四項紅利、五大措施 2017讓您企業(yè)脫穎而出

一、白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟(jì)代表，將普惠于國家資本市場體系改革。

國家積極推進(jìn)金融監(jiān)管體系改革，總體的指導(dǎo)方針是讓資本市場的服務(wù)功能回歸，堅持其服務(wù)于實體經(jīng)濟(jì)的根本宗旨，例如，IPO提速、助力國企“混改”、傳統(tǒng)行業(yè)兼并重組、債轉(zhuǎn)股等。眾所周知，此輪國家重啟IPO計劃后，已經(jīng)有多家白酒企業(yè)和酒類電商順利登錄A股或新三板，2017年也有多家知名白酒品牌企業(yè)籌備上市，同時，多家老國有體制的酒企已完成“混改”，徹底擺脫體制禁錮，重新煥發(fā)市場活力。另外，2016年，白酒行業(yè)的并購事件接連不斷，2017年，除去業(yè)內(nèi)并購和業(yè)外資本入駐之外，渠道商的并購整合將更加頻繁。

二、農(nóng)業(yè)“供給側(cè)改革”將加快農(nóng)村市場白酒消費升級速度。

在國家加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)“供給側(cè)改革”的政策作用下，農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)、收儲制度、土地流轉(zhuǎn)等措施逐步推進(jìn)，將推動農(nóng)產(chǎn)品價格上漲，土地流轉(zhuǎn)和規(guī)�；�經(jīng)營將提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，都將系統(tǒng)提升農(nóng)民的收入，配套新農(nóng)村建設(shè)，各項城市配套設(shè)施的逐步到位，農(nóng)村居住和消費環(huán)境將得到根本性改觀，直接拉升農(nóng)村人口消費增長和結(jié)構(gòu)升級。十二五期間，國家大力推進(jìn)城市化改造進(jìn)程，行業(yè)領(lǐng)軍品牌瀘州老窖就順應(yīng)形勢，早早做出了“盒裝酒下鄉(xiāng)，光瓶酒進(jìn)城”的預(yù)判。

三、“三去一降一補(bǔ)”將使得白酒行業(yè)的品牌集中度和分化度迅速增強(qiáng)。

2015年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出了“供給側(cè)改革”的五大任務(wù)即是“三去一降一補(bǔ)”，在此政策影響下，2016年下半年，各種原材料漲價的信息頻頻見諸報端，煤炭從800元/噸漲到1400元/噸，紙張從2000元/噸漲到3000元/噸，塑料制品從7000元漲到9700元，物流費用平均漲幅30%以上，玻璃制品一月三漲……從根本上來看，“供給側(cè)改革”致使相關(guān)能源性行業(yè)的供需關(guān)系變化應(yīng)是此輪漲價風(fēng)潮的主因，面對此輪原材料漲價風(fēng)潮，名酒品牌憑借其良好的品牌張力進(jìn)行主力產(chǎn)品價格上調(diào)，進(jìn)一步搶奪區(qū)域性品牌的市場份額，使得區(qū)域酒企的運營和生存壓力劇增，或?qū)⒅�推同業(yè)并購，改寫區(qū)域品牌競爭格局，白酒行業(yè)的品牌集中度和分化現(xiàn)象越來越明顯。

四、國家全面放開二孩政策給白酒行業(yè)帶來了巨量的人口紅利。

從雙獨二孩到單獨二孩，再到推進(jìn)中的全面二孩，中國生育政策的逐步調(diào)整背后是中國人口結(jié)構(gòu)的巨大變化，據(jù)衛(wèi)計委統(tǒng)計，中國60歲以上的人群占總?cè)丝跀?shù)的15.5%，而14歲以下未成年人口占比不到16%，那么，18歲以上成年的中青年群體人口占比則可以達(dá)到60%以上，這些即是育齡群體的主流，也是白酒核心的消費群體。從政策放開到孕育生產(chǎn)，2017年的家宴白酒消費又將迎來一輪高潮，這與近年來諸多白酒企業(yè)越發(fā)重視婚宴和寶寶宴等各類家宴的精細(xì)化運作遙相呼應(yīng)。

從主流消費檔位來看

超高檔：1000元以上，茅臺獨占鰲頭，“國酒名分”究竟實至名歸，還是名至實歸，要看其國際化進(jìn)程;高檔：700元以上，五糧液一家獨大，國窖奮力追趕，以量取勝還是以質(zhì)定論，有待行業(yè)評判;300以上，劍南春，洋河，郎酒，汾酒各領(lǐng)風(fēng)騷，無論是百億軍團(tuán)再聚首，還是老酒強(qiáng)勢復(fù)興，都非常值得期待;100元以上，競爭焦灼，座次難定，綿柔颶風(fēng)，中國龍，神采飛揚，各顯神通;50元以上，省級品牌各霸一方;20元以上，縣域品牌偏安一隅;10元以上，東北軍團(tuán)與京牌互撕，不僅是拼服務(wù)拼促銷，更要比品牌比品質(zhì)。

從區(qū)域板塊分布來看

華南地區(qū)，向來是名酒的天下，不怕貴，就怕不出名，2017年，洋河與郎酒有望重新改寫老八大座次;華東地區(qū)，以洋河為代表的蘇酒軍團(tuán)和以古井為代表的徽酒軍團(tuán)之間的交戰(zhàn)從未停歇，2017年，洋河的高舉高打和模式創(chuàng)新將快速占位品牌高地，古井憑借其系統(tǒng)滲透和渠道精耕的功力便能和其分庭抗禮;

華中地區(qū)，諸強(qiáng)雄霸一方，無論是鄂酒新領(lǐng)袖白云邊還是湘酒代表酒鬼，無論是贛酒特香四特還是中原名酒宋河，都曾在黃金十年內(nèi)風(fēng)靡一時，2008年前后，尤其是2012至今的行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)，以洋河和古井為代表的全國名酒強(qiáng)勢進(jìn)駐，各省的品牌格局多有松動，2017年，最大的看點便是，古井收購黃鶴樓之后，能否成就鄂豫皖新霸主。除此之外，豫酒的復(fù)興也被行業(yè)看好;

華北地區(qū)，政治中心，能源腹地，孕育了眾多名酒，區(qū)內(nèi)名酒利用其得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，快速地進(jìn)行全國布局，先是汾酒躋身百億軍團(tuán)，老白干坐立翼酒霸主，河套內(nèi)蒙封王，牛欄山更是在行業(yè)深度調(diào)整內(nèi)逆勢飛揚，沖擊百億，2017年，作為京津翼名酒，最值得行業(yè)期待的是如何齊心協(xié)力將清香打造成第三大香型，而非論道誰主沉浮;

西北地區(qū)，白酒的單次飲酒量和消費檔次都不低，區(qū)內(nèi)名酒眾多，不過，大多割據(jù)于各地，體量大多在10多億，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢品牌當(dāng)屬老八大名酒之一的陜西西風(fēng)酒以及新疆伊力特，黃金十年內(nèi)，青海的青青稞和甘肅的金徽成長較為迅速，2017年，西北王之爭將精彩上演，青青稞的戰(zhàn)略并購和重啟IPO的西風(fēng)最為看好;