恨不起來(lái)的洋河

媒體或許都是客觀(guān)公正的，但媒體人一定會(huì)有自己的情感。

在酒類(lèi)媒體時(shí)，開(kāi)專(zhuān)題會(huì)時(shí)總少不了探討洋河;O2O項(xiàng)目推廣時(shí)，也總會(huì)聽(tīng)煙酒店老板談起洋河;操盤(pán)互聯(lián)網(wǎng)白酒項(xiàng)目時(shí)，外行人也總是喜歡拿洋河來(lái)說(shuō)事�？傊�一句話(huà)，洋河在不知不覺(jué)中成了行業(yè)內(nèi)外談及白酒必談的品牌。

說(shuō)起洋河，感情還是蠻復(fù)雜的。

白酒的市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，在行業(yè)調(diào)整期，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。其中洋河的強(qiáng)勢(shì)崛起，從市場(chǎng)上直接端掉了不少人的飯碗，有酒企，也有經(jīng)銷(xiāo)商，還有媒體人。每逢與這些朋友們的聚會(huì)，他們總會(huì)樂(lè)意傳播洋河的花邊新聞，即使是道聽(tīng)途說(shuō)，話(huà)語(yǔ)里面隱隱有著恨意，因?yàn)檠蠛拥年J入打破了很多人的“夢(mèng)想”。聽(tīng)得多了，自然對(duì)洋河有些偏見(jiàn)，加上某些協(xié)會(huì)某些領(lǐng)導(dǎo)一直在強(qiáng)調(diào)“魯酒復(fù)興”，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)狙擊省外白酒的“入侵”，作為地地道道的山東人，在剛?cè)胄袝r(shí)總要對(duì)外來(lái)酒企先“恨”一把，這些酒企太壞了，嚴(yán)重影響了山東酒企有條不紊的發(fā)展。后來(lái)，某些協(xié)會(huì)某些領(lǐng)導(dǎo)(同一批領(lǐng)導(dǎo))同時(shí)在強(qiáng)調(diào)魯酒一定要往外走，比如拓展江蘇、河北及安徽等山東臨近省份，后來(lái)筆者就不太明白了，魯酒往外走是不是和蘇酒、冀酒及徽酒來(lái)山東拓展一樣，都算是“入侵”?市場(chǎng)的事情應(yīng)該交給市場(chǎng)來(lái)角逐，而非以區(qū)域情懷來(lái)“挺”或“貶”。

在某行業(yè)網(wǎng)站擔(dān)任執(zhí)行主編時(shí)，有家縣級(jí)酒企的老板向筆者爆料，說(shuō)某酒企在濟(jì)南市場(chǎng)慘敗，人員紛紛辭職，濟(jì)南辦事處準(zhǔn)備撤銷(xiāo)。恰巧筆者與該酒企有交集，就給酒企辦事處主任打電話(huà)核實(shí)，發(fā)現(xiàn)該酒企正在全力攻占向我爆料酒企根據(jù)地市場(chǎng)，以巨大的財(cái)力、物力、品質(zhì)及資源將縣級(jí)酒企在市場(chǎng)上擊潰，故而有了縣級(jí)酒企老板的“爆料”。這些年，經(jīng)歷過(guò)某酒企MBO爭(zhēng)奪戰(zhàn)、上市公司并購(gòu)區(qū)域代理商等，很多時(shí)候新聞的真真假假是很難以判斷的，如果沒(méi)有一定的辨別能力，很容易圍觀(guān)之后以訛傳訛。

最早接觸洋河的時(shí)候，是2012年從事酒類(lèi)媒體記者時(shí)，對(duì)洋河有了初步的了解，口感綿柔，勇于創(chuàng)新，通過(guò)消費(fèi)者盤(pán)中盤(pán)及后備箱工程向很多省份拓展。有個(gè)大商曾告訴我，洋河級(jí)別不算高的業(yè)務(wù)員手中都掌握著上百萬(wàn)的宴請(qǐng)資金，比方說(shuō)我請(qǐng)人吃飯?zhí)崆敖o洋河報(bào)備，喝洋河海天夢(mèng)，這頓飯洋河可以給我核銷(xiāo)。對(duì)于剛?cè)刖扑�行業(yè)的筆者來(lái)說(shuō)，這是很震撼的，這談不上惡性競(jìng)爭(zhēng)，只能理解為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，能玩到最后的肯定不是沒(méi)有特色的中小酒企。

接觸洋河，僅僅是從微博開(kāi)始。

微博，像一個(gè)虛擬的廣場(chǎng)，不管你是否在聽(tīng)，總會(huì)有人在說(shuō)。由于從事酒水行業(yè)，自覺(jué)不自覺(jué)的就會(huì)關(guān)注很多酒企的微博賬號(hào)，接觸時(shí)間久了，發(fā)現(xiàn)很多酒企的微博賬號(hào)是交給第三方的公司在打理，洋河是自己的專(zhuān)屬員工在操作，而且玩得還不錯(cuò)，底線(xiàn)是不出格，讓人挑不出啥不是，不像有些酒企從不回復(fù)任何人的留言，數(shù)據(jù)也是假的一腿。當(dāng)時(shí)筆者腦海中冒出一個(gè)想法，洋河是個(gè)了不起的酒企，見(jiàn)微知著，一個(gè)百億級(jí)企業(yè)，在如此細(xì)微的事情上，都能有專(zhuān)業(yè)的人在維護(hù)，那它在其他方面肯定表現(xiàn)的也不俗。

后來(lái)與洋河的品牌部、市場(chǎng)部及電商部等多有交集，愛(ài)廠(chǎng)如家，打心底喜歡洋河，最起碼筆者的觀(guān)察是這樣的。在很多中小酒企，員工或許更像個(gè)純粹的人，和級(jí)別無(wú)關(guān)，把企業(yè)僅僅當(dāng)成謀生之處，總認(rèn)為自己是憑本事吃飯，對(duì)企業(yè)的感情并不深，這或許與管理制度無(wú)關(guān)，但肯定與文化有關(guān)。

后來(lái)與洋河股份的編輯有過(guò)短暫交流，而后與部分員工有過(guò)交流，后來(lái)與很多準(zhǔn)備應(yīng)聘洋河的網(wǎng)友進(jìn)行過(guò)頻繁交流，或許真就像在洋河封藏大典上看到、聽(tīng)到的那樣，員工的歸屬感很強(qiáng)，洋河的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)及落地能力很強(qiáng)。如果能夠堅(jiān)持如此，恐怕白酒前三的格局還得變，而且也許就是五年甚至三年之內(nèi)的事情。

后記

不要看他說(shuō)什么，要看他做什么;不要看他某天說(shuō)什么，某天做什么，要看他每天說(shuō)什么，每天做什么。世界上最難得可貴的是堅(jiān)持，最最難得可貴是堅(jiān)持走在正確的方向上。

讓所有人喜歡，那是人民幣，讓討厭自己的人不討厭自己，讓不討厭自己的人開(kāi)始喜歡自己，讓喜歡自己的人愛(ài)上自己，或許這才是洋河的過(guò)人之處。

我們生活在一個(gè)好玩的世界，精彩的結(jié)果往往都是非計(jì)劃的產(chǎn)物。

【備注：本文不構(gòu)成買(mǎi)賣(mài)股票的建議，特此聲明】