2016年酒類電商三大關(guān)鍵詞(2)

關(guān)鍵詞　燒錢

燒錢大戰(zhàn)終結(jié)

據(jù)酒類電商2016年半年報(bào)顯示，樂(lè)視旗下酒類電商平臺(tái)網(wǎng)酒網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)收入為1.52億元，較上年同期增長(zhǎng)394.43%，同比增加62.16%;但歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損4311.3萬(wàn)元，較上年同期加大虧損2658.64萬(wàn)元。酒仙網(wǎng)上半年?duì)I收12.07億元，同比增長(zhǎng)36.72%，虧損由去年同期的1.13億元縮減至7155萬(wàn)元，收窄幅度達(dá)36.5%。而1919上半年?duì)I業(yè)收入11.78億元，同比增長(zhǎng)172.73%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)336.25萬(wàn)元，同比減少了22.76%。

由此可見，國(guó)內(nèi)酒類電商業(yè)績(jī)雖然沒有實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的財(cái)務(wù)回報(bào)狀態(tài)，但都基本朝著積極向錢的方向進(jìn)軍。

回顧國(guó)內(nèi)酒業(yè)電商的發(fā)展路徑，品牌商更像互聯(lián)網(wǎng)公司，由于強(qiáng)調(diào)高曝光度、快速流量，從而造成營(yíng)銷費(fèi)用較高，企業(yè)進(jìn)行一輪一輪燒錢的窘境。

而如何“向錢看”成為了行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，赴海外并購(gòu)酒莊打造自有品牌，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局生態(tài)系統(tǒng)，深耕B2B、O2O板塊，從酒類電商的頻頻動(dòng)作中，可以看出酒類電商希望提升自我造血能力，終結(jié)燒錢大戰(zhàn)的決心。

記者手記

酒類電商在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。而酒類電商能夠與市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求緊密貼合的多重經(jīng)濟(jì)模式，也成為互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的談資之一。業(yè)內(nèi)人士曾指出，酒類電商的銷售業(yè)績(jī)至少應(yīng)該有5%是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。平均數(shù)低于5%，意味著酒類電商企業(yè)營(yíng)銷思想保守，與時(shí)代基本脫節(jié);而平均數(shù)超過(guò)5%，則可以說(shuō)明酒類電商團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的能力較強(qiáng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展要求更精細(xì)，而互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷也對(duì)酒業(yè)發(fā)揮著革命性的影響。

值得一提的是，未來(lái)五年，電子商務(wù)將會(huì)占到酒類行業(yè)比例的近20%，而剩余80%仍舊來(lái)源于線下的傳統(tǒng)渠道。這意味著互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也代表傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也無(wú)法完全取代互聯(lián)網(wǎng)。所以，眾多酒類電商兼顧布局線上線下，著手打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷力的同時(shí)，適應(yīng)線下運(yùn)營(yíng)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)線上線下的資源互補(bǔ)，是酒類電商未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

專家預(yù)測(cè)

正一堂戰(zhàn)略咨詢專家 楊光：從宏觀環(huán)境來(lái)講，酒類電商剛興起時(shí)，在高速發(fā)展的階段中，吸引了消費(fèi)者的高度關(guān)注以及大量流量。但2016年，酒類電商的活躍期已經(jīng)結(jié)束。今年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，包含酒類在內(nèi)的整個(gè)電商行業(yè)均出現(xiàn)發(fā)展步伐放緩的局面。從整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)看，過(guò)去渠道商遭受冷落待遇，而現(xiàn)在，傳統(tǒng)渠道商開始擺脫過(guò)去的茫然失措，重新凸顯價(jià)值。但不可否認(rèn)的是，酒類電商對(duì)自身發(fā)展模式也進(jìn)行著積極的探索，雖然在市場(chǎng)中的“寵愛指數(shù)”下降，與傳統(tǒng)渠道的結(jié)合度以及對(duì)自身的改造卻逐步實(shí)現(xiàn)提高。

酒類電商渠道未來(lái)一年的發(fā)展方向可以分為三個(gè)方面。首先，酒類電商將更加重視與線下渠道的連接和結(jié)合;其次，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的首位考慮因素;最后，酒類電商經(jīng)濟(jì)將與社群經(jīng)濟(jì)貼合得更加緊密。

除此之外，酒類電商加碼進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也是一個(gè)未來(lái)發(fā)展方向。進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間，未來(lái)進(jìn)口葡萄酒的銷量將持續(xù)增加，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求也會(huì)越來(lái)越大。目前，民酒微弱回暖，銷售動(dòng)力不足。而進(jìn)口葡萄酒與傳統(tǒng)民酒相比，具有利潤(rùn)空間大、價(jià)格透明程度不高的特點(diǎn)，所以酒類電商在2017年將會(huì)對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。