茅五大漲、中產(chǎn)崛起 300~500元次高端“時(shí)間窗口”再啟？(2)

青花汾

汾酒在2016年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)是有目共睹的，數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)省外均都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，省外市場(chǎng)良性發(fā)展，并且在河南等省級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。據(jù)了解，從去年開(kāi)始汾酒在省外開(kāi)始選擇做強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，資源先聚焦，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面逐步拓展。在省外市場(chǎng)上青花汾20年單品價(jià)格體系逐步理順，并且近來(lái)青花汾系列酒市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，市場(chǎng)上并沒(méi)大量庫(kù)存，所以，在2017年希望青花汾酒能在次高端價(jià)格帶中大展身手。

沱牌舍得

先來(lái)看看沱牌舍得2016年的“逆天”數(shù)據(jù)：前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.99億元，較上年同期增長(zhǎng)34.72%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5480.57萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)1287.13%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，沱牌舍得在2016年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，尤其是在河南市場(chǎng)上的表現(xiàn)值得關(guān)注。品味舍得在河南市場(chǎng)上動(dòng)銷(xiāo)情況良好，雖然在四季度價(jià)格有所提升，但對(duì)市場(chǎng)影響并不大。除此之外，其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上招商情況良好。單單從河南市場(chǎng)來(lái)看，沱牌舍得確實(shí)增長(zhǎng)勢(shì)比較迅猛，但是2017年能否延續(xù)增長(zhǎng)傳奇，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

水井坊

水井坊在2016年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其實(shí)能有這樣的結(jié)果也是合情合理的。

因?yàn)樗�井坊�?016年很多方面都都取得了不小進(jìn)步。比如從市場(chǎng)銷(xiāo)售方面來(lái)看，采取了新的總代模式，對(duì)銷(xiāo)售大區(qū)進(jìn)行了增加調(diào)整;從品牌推廣與創(chuàng)新方面來(lái)看，召開(kāi)煥新年度溝通主題活動(dòng)，全面升級(jí)產(chǎn)品品鑒會(huì)模式;從國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售方面來(lái)看，根據(jù)不同市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的產(chǎn)品等等。相信2016年業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)也給水井坊注入了一支“強(qiáng)心劑”，那么在2017年次高端白酒市場(chǎng)上是否能夠大顯身手，讓我們拭目以待!

酒鬼

酒鬼酒的再度崛起只是時(shí)間問(wèn)題。

2016年6月，酒鬼酒發(fā)布了主線(xiàn)產(chǎn)品“紅壇酒鬼”的升級(jí)裝——高度柔和紅壇酒鬼酒，這也是中糧入住酒鬼后第一次“發(fā)聲”。據(jù)了解，這款新紅壇酒鬼定價(jià)在400多元，這款產(chǎn)品價(jià)格比原有的其他主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)位高，本次產(chǎn)品升級(jí)，也預(yù)示著紅壇酒鬼將定位為酒鬼酒的超級(jí)大單品。據(jù)了解，在未來(lái)酒鬼酒將會(huì)主推這款產(chǎn)品，將其打造成為一款超級(jí)大單品。從目前市場(chǎng)來(lái)看，400元價(jià)位上暢銷(xiāo)的產(chǎn)品并不多，如果新紅壇酒鬼能夠抓住本次機(jī)會(huì)，那么未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景不可估量。