅酒產(chǎn)品。

高端酒類將是全球化雙11新增長點

去年雙11之前，世界足球先生貝克漢姆曾到訪天貓，并推出個人洋酒品牌。而今年明星上天貓開紅酒店已經(jīng)從個別現(xiàn)象成為潮流。

在現(xiàn)場，姚明等諸位明星以視頻形式參與了啟動儀式，對即將到來的天貓雙11表示祝賀。姚明在視頻中宣布，“姚明葡萄酒官方旗艦店”在天貓獨家開設(shè)，為網(wǎng)友帶來美國最知名產(chǎn)區(qū)(納帕河谷)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。黃曉明表示其投資的LAN品牌的紅標(biāo)酒在天貓首次向消費者發(fā)布，這也是他與Angelababy大婚現(xiàn)場的喜酒。與此同時，吳秀波代言的尼雅品牌也宣布在天貓開店。

明星們看中的是天貓強(qiáng)大的品牌推廣力、消費者觸達(dá)優(yōu)勢及龐大的消費大數(shù)據(jù)，通過天貓平臺，能快速切入市場，贏得消費者的關(guān)注和喜愛。因此，天貓也成為眾多世界品牌進(jìn)入中國的首選平臺。“上天貓開店是打造品牌的最佳途徑。”趙薇在現(xiàn)場表示。

數(shù)據(jù)顯示，2015年的前兩個月，中國葡萄酒進(jìn)口達(dá)到7931.5萬升，同比增長23.7%。紅酒圈內(nèi)人士指出，明星店主+世界知名酒莊的雙重利好，結(jié)合日益增長的家用自飲型消費需求，將在天貓雙11的消費時點引爆，高端酒類有望成為拉動雙11全球化業(yè)務(wù)的新增長點。

在物流服務(wù)端，菜鳥聯(lián)合云石、萬象等合作伙伴提供全套電商物流解決方案，通過多樣化服務(wù)和大數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測，提高了運(yùn)送時效并降低了紅酒破損率。雙11期間，全國24個省份共269個城市的消費者可享受紅酒送貨上樓服務(wù)。成都、廣州、上海、天津四地將同時發(fā)貨，可實現(xiàn)部分區(qū)域當(dāng)天送達(dá)。