“白酒與絲綢、瓷器、中醫(yī)、京劇等一樣，是最具中國傳統(tǒng)文化深層意蘊的典型符號，既擁有完全自主知識產權、龐大產業(yè)規(guī)模、深厚的消費傳統(tǒng)，也擁有眾多的百年企業(yè)和著名品牌”，瀘州老窖集團有限責任公司黨委書記、董事長張良在“2016中國企業(yè)家博鰲論壇”上表示，“一帶一路”倡議為中國民族品牌融入并拓展國際市場創(chuàng)造了前所未有的機遇，希望包括中國白酒在內的民族品牌能走向世界，推動中國白酒與世界“碰杯”。
在全球經濟一體化的今天，尤其在我國提出“一帶一路”倡議的背景下，跨國貿易和文化交流合作更加頻繁，以瀘州老窖為代表的中國白酒品牌遇到了拓展國際市場的獨特機遇。
“白酒作為中國獨有的文化符號，是最有希望代表中國文化和中國民族品牌走向世界的優(yōu)勢產業(yè)”，張良說，中國白酒產業(yè)發(fā)展的未來，既要立足于國內市場，更要著眼于國際市場。近年來中酒協(xié)在開拓國際市場方面作出了很多努力，茅臺、五糧液、瀘州老窖等名白酒企業(yè)在開拓國際市場方面邁出了實質性的步伐。
“瀘州老窖有責任、有義務在推動民族產業(yè)國際化中有所作為”，張良透露，瀘州老窖集團已從三個方面入手，布局國際市場：
一是“文化先行，品牌支撐”。在海外市場建設中，充分發(fā)揮中國白酒的文化優(yōu)勢，利用中國傳統(tǒng)文化的豐富內涵對瀘州老窖品牌進行系統(tǒng)的策劃包裝。將白酒與中國的歷史、文化和藝術進行關聯(lián)，講好中國故事，讓國外消費者在對中國文明產生濃厚興趣的同時，自然而然地接受和喜愛白酒。
二是“系統(tǒng)思考，長期攻堅”。將海外市場開拓作為一項長期工作、系統(tǒng)工程進行對待，持續(xù)進行投入。在品牌宣傳、產品開發(fā)、渠道建設、人才培養(yǎng)和市場布局上，進行深入的調研、系統(tǒng)的思考和充分的論證，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。
三是“搭建平臺，多點撬動”。重點針對海外華人華僑群體進行宣傳推廣，將瀘州老窖打造成為海外覆蓋最廣、華人最喜愛的中國白酒產品。同時，全力挺進西方烈酒主流市場，以風險投資的方式，與西方酒類從業(yè)人員和機構組成創(chuàng)業(yè)團隊和合資公司，以西方主流酒類消費者為對象進行產品研發(fā)和市場推廣。
當然，還需意識到，我國企業(yè)在“走出去”的過程中，單打獨斗難以持續(xù)發(fā)展。張良表示，希望與業(yè)內兄弟企業(yè)一起，相互依存、相互給力，在國際化發(fā)展中共同把握新機遇，創(chuàng)造新成績。
張良說，在與業(yè)內企業(yè)共同開拓國際市場的過程中，將進一步深化國際酒類市場政策、信息的溝通與交流，為兄弟企業(yè)“走出去”予以必要的幫助與支持。
同時借助中國跨國企業(yè)、海外華人和國際機構，大力發(fā)展海外經銷商并共享渠道，不斷擴大中國白酒在國際市場的能見度和美譽度。
此外，利用各自資源，共同培養(yǎng)熟悉國際化品牌塑造和運作的專業(yè)人才，為中國白酒國際化提供智力支持。合力開展對國外消費文化、消費包裝和消費習慣的深入研究，打造出與國際市場接軌的名優(yōu)白酒，共同推動中國白酒與世界“碰杯”。
張良表示，伴隨著中國的強勢崛起和全面復興，中國制造和中國品牌一定能夠重振輝煌，“以瀘州老窖為代表的中國白酒企業(yè)，在不久的將來，會讓全世界共同愛上中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族產業(yè)藝術的獨特魅力。”
