3月18日上午，山東景芝酒業(yè)股份有限公司品牌文化建設研討會在“齊魯酒地”召開。有哪些大咖參會了呢?景芝酒業(yè)董事長劉全平必不可少。中國酒業(yè)協會理事長王延才、中國酒業(yè)協會白酒分會副理事長趙建華、山東省白酒協會會長姜祖模、清華大學人文學院文化創(chuàng)意研究中心執(zhí)行主任李季、山東省糖酒副食品商業(yè)協會會長薛劍銳等行業(yè)領導和文化專家也都出席。下面小編就為各位把干貨拎出來：
1、白酒文化建設、品牌建設至關重要。
對于白酒品牌文化建設，中國酒業(yè)協會理事長王延才說，要從品質、歷史、文化發(fā)展的與時俱進性上等三個方面進行全面建設。
品質當然就是酒的品質咯，這是白酒品牌文化建設的根本。
歷史自然是白酒的發(fā)展史以及一個酒企的發(fā)展史，這是白酒品牌文化建設的關鍵，有歷史才有文化的厚重感。
在發(fā)展品牌文化的同時，只有與時俱進才能為大眾所接受，這是白酒品牌文化建設的指導思想。
2、酒業(yè)新常態(tài)有哪些呢?
景芝酒業(yè)董事長劉全平說，民需產品成為主流、移動互聯網營銷熱、白酒消費呈現多元化、個性化、時尚化等成為白酒業(yè)的新常態(tài)。在這種形勢下，白酒業(yè)需要解決的是如何把過去主要依靠市場驅動力打造品牌的行為，變?yōu)槲幕寗雍褪袌鲵寗庸餐l(fā)力，釋放品牌文化活力。
3、白酒業(yè)已過“黃金十年”期，這兩年行業(yè)形勢持續(xù)下滑，酒企酒商究竟應該怎么做?
中國酒業(yè)協會白酒分會副理事長趙建華認為，首先要總結產業(yè)的問題，比如產業(yè)政策，之前的政策確實一度推進白酒業(yè)的發(fā)展，但是如今一些政策確實成為其發(fā)展的障礙，要改之;其次要總結行業(yè)的問題，比如近兩年外來資金進入白酒行業(yè)，功利性目的太急切，忽略了本身的品牌建設;再次要總結企業(yè)本身的問題，比如對于品牌文化建設薄弱、產品結構不夠優(yōu)化、調整不夠及時有效等。
4、白酒品牌文化建設應堅持“優(yōu)質基因論”。
一個好的酒企包含著優(yōu)質基因，包括酒企的文化、品牌、管理、產品的質量等等。在發(fā)展品牌文化建設之路時，這些優(yōu)質基因要綜合發(fā)力，通過品牌的人格化(把品牌建設當成人的人格養(yǎng)成一樣重視，只有是好人，人們才愿意與之溝通)、傳播的公關化(單單是傳統媒體公關已經不夠，要運用好一切新媒體形式做好公關工作)、公關的產品化(公關是一門藝術，要把他當成產品一樣來做，才能將自己的品牌更好的宣傳出去)三個方面將企業(yè)的文化品牌建設做好做強!
5、80、90白酒消費人群避免斷層的關鍵靠文化。
山東省白酒協會會長姜祖模指出，解決消費者斷層的問題，要依靠新的消費群體的培養(yǎng)，要依賴新產品的創(chuàng)新研發(fā)，更要通過酒文化、品牌文化的吸引。
要讓80、90愛上白酒，就要讓他們對白酒背后的文化、白酒品牌文化產生興趣，有了興趣才會去嘗試。所以，單從彌補消費者斷層這一方面來說，白酒的品牌文化建設也是至關重要!
6、品牌影響力不夠怎么辦?品牌再造是出路!
山東省糖酒副食品商業(yè)協會會長認為，品牌影響力不夠，品牌再造是出路，換個響亮的名字塑造影響力!洋河是個好例子，“藍色經典”一換上，立刻高大上，眾人矚目起來。其他品牌影響力較弱的酒企可以效仿，換個裝扮，走向高大上的知名品牌之路。
