近日，蘭州黃河與珠江啤酒在同一天對外披露了今年前三季度業(yè)績報告，率先拉開了三季報的大幕，雖然只有兩家啤酒酒企進行了三季報的公布，其中也折射出了啤酒行業(yè)現實存在的問題。
公告顯示，蘭州黃河今年前三季度營收5.57億元，同比減少6.07%，凈虧損1913.56萬元，同比下降123.98%。對此，蘭州黃河方面指出，蘭州黃河前三季度業(yè)績不好，主要原因是主業(yè)競爭激烈，蘭州黃河正在積極商討應對策略，但因為天氣很冷，又加上四季度是西北地區(qū)銷售淡季，四季度業(yè)績回暖很難，記者獲悉，蘭州黃河近五年來第一次出現營收和凈利潤雙降。與此形成對比的是，珠江啤酒今前三季度營收29.11億元，同比增長1.31%，凈利潤1.09億元，同比增長45.72%，在啤酒行業(yè)整體疲軟的背景下，珠江啤酒的凈利潤實現了逆勢上漲。
有業(yè)內人士指出，珠江啤酒之所以能夠實現大幅度凈利潤增長，其中高端產品功不可沒，在上半年的業(yè)績報告中，珠江啤酒中高端產品占比超過85%，而且不斷的向市場推出新品。反觀蘭州黃河，其主要銷售市場西北地區(qū)近期并沒有新產品的推廣，而其產品結構依然是傳統(tǒng)老方式。在目前啤酒行業(yè)整體不景氣的環(huán)境下，珠江啤酒業(yè)績增長表現出了很強的增長態(tài)勢。
事實上，蘭州黃河與珠江啤酒的的業(yè)績折射出了啤酒行業(yè)目前的現狀，公開資料顯示，2015 年中國啤酒行業(yè)銷售量同比下降5%，創(chuàng)下15年以來的低點。今年上半年，啤酒行業(yè)中大部分酒企業(yè)績都出現不同程度的下滑，華潤啤酒營業(yè)收入下降1.8%、青島啤酒營業(yè)收入下降8.22%、百威英博中國市場銷量下降1.8%，而重慶啤酒的東家嘉士伯中國市場銷量下降高達8%，最新數據顯示，嘉士伯已關閉中國市場8家虧損工廠。
需要指出的是，就在啤酒行業(yè)整體業(yè)績疲軟的同時，行業(yè)并購整合不斷。國際市場上南非米勒被百威英博收購、日本朝日控股收購南非米勒旗下的4家歐洲啤酒企業(yè)，國內市場上華潤啤酒完成對雪花啤酒的全資收購。資料顯示，華潤啤酒早已經在中國的市場份額位居啤酒行業(yè)第一，此次全資收購雪花啤酒更穩(wěn)固了其國內市場霸主地位。
對此有業(yè)內聲音指出，寡頭局面的出現，其未來的發(fā)展方向不再是依靠銷售量，而是以中高端產品為主的品質產品，這也就進一步擠壓力區(qū)域啤酒企業(yè)的生存空間，在市場銷量無法在擴大的情況下，區(qū)域酒企積極謀變、除舊推新，加緊布局中高端新產品，是必要也是最現實的。
有證券分析認為，啤酒行業(yè)中，低端啤酒銷量在持續(xù)下滑，高端市場銷售上升，給業(yè)績帶來新的拉動力，受消費升級帶來的影響、加上中產階級的消費購買力因素，眾多酒企都在積極加碼布局中高端市場，例如以華潤雪花、燕京為代表的巨頭企業(yè)在去年就持續(xù)推出中高端產品，再酒行業(yè)中，價格競爭是市場布局以及發(fā)展的決定性因素，價格價格競爭勢必帶來產品結構的變化，進而推動行業(yè)洗牌，加快企業(yè)重組，在產品結構的調整上發(fā)力高端。
