莫讓中國(guó)品牌日成為廣告的狂歡節(jié)

又到5月10日，“中國(guó)品牌日”一周年。

2017年，國(guó)務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。這也就意味著對(duì)中國(guó)品牌的建設(shè)，已經(jīng)提升到了國(guó)家的高度，極具里程碑意義。同時(shí)，對(duì)每個(gè)中國(guó)品牌而言，他們所承載的使命、希望，也達(dá)到了前所未有的高度。

今天，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個(gè)國(guó)家，中國(guó)產(chǎn)銷量高居全球榜首的產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)。但是，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國(guó)，經(jīng)濟(jì)大國(guó)，品牌小國(guó)”的中國(guó)，幾十年來只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。

為了重振“中國(guó)造”的雄風(fēng)，挺起“中國(guó)制造”的脊梁。2014年，國(guó)家提出要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略�？梢哉f，今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象來參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌。

對(duì)此而言，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立是為了幫助中國(guó)企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)、樹立品牌價(jià)值，打造品牌內(nèi)涵。幾日來，關(guān)于“中國(guó)品牌日”的宣傳不勝枚舉，但切勿忘記，“中國(guó)品牌日”不是企業(yè)品牌紀(jì)念日，更不是媒體廣告狂歡日，而是為了真正打造出屬于中國(guó)真正的民族品牌的“警示日”。

今日來看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)品牌的國(guó)際化地位也在不斷攀升。不久前，中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)市值超超越帝亞吉?dú)W，成全球市值最高烈酒公司。但這并不意味著茅臺(tái)的品牌價(jià)值就超越帝亞吉?dú)W。2017年9月25日，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2017全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，其中有7個(gè)酒類品牌，但卻沒有中國(guó)白酒品牌的身影。這說明說什么?這表明了中國(guó)白酒的國(guó)際品牌影響力還小。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，不應(yīng)該成為企業(yè)品牌紀(jì)念日，也不是媒體廣告狂歡節(jié)，而應(yīng)該從如何樹立品牌價(jià)值、打造國(guó)家品牌的角度廣泛學(xué)習(xí)國(guó)外品牌塑造經(jīng)驗(yàn)，大力營(yíng)造中國(guó)品牌的國(guó)際地位。所以說“中國(guó)品牌日”僅是一個(gè)象征，要想講好“中國(guó)品牌”故事，功夫還要下在平時(shí)