新一輪漲價潮來襲 梯次大戰(zhàn)要剿滅誰？

看似平靜的淡季市場，風(fēng)云涌動。

今日，糖酒快訊記者再獨(dú)家獲悉，東方紅劍南春煙酒店進(jìn)貨價格即日起調(diào)整至720元一瓶;而古井貢也在今日發(fā)布調(diào)價函，上調(diào)旗下多款核心產(chǎn)品價格。近半年來持續(xù)不斷的信號，似乎都在為推動此次漲價潮積攢著更大的能量。

在酒業(yè)頭部市場，以飛天茅臺、五糧液、國窖1573為代表的高檔酒沉寂了數(shù)月如狼似虎雙眸放光，已經(jīng)悄悄摸向了更高的價格高地。另一方面，隨著洋河、西鳳、古井貢、口子窖執(zhí)行了此前醞釀已久的漲價計劃在近期陸續(xù)執(zhí)行，而以包材漲價帶來的成本狂潮肆虐著大眾酒市場。

顯然，新一輪漲價潮已經(jīng)來襲!

飛天茅臺一瓶難求，高檔酒市場暗流涌動

飛天茅臺持續(xù)火熱的市場表象讓行業(yè)的腎上腺素不停飆升。如今，1499元難求一瓶的狀態(tài)再次在市場重復(fù)上演。糖酒快訊記者在走訪市場過程中發(fā)現(xiàn)，隨著李保芳接棒茅臺集團(tuán)董事長的消息在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，經(jīng)銷商對飛天茅臺的市場也更加看好。

自2016年度主流名優(yōu)白酒復(fù)蘇以來，行業(yè)主流名酒曾多次調(diào)整價格體系，今年名優(yōu)酒踩準(zhǔn)調(diào)節(jié)的節(jié)拍器與上一輪原理雷同。而作為高檔酒的風(fēng)向標(biāo)，飛天茅臺的火熱直接激活了整個高檔酒市場，今日直接提價的東方紅劍南春便是最好的佐證。

而在頭部市場中，表現(xiàn)最明顯的便是青花郎。自從去年喊出“中國兩大醬香白酒之一”口號之后，青花郎正式取代紅花郎成為郎酒“頭狼”，彼時，不少行業(yè)人士認(rèn)為這只是郎酒集團(tuán)董事長汪俊林的“賭性”再一次大發(fā)。而通過一年的品牌持續(xù)輸出，青花郎市場一批價同比去年上漲兩百多元，目前也開始在全國各地瘋狂“搶人”、“搶地盤”。汪俊林對高端市場的欲望、“狼”一般的戰(zhàn)略忍耐，佐證了他的戰(zhàn)略前瞻性，也將郎酒在高端酒市場的認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化。

此外，作為飛天茅臺價格體系的戰(zhàn)略跟隨者，五糧液、國窖1573與其他名優(yōu)酒的高端產(chǎn)品通過持續(xù)的品牌塑造，也直接推動了終端成交價格的小幅上漲。

而根據(jù)糖酒快訊記者市場調(diào)查，近期五糧液與國窖1573在品牌塑造、控盤分利、靈活促銷方面均有不小的動作，此舉被經(jīng)銷商們也解讀成進(jìn)一步挺價的信號。稍微不同的是，一方面是去年快速增長帶來的不小庫存，一方面是飛天茅臺價格的卡位，因此上漲的速度和幅度沒有上一輪來得那么歇斯底里。

“整體向好，如果沒有重大的政策導(dǎo)向，高檔酒市場馬上將形成漲價潮。”上述經(jīng)銷商表示，目前已經(jīng)有業(yè)內(nèi)外人士開始在市場上求購飛天茅臺，據(jù)他分析這是在為迎接高檔酒漲價潮未雨綢繆。

古井、西鳳、口子、天之藍(lán)爭做急先鋒，次高端掀起新一輪鏖戰(zhàn)

高檔酒市場價格涌動的暗流，直接點燃了次高端品牌呼嘯向前的決心。

與去年相比，次高端品牌在今年的漲價計劃也可以說是姍姍來遲。隨著近日西鳳、古井貢、口子窖等曝光漲價計劃，2018年度白酒企業(yè)的首輪漲價潮也初顯雛形。

得益于去年徽酒消費(fèi)加速升級，200元價位產(chǎn)品進(jìn)入爆發(fā)增長期，口子窖成為本輪消費(fèi)升級的主要受益者之一，而登上徽酒榜眼的口子窖，業(yè)績快速增長的背后亦透露出了對徽酒王座的覬覦之心。上個月，針對流通渠道，口子窖5年上調(diào)10元/瓶，口子窖6年再次上調(diào)10元/瓶，口子窖10年再次上調(diào)30元/瓶，口子窖20年再次上調(diào)30元/瓶。

在口子窖提價僅僅幾天之后，古井貢今日發(fā)文，旗下包括獻(xiàn)禮版每箱(規(guī)格1 X 4)上調(diào)20元、古5每箱上調(diào)40元、古8每箱上調(diào)80元、古16每箱上調(diào)240元。對于喊出“沖刺百億”的徽酒之王古井貢酒，鞏固自身寶座的提價動作緊隨口子窖，顯然不是一場簡單的巧合。

而在西北的老四大名酒之一的西鳳酒，在披露上市最新步伐的同時，也露出了對次高端市場的進(jìn)一步渴望：西鳳酒旗下幾乎全線產(chǎn)品自5月起執(zhí)行新價格，涉及原產(chǎn)品價格不再執(zhí)行，據(jù)官方透露，此次上調(diào)價格的幅度在5%-15%之間。手握一塊尚待進(jìn)一步打磨的“金字招牌”，西鳳酒在資本注入前夜再次提升利潤空間，打開了西鳳酒經(jīng)營的格局與視野。