2015年十大商業(yè)趨勢預(yù)測 酒商找到發(fā)力點了嗎？

佳釀網(wǎng)導讀：2015年，中國酒業(yè)在中國經(jīng)濟大環(huán)境想下進入“新常態(tài)”。在新常態(tài)的背景下，已經(jīng)深度調(diào)整兩年多的白酒行業(yè)如何進行更加深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新是每個酒企和經(jīng)銷商共同面對的問題。不僅未來消費者的消費行為會更加理性，營銷也將告別“爆發(fā)式”及“井噴”式增長的狀態(tài)，2015年白酒行業(yè)能否觸底反彈結(jié)束調(diào)整期仍是未知，但了解2015年十大商業(yè)趨勢，仍有利于酒商在行業(yè)蕭條的背景下找準發(fā)力方向。

2015商業(yè)趨勢之1：重構(gòu)邊界

雕爺不僅做了牛腩，還做了烤串、下午茶、煎餅，還進軍了美甲;小米做了手機，做了電視，做了農(nóng)業(yè)，還要做汽車、智能家居。在這新經(jīng)濟時代，行業(yè)邊界正在被不斷打破，盡管現(xiàn)在這些案例還沒有證明100%的成功，但是跨界的大潮已然不可阻擋，思考行業(yè)的本質(zhì)，要更寬的眼界，并且要跳出本行業(yè)的視角。

過去，企業(yè)用行業(yè)做競爭壁壘，但是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度滲透，重新構(gòu)造了企業(yè)的邊界，軟件與硬件的融合，娛樂和時尚元素的融入，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用等等，都在重新劃分新的行業(yè)勢力范圍。

這一切改變的核心都是人的需求，人群在細分之后的重新聚合，在信息經(jīng)濟下的基于時間和空間、基于興趣、基于內(nèi)容的聚合，正在改變過去單一的年齡層次、收入劃分、職業(yè)地位的分層模式。因此，重構(gòu)商業(yè)邊界的核心是基于人的族群聚合為視角，而不是產(chǎn)品和行業(yè)的視角，2015年，每個行業(yè)中的商業(yè)創(chuàng)新的變革，都源自于對于同質(zhì)性的消費族群的痛點挖掘，以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的產(chǎn)品與服務(wù)要素的重新組合。

2015“重構(gòu)邊界”趨勢思考題：

1.您的行業(yè)如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，換個角度提供產(chǎn)品和服務(wù)?

2.在不同的入口、擁有不同生活方式和價值觀的消費者，有什么痛點?是否可以中心組合產(chǎn)品和服務(wù)要素?

2015商業(yè)趨勢之2：共享經(jīng)濟

我們的物理空間越來越有限，住房越來越下，車位越來越少。很多產(chǎn)品，你并不一定需要再100%的擁有，你只需要考慮如何更好地使用，如果能便捷的使用，“擁有權(quán)”其實不再重要。

通過手機應(yīng)用租車，通過短租網(wǎng)將空余的房屋臨時租給旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]，在網(wǎng)上分享自己創(chuàng)作的歌曲或者小說，將孩子不需要的玩具放在網(wǎng)上與人交換……越來越多的經(jīng)濟活動在共享中完成，個體間直接交換的系統(tǒng)，在任何時間均可實現(xiàn)將世界各地成千上萬的人們連接起來，消費者通過上網(wǎng)進行消費或者交換，享用更加便利、舒適、快捷和實惠的商品與服務(wù)。易到用車、嘀嘀專車、PP租車……率先在租車行業(yè)掀起創(chuàng)新浪潮，下一個行業(yè)是什么呢?共享經(jīng)濟的本質(zhì)是：消費者希望以不同于以往的、更為實惠的方式進行消費——便利性需求是核心，物品的擁有權(quán)漸漸正在被消解，更便利的使用權(quán)和可分享性成為消費者關(guān)注的對象。

2015“共享經(jīng)濟”趨勢思考題：

1.在您的行業(yè)中，消費者擁有的東西是否可以共享?

2.您如何建立一個便利的入口和平臺，讓消費者可以結(jié)合新的技術(shù)和大數(shù)據(jù)等平臺，共享人們愿意分享的東西?

2015商業(yè)趨勢之3：小城市的微創(chuàng)新

2014年11月19日-21日，“首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會”在中國浙江烏鎮(zhèn)召開，來自近100個國家和地區(qū)的政府、國際組織、企業(yè)、科技社群和民間社群的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物等近1000余人出席了此次互聯(lián)網(wǎng)大會，這個大會讓古鎮(zhèn)與互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一融合，讓烏鎮(zhèn)有了新的定義。——“不管你是哪種身份，來自何方，都可以在烏鎮(zhèn)找到合適的地方。”

過去中國的城市都在追求大而全，造就大城市的運動讓城市越來越趨于同質(zhì)化，現(xiàn)在，微小的差異和獨特性將讓很多中小城市散發(fā)魅力，微小的創(chuàng)新和定位，往往讓城市更有故事和魅力，城市形象要尋找小而美的故事。旅游資源不再是人們向往城市的核心理由——體驗、情感、故事才是核心。

2015“小城市微創(chuàng)新”趨勢思考題：

1.您的城市還在貪圖大而全的形象定位和傳播嗎?如果有，請改變。

2.您的城市有什么比較有意思的故事?這些故事如何形成一個打動人們或者讓所有的旅游人群都向往的點?

2015商業(yè)趨勢之4：亞文化×微社群

大眾市場，讓商業(yè)創(chuàng)新的競爭激烈。大眾族群偏好的多樣化，讓人口學和社會學分類不再準確，反而是那些存在于大族群下的亞文化和小社群，才是未來創(chuàng)新商業(yè)的立足點。

移動互聯(lián)網(wǎng)讓更小的篇幅、更簡單的露出，更細分的興趣，更及時的分享、更高效的鏈接的微化內(nèi)容迅速產(chǎn)生，這種內(nèi)容和行為模式，讓消費文化以內(nèi)容、興趣、社交為中心，分解出更多的亞文化。

亞文化群體的價值將成為支撐長尾市場的核心，不同的亞文化群體的個體認同的表達和需求，成為微社群商業(yè)的基礎(chǔ)。關(guān)注亞文化的小需求和生活中的微需求，組建基于垂直化、強關(guān)系的社群，用專業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)進行切割，將塑造消費的大市場。

例如，抓住二次元文化的“嗶哩嗶哩”這樣的彈幕視頻分享網(wǎng)站在90后中走紅，以及類似“節(jié)操精選”這樣完全基于一種互聯(lián)網(wǎng)時代的自黑、吐槽、互黑、惡搞的娛樂精神而創(chuàng)建的新媒體，都吸引了大量的90后微社群群體。

2015“亞文化×微社群”趨勢思考題：

1.您思考過80后、90后的分類嗎?

2.您能隨口說出3個以上90后經(jīng)常停留的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)或者APP嗎?

3.您想過如何觀察在不同時間空間中的年輕人的生活形態(tài)嗎?

2015商業(yè)趨勢之5：精品質(zhì)消費

消費者要的不是更多，而是更簡，消費者要的不是看得見的符號，而是摸得到的精致。

隨著消費者獲得信息的多元化，消費者開始對符號消費進行重新的認識和反思，他們在追求產(chǎn)品價格的同時，更加注重產(chǎn)品的實用性、安全性和產(chǎn)品質(zhì)量;在消費“品牌”的同時，開始注重對消費體驗、品牌文化和內(nèi)涵的多元化追求;在追求物質(zhì)生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實;在解決實際需求的同時，開始注重在各方面對生活品質(zhì)的提升。

販賣具有標榜意義的符號將不再能打動消費者，消費者的自我世界與品牌的鏈接越來越重要，而生活方式的精雕細琢的需求在不斷涌現(xiàn)，精致化的細分生活族群正在崛起，例如美食家、美麗專家、文藝人士、健康專家、旅游愛好者等等。在未來消費行為上人們也將會更加崇尚達人經(jīng)濟，例如在衣服的選擇上消費者會更偏向時裝達人同款或其所推薦的款式，“買手”也將成為一個熱詞。

2015“精品質(zhì)消費”趨勢思考題：

1.您知道您的產(chǎn)品服務(wù)消費領(lǐng)域的品質(zhì)需求是什么嗎?

2.您的公司有爆款產(chǎn)品嗎?

3.您想過如何發(fā)動更多的人來推薦您的產(chǎn)品嗎?