茅臺(tái)欲戴王冠必承其重

根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，使長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)，由此塵埃落定。面對(duì)這樣的結(jié)果各界反應(yīng)不一，拍手稱(chēng)快者有之，幸災(zāi)樂(lè)禍者有之，落井下石者有之。而這些都是茅臺(tái)想要戴上“國(guó)酒”這頂王冠所必須要承受的。

“國(guó)酒”王冠為何爭(zhēng)而不得?

自2001年茅臺(tái)初次對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)提起申請(qǐng);到2012年7月，國(guó)家商標(biāo)局發(fā)布公告，稱(chēng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審;再到2016年12月，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。茅臺(tái)這條15年的王冠爭(zhēng)奪之路可謂布滿(mǎn)荊棘，坎坷非常。其實(shí)茅臺(tái)甚至所有酒企都應(yīng)該明白“國(guó)酒”這頂王冠因其特殊性，是不可能屬于任何一個(gè)酒品牌的。所以對(duì)于茅臺(tái)爭(zhēng)而不得不外乎如下幾點(diǎn)原因：

一、爭(zhēng)議性強(qiáng)

“國(guó)酒茅臺(tái)及圖” 商標(biāo)中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義。而茅臺(tái)是否就是國(guó)內(nèi)最好的酒具有較強(qiáng)的爭(zhēng)議性。

在白酒領(lǐng)域，比茅臺(tái)創(chuàng)立更早、歷史傳承更悠久的，還有很多品牌，且都是暢銷(xiāo)品。再加上白酒釀造工藝復(fù)雜，口感多樣化，消費(fèi)者分化嚴(yán)重，并沒(méi)有哪一種口味、品牌獨(dú)占鰲頭，無(wú)論是茅臺(tái)還是其它品牌，都不能稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)最好的酒”。

2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，在3個(gè)月公示期內(nèi)，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)聯(lián)合上書(shū)反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，國(guó)家商標(biāo)局一共收到95件次異議。與此同時(shí)，“國(guó)酒汾酒”“國(guó)酒五糧液”等商標(biāo)也同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)。由此，“國(guó)酒”商標(biāo)的爭(zhēng)議性可見(jiàn)一斑。

二、不專(zhuān)屬的公共資源

“國(guó)酒”一詞因其強(qiáng)烈的爭(zhēng)議性可見(jiàn)不具有專(zhuān)屬性，它是屬于酒行業(yè)的公共資源。若是被其中的一家企業(yè)永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

茅臺(tái)如果申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)成功也就意味著中國(guó)白酒品牌價(jià)值最高的就是貴州茅臺(tái)，直接對(duì)行業(yè)內(nèi)其他酒企造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾，同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)空間缺失。五糧液有國(guó)五液，西鳳有國(guó)典鳳香西鳳酒，汾酒有國(guó)藏汾酒，瀘州老窖有國(guó)窖1573，這些品牌就都將不能繼續(xù)使用，這無(wú)異于是傷害了整個(gè)白酒行業(yè)的利益。

“酒”是一個(gè)大類(lèi)，“國(guó)酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒(méi)有足夠的資源來(lái)承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵。把國(guó)酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

三、與法律相悖

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各種法律也在不斷完善。之前“國(guó)”字的限制并沒(méi)有特別明確，而新修訂的《廣告法》《審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法律法規(guī)都對(duì)其作出了明確的規(guī)定。所以，從法律角度看，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)與現(xiàn)行法律規(guī)定是相悖的。

2015年最新修訂的《廣告法》第九條的規(guī)定：“廣告不得有下列情形：(三)使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)。”而《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”同時(shí)，《商標(biāo)法》第十條規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。(八)有其他不良影響。”

四、其他行業(yè)效仿

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的反對(duì)之聲也并非全來(lái)自酒企。其他行業(yè)為了自身利益和行業(yè)秩序，也不得不群起而攻之。除了“國(guó)酒”，是不是還該有“國(guó)煙”“國(guó)茶”“國(guó)奶”? “國(guó)”例一開(kāi)，會(huì)不會(huì)造成“國(guó)”字泛濫?

在酒之前冠以國(guó)之名，將賦予酒這種商品以強(qiáng)烈的政治、文化、情感色彩，也表達(dá)一種“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”的含義，具有極大的品牌附加值。僅憑一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就能獲此殊榮，其他行業(yè)定會(huì)紛紛效仿盲目追求“國(guó)字號(hào)”。這種現(xiàn)象很不健康，不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展。對(duì)社會(huì)風(fēng)氣而言更是一種不良的引導(dǎo)。

如果茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)成功，那么其他行業(yè)必然是要跟風(fēng)而上，爭(zhēng)搶自己行業(yè)的“國(guó)”字。而其影響，往小了說(shuō)這將導(dǎo)致各行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，往大了說(shuō)可謂是影響了整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)平衡。