洋河王耀：名酒企業(yè)需要做好“六大關(guān)鍵事”

“時下有兩款網(wǎng)絡游戲非常出名，一個是‘絕地求生’，要干掉所有人做孤膽英雄;另一個是‘英雄聯(lián)盟’，講究相互配合、共同勝利。面對新的消費趨勢、新的消費環(huán)境，我們白酒企業(yè)也應當發(fā)揮自身優(yōu)勢，在座的‘英雄’們，要一起‘聯(lián)盟’，構(gòu)建中國白酒的新未來!”

4月11日，“第七屆中國白酒領袖峰會”在太原召開。本次白酒領袖峰會主題為“新時代，新消費，新機遇”，洋河股份董事長、黨委書記王耀發(fā)表一則主旨演講，引得行業(yè)大咖紛紛點贊。王耀認為，新時代下白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要看準方向，樹立“道路自信”;看清內(nèi)涵，樹立“文化自信”，而作為名酒企業(yè)，需要做好“六大關(guān)鍵事”。

兩個“自信”

引領中國白酒新未來

中國白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過5年的深度調(diào)整，終于走出困境，迎來復蘇。新時代下，如何構(gòu)建中國白酒的新未來?王耀表示，名酒企需要增強“道路自信”和“文化自信”。

道路關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的命脈，中國白酒的形成是歷史和消費者的選擇，“不僅要知其然，還要知其所以然，更要知其所必然。”做到“道路自信”，白酒企業(yè)必須要走好“四條路”，即“堅定不移的健康路，堅守匠心的傳承路，追求本質(zhì)的創(chuàng)新路，勇于開拓的國際化道路”。

喝好酒、喝健康酒已成為消費升級最主要的需求，對此，洋河股份一直堅定不移地推進“快樂健康”戰(zhàn)略，不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品。在傳承經(jīng)典的同時，洋河股份不斷注入“創(chuàng)新”基因，成為業(yè)內(nèi)公認的創(chuàng)新典范。“對于酒企來說，有取舍的傳承是減脂，有針對性的創(chuàng)新是增肌，二者本質(zhì)都是滿足消費者需求，這樣才能賦予品牌源源不斷、新鮮的生命力。”王耀表示。

路要走得穩(wěn)，更要走得廣，王耀呼吁，名酒企還要攜起手來，加強市場國際化、品牌國際化的步伐，做好中國白酒國際化的“歌者”“使者”“引領者”。

“文化自信”，就是要學會尊重底蘊深厚的歷史文化，借鑒會講故事的國外文化以及重塑正確認知的現(xiàn)代文化。近幾年，包括洋河在內(nèi)的很多企業(yè)都在辦封藏大典、創(chuàng)建酒文化旅游等形式，增強文化體驗，讓消費者切身感受白酒文化的魅力。今年，洋河股份與央視合作，推出大型文化傳播節(jié)目《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》，實現(xiàn)美酒與中國歷史文化的完美結(jié)合。

不忘初心

名酒企做好“六件事”

“做白酒，不能著急，要充滿自信、充滿正能量、正視歷史、沉下心來、用心挖掘、發(fā)揚光大。”王耀特別指出，酒企要重樹“白酒正能量”。“中國白酒的產(chǎn)區(qū)最多、名酒企最多，呈現(xiàn)出多樣化特色、多流派格局，但白酒文化的差異不代表優(yōu)劣之分，企業(yè)不能為眼前的利益扭曲歷史事實，因為，如果這樣，損害的不只是本品牌的根基未來，更是對整個行業(yè)的不負責任。中國白酒應該各美其美、美人之美，最終走向美美與共、天下大同。”

新時代給白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新的增長方式和新的商業(yè)機遇，名酒企應該肩負起責任感和使命感。王耀認為，構(gòu)建白酒新未來，名酒企需要做好六大關(guān)鍵事：

第一，不失時機找出轉(zhuǎn)型升級的好風口，找準發(fā)展轉(zhuǎn)型風口和消費升級風口。第二，不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品，圍繞健康升級，做出讓消費者喜歡、鐘愛的好產(chǎn)品。第三，不遺余力講出真實動人的好故事。找準品牌定位、塑造，講出有信仰、有健康的中國白酒故事。第四，不驕不躁打出攻守兼?zhèn)涞暮们�道，做好利益大、距離近、引導強、粘度高“四個原則”，探索無界零售、新零售的發(fā)展方向。第五，不慌不忙活出專業(yè)高效的自己，不斷探索，保持開放心態(tài)，實現(xiàn)搭積木式發(fā)展。第六，不懈努力創(chuàng)出自動自發(fā)的好機制，重點要做好指標化和共贏化兩個方面。

白酒行業(yè)永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)， 在王耀看來，“讓中國白酒在世界酒的星圖上熠熠生輝，既是我們必須不斷推進的宏偉事業(yè)，也是我們開辟未來的根本保證。我們要不忘初心，像對待生命一樣對待我們的白酒行業(yè)。”