貝克漢姆借天貓雙十一賣酒 全球酒類品牌齊聚天貓

11月7日，知名足球明星貝克漢姆現(xiàn)身杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，與馬云的合影一時間在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，引發(fā)諸多猜測。

現(xiàn)在，謎底揭曉。貝克漢姆現(xiàn)身杭州，是為在天貓賣酒，為雙十一造勢而來。全球最大的洋酒集團(tuán)帝亞吉歐與天貓達(dá)成合作，旗下蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍(lán)爵在天貓首發(fā)。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的Haig家族與貝克漢姆和英國娛樂教父賽門福勒合作推出。

至此，天貓酒水類目已經(jīng)與世界前三大洋酒品牌、中國國酒茅臺等300多個酒類品牌達(dá)成合作，通過海外大牌首發(fā)直采、國內(nèi)品牌合作深度定制等新方式，聚集了大量品牌商、渠道商和物流服務(wù)商，形成了新的酒類電商生態(tài)。

海外大牌首發(fā)直采

今年天貓雙十一的重要特色是“買遍全球”。據(jù)了解，除全球最大洋酒集團(tuán)帝亞吉歐之外，與天貓合作的洋酒巨頭還有保樂力加、百加得兩大洋酒集團(tuán)。他們均有高端產(chǎn)品選擇在天貓首發(fā)，將品牌文化直接傳遞給中國海量的網(wǎng)購消費者。帝亞吉歐旗下翰格藍(lán)爵威士忌在天貓全球首發(fā);百加得旗下旗艦商品冰銳預(yù)調(diào)酒專供天貓海量備貨;保樂力加集團(tuán)獨家首發(fā)限量版威士忌，同時拿出最熱賣的芝華士12年套裝回饋用戶。

天貓通過與大進(jìn)口商、國家保稅區(qū)合作，進(jìn)行“酒莊直采”，打造進(jìn)口紅酒互聯(lián)網(wǎng)新模式。包括法國、西班牙、德國、南非、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等國家知名酒莊都已經(jīng)納入到天貓酒莊直采體系。

國內(nèi)大牌深度定制

天貓不僅對接海外洋酒品牌。在國內(nèi)白酒市場，包括茅臺在內(nèi)的一線白酒品牌，也均在天貓開設(shè)品牌旗艦店，并提供深度定制款。今年雙十一，天貓定制款飛天茅臺、五糧液水晶裝、洋河海之藍(lán)、瀘州老窖特曲、古井貢酒等百余個白酒品牌，將以天貓深度定制款參與活動。

目前，天貓平臺在酒類業(yè)務(wù)上，擁有超過300家品牌旗艦店、數(shù)百家經(jīng)銷商及進(jìn)口商，提供豐富的全球直采能力。線下酒類連鎖的近1000家門店，也與天貓合作為消費者提供“線上買、線下提”服務(wù)，直接掃碼即可享受天貓雙十一優(yōu)惠。

業(yè)內(nèi)人士指出，酒類電商發(fā)展至今，已逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)酒類生態(tài)，線上渠道與線下門店的服務(wù)已相差無幾。原先線下傳統(tǒng)渠道無法承載的豐富需求，如今通過線上渠道深度定制，已經(jīng)能為消費者提供更有競爭力的產(chǎn)品，大幅擴大品牌影響范圍。