尋味非遺年③：人間煙火處，幸馥年味濃——皇溝馥香

近些年，我們總是在尋找“年味兒”。年味兒是什么?年味兒到底在哪里?

有人說，年味兒是一場奔赴，千山萬水，奔向愛奔向溫暖;有人說年味兒是滿目紅紅火火的裝飾，把愿望寫進春聯(lián)，將寓意高高掛起，期盼新一年的庇佑;也有人說年味兒是除夕夜的佳肴滿桌、觥籌交錯，闔家歡聚中幾縷鄉(xiāng)愁被妥帖安放。但無論何種形式，年味兒最終指向的都是人間煙火處的溫暖和幸福。

年味兒時刻，馥香見證。早在2023年春節(jié)開始，馥香白酒始創(chuàng)品牌皇溝酒業(yè)就已開啟新春“幸馥”新潮流，圍繞打造“幸馥中國年”春節(jié)超級IP，連續(xù)三年在“春節(jié)檔”開展走心營銷，使幸馥文化與春節(jié)文化不斷交融共振，以“皇溝馥香，幸馥年味”持續(xù)點亮歲末的溫暖歸途，守候新春的團圓時刻，傳遞不變的匠心至味。

皇溝馥香強勢霸屏，幸馥非遺年

在中國人對幸福的定義中，回家過年永遠是一個正確選項。無論多遠，家的方向，就是幸福的方向，回家有多迫切，年味兒就有多濃烈。

1月14日，2025年春運大幕正式開啟，無數(shù)人帶著思念開始踏上歸途，奔赴團圓。在此之前，皇溝馥香一如既往地鎖定春節(jié)“開門紅”，以“皇溝馥香，幸馥年味”為主題，通過聯(lián)排矩陣的春節(jié)廣告投放，持續(xù)霸屏河南省城市地標(biāo)、高速收費站、火車站、高鐵站、地鐵站、高檔小區(qū)、寫字樓等，點燃濃厚的“幸馥年味”，點亮河南游子的溫暖歸家路。

作為中華老字號企業(yè)和豫酒新勢力品牌，過去一年，皇溝馥香憑借“一窖四香、多香共生、香高味厚、一步成香”的特色風(fēng)味以及在營銷層面上的創(chuàng)新性、個性化表達，不僅俘獲了越來越多消費者的青睞和信任，還進一步拓寬了市場邊界、深化了產(chǎn)業(yè)布局，目前已在省內(nèi)市場形成成熟銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品已覆蓋鄭、商、周大部分縣區(qū)及地區(qū)，市場覆蓋率較高，終端客戶穩(wěn)定，企業(yè)經(jīng)營效益和社會效益均實現(xiàn)提速發(fā)展。

2024年底，皇溝馥香以一場傳承與創(chuàng)新并重的酒文化盛事——“中國馥香 禮敬漢風(fēng)—2024年皇溝酒業(yè)第三屆中國馥香酒粉絲節(jié)”對過去一年進行完美收官，通過緊扣白酒 C 端營銷，全方位、多層次地展現(xiàn)了品牌實力與魅力，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻了皇溝的“幸馥”之力。其后，又馬不停蹄地開啟新一輪春節(jié)營銷攻堅戰(zhàn)，全力奪取2025春節(jié)開門紅!

例如，為迎接首個非遺版春節(jié)，皇溝馥香全網(wǎng)上線“非遺年 幸馥味”系列短片，探尋非遺技藝，解鎖傳統(tǒng)年味，目前已與新春戶外廣告形成聯(lián)動之勢，有效促進了終端覆蓋率與開瓶率的提升;同時圍繞“皇溝馥香，幸馥年味”主題，打造了“好彩頭，喝皇溝——掃碼贏紅包，送電動車”“我陪老爸喝杯酒”等活動，以真心實意的營銷力度為消費者的年味兒時刻添姿添彩。

前不久，皇溝酒業(yè)以“馥啟新篇章，幸馥中國年”為主題的春節(jié)訂貨會、客戶聯(lián)誼會等在鄭州、開封等地密集召開，強勢掀起了皇溝馥香的訂貨熱潮，訂單量的持續(xù)攀升不僅進一步調(diào)動了市場的積極性與活力，還向合作伙伴傳遞了信心和定力，將為接下來持續(xù)引爆春節(jié)期間的市場勢能打下堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，在近日舉行的第三屆河南“吃貨節(jié)”系列活動暨河南美食榜和河南好酒發(fā)布推介活動中，皇溝馥香·馥9、皇溝御酒·清御窖兩款產(chǎn)品成功入選河南好酒。在活動現(xiàn)場，皇溝馥香展區(qū)不僅吸引了眾多嘉賓的關(guān)注，還收獲了無數(shù)好評。

這一方面得益于皇溝酒業(yè)在釀造工藝和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不懈追求與卓越成就，另一方面也得益于皇溝馥香所蘊含的“幸馥”生活內(nèi)涵，獨特的品牌溫度和文化深度完美契合了新春佳節(jié)的美好期盼與祝福�？梢哉f，皇溝馥香系列產(chǎn)品是兼具品質(zhì)、溫情與面子的絕佳年酒之選。

漢風(fēng)穿梭千年，托舉起豫酒新名片

酒為百禮之首，非酒無以成禮。從古至今，年與酒總是緊緊綁定，有肉有酒才叫過年幾乎成為普遍共識。而這一共識的起源要從千年之前說起。

春節(jié)作為中國最重要的節(jié)日之一，最早可以追溯到漢代。公元前104年，漢武帝頒行《太初歷》，正式將夏歷正月定為歲首，正月一日為“正月旦”。自此之后的兩千多年里，此法一直沿襲未改，傳承至今。

也是從漢朝開始，每到過年期間，不僅家家戶戶都會展開祈福祭祀活動，還會在活動結(jié)束后進行家庭宴會，家庭成員要根據(jù)長幼順序，依次向家中長輩敬酒祝壽，這頓飯也是年夜飯的前身。酒從那時就與年密不可分了，承載的是人們最殷切的期盼和最真摯的情感。

到如今，皇溝馥香作為漢文化和酒文化的傳承者與發(fā)揚者，仍舊在春節(jié)期間發(fā)揮著寄托情感、傳遞祝福、聯(lián)絡(luò)感情的重要作用。其實，回顧皇溝酒業(yè)的發(fā)展之路，其不僅與漢文化有著血脈相連的文化基因，且對漢酒文化、酒禮文化的挖掘和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化始終重視，最終形成了皇溝酒業(yè)獨有的“品質(zhì)、品牌、品味”的“文化三品戰(zhàn)略”。

皇溝酒業(yè)誕生于漢興之地永城，不但繼承了漢朝四大國酒之首的酂白酒的“酎酒之法”，也傳承和活化了“酂白酒”釀藝。現(xiàn)有史料典籍以及出土的漢代文物能夠證實，“酎酒之法”是一種在釀酒過程中多次補料、多曲發(fā)酵的技術(shù)，不僅在漢末成為曹操獻給漢獻帝“九醞酒法”的源頭，且至今仍然影響著漢酒文化圈的多個國家釀造技術(shù)。

基于對這一釀造技藝的傳承和研究，老一輩皇溝釀酒人秉承“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗”的匠心法則，最終開創(chuàng)出馥香風(fēng)味美酒，并于2023年制定發(fā)布了《皇溝馥香白酒》標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了酒業(yè)發(fā)展新標(biāo)準(zhǔn)和新思路。皇溝酒業(yè)將漢酒文化內(nèi)化于酒的同時，也外化于形，將漢代經(jīng)典元素《四神云氣圖》融入皇溝馥香系列產(chǎn)品包裝，使得每一瓶皇溝馥香酒都成為了漢文化的代表符號，進一步強化品牌的漢風(fēng)品格與氣質(zhì)。

回看2024年，皇溝馥香立足漢酒文化與幸馥文化，堅持“穩(wěn)中夯基礎(chǔ)，進中提質(zhì)量，強中增勢能”，以創(chuàng)新之力成功打造出一個又一個差異化鮮明且有辨識度的文化符號，不斷傳播著皇溝酒的品類自信、品質(zhì)自信和品牌自信。

例如，去年4月，皇溝馥香首度入選“甲辰年黃帝故里拜祖大典”供奉用酒，為品牌發(fā)展賦予了更多文化價值;6月舉辦“馥香雅集·大風(fēng)起兮——大漢盛世華夏酒香行”，進一步與漢酒文化相融互促;7月開啟“馥香河南·風(fēng)起中原——馥香美酒萬人品”系列活動，以酒為媒，全力搶占消費者心智;8月連續(xù)舉辦多場“馥香漢宴——皇溝馥香高端品鑒會”，打通漢酒文化、幸馥文化與消費者的“最后一公里”……

到11月，皇溝酒業(yè)攜手中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會打造了首屆漢酒文化大會，通過文化巡展、劇場體驗、大咖論道等方式，從多重角度深度展示了漢酒文化和馥香酒文化的發(fā)展脈絡(luò)和魅力，不僅豐富了中國白酒的文化內(nèi)涵，也創(chuàng)新了中國白酒的表達方式。與此同時，漢酒文化研究院落地皇溝酒業(yè)，不僅為漢酒文化系統(tǒng)性研究、傳承和創(chuàng)新賦能酒業(yè)文化新發(fā)展提供了專業(yè)平臺，還為整個酒業(yè)樹立了文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新典范，更是極大增強了皇溝酒業(yè)承擔(dān)豫酒振興重任的底氣和自信。

凡是過往，皆是序章。皇溝酒業(yè)以“實干+創(chuàng)新”成就的輝煌2024已經(jīng)成為過去，立足首個非遺版春節(jié)，展望漫漫亦燦燦的前路，其仍然需要繼續(xù)積云成雨、積雨成河，等待一個恰當(dāng)?shù)钠鯔C，實現(xiàn)新一輪的厚積薄發(fā)。此刻，讓我們高舉一杯皇溝馥香酒，共祝新的一年，年福一年，年富一年，年馥一年!