百威英博步入休整期 預(yù)計(jì)中國行業(yè)銷量繼續(xù)承壓

一聲嘆息，啤酒資本市場(chǎng)上，百威英博一直當(dāng)紅，只是最近這位并購狂人也開始出現(xiàn)收縮戰(zhàn)線的跡象。在剛剛無緣收購中國市場(chǎng)份額最大的啤酒企業(yè)雪花啤酒49%股權(quán)之后，《華夏時(shí)報(bào)》記者從百威英博處獲悉，其又將關(guān)閉在浙江舟山的工廠，以優(yōu)化在中國的整體戰(zhàn)略布局。而對(duì)于未來，百威英博顯然并沒有就此“罷手”，更是宣稱將繼續(xù)投資在華產(chǎn)能，其中高端化是未來的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略方向。

舟山工廠關(guān)閉

舟山工廠的關(guān)閉已有先兆，去年底，百威英博(溫州)啤酒有限公司正式摘牌溫州浙南產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū))金海園區(qū)、天成墾區(qū)兩個(gè)地塊，該公司年產(chǎn)120萬噸啤酒項(xiàng)目正式落戶溫州，項(xiàng)目總投資額約20億元，首期出資4000萬美元，占地500畝，是該公司在中國投資的最大項(xiàng)目之一。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)就分析，一旦這個(gè)項(xiàng)目建成，百威英博在浙江的合資工廠會(huì)受到影響。

果不其然，近日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在采訪百威英博時(shí)獲悉，其確實(shí)關(guān)閉了位于浙江的舟山工廠。“關(guān)閉舟山工廠是為了優(yōu)化在中國的整體戰(zhàn)略布局。我們對(duì)于中國市場(chǎng)以及合作伙伴、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商和客戶，有著長期而堅(jiān)定的承諾。未來我們將繼續(xù)投資于在華產(chǎn)能。”

據(jù)悉，此次即將關(guān)閉的百威英博浙江舟山工廠主要品牌就是紫竹林、普陀山。

亞太地區(qū)是外資啤酒巨頭爭(zhēng)相涉獵的重要市場(chǎng)，百威英博也不例外。在亞太地區(qū)，百威英博有將近50家工廠，在中國大陸分為6個(gè)區(qū)域，其中超大型工廠4家(年產(chǎn)50萬噸以上)，大型工廠6家(年產(chǎn)30萬噸-50萬噸)，中型工廠16家(年產(chǎn)10萬噸-30萬噸)，小型工廠23家(年產(chǎn)10萬噸以下)。

而此前被百威英博多位高層認(rèn)為是“全國新廠中推進(jìn)最快的一個(gè)”項(xiàng)目，僅過2年多時(shí)間，也突然被取消。去年底，有消息稱，百威英博(昆明)啤酒有限公司年產(chǎn)100萬噸啤酒一期建設(shè)項(xiàng)目被當(dāng)?shù)卣�府撤消�?/p>

雖然百威英博將關(guān)閉舟山工廠的原因簡(jiǎn)單解釋為優(yōu)化中國整體的戰(zhàn)略布局，但對(duì)于為什么單單選擇了舟山工廠作為關(guān)閉對(duì)象的具體原因卻沒有闡述。不過，這背后的意圖或能從另外一家啤酒企業(yè)最近連續(xù)關(guān)閉的中國工廠的行為中找到答案。

確實(shí)，最近在華關(guān)閉工廠的啤酒企業(yè)，百威英博并不是首例。其中，被另外一家外資啤酒巨頭嘉士伯收購了的重慶啤酒最近一年一直忙著關(guān)閉在華工廠，繼停止安徽九華山公司生產(chǎn)業(yè)務(wù)，關(guān)閉永川分公司、黔江分公司后，近日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，為優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉重慶啤酒集團(tuán)六盤水啤酒有限責(zé)任公司(六盤水公司)。

而這些被關(guān)閉的工廠都有一些共同點(diǎn)，首先由于公司所處區(qū)域的消費(fèi)能力原因，啤酒消費(fèi)總量和售價(jià)較其他區(qū)域明顯降低，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更激烈和更高的市場(chǎng)維護(hù)成本。同時(shí)，公司設(shè)備老化陳舊也日益加劇，繼續(xù)維持運(yùn)行將導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)成本昂貴，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及業(yè)務(wù)發(fā)展，也為公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)帶來負(fù)擔(dān)。相鄰的其他工廠可供應(yīng)本地市場(chǎng)需要的啤酒產(chǎn)品。

并購狂人的高端戰(zhàn)略

從近些年百威英博在國內(nèi)的布局來看，堪稱并購狂人，其中國擴(kuò)張之路，就是一系列的資本并購。1997年，通過收購南京金陵啤酒廠比利時(shí)英特布魯啤酒集團(tuán)正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。此后的十幾年過程，雪津啤酒、雙鹿等一系列品牌被其收入囊中。

但由于中國啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，百威英博在中國的日子并不那么好過。從全球來看，由于高端品牌銷量的提升，2015年百威英博全年?duì)I收增長6.3%，總體銷量較2014年下降0.6%，凈利潤增長7.9%。

在2015年業(yè)績(jī)說明會(huì)上，百威英博高層表示，受到持續(xù)的經(jīng)濟(jì)不利因素影響，2015年中國啤酒行業(yè)總體銷售量下降約6%，其中最受影響的是低價(jià)和核心區(qū)間的啤酒。但是，百威英博自有業(yè)務(wù)更多是聚焦于高端區(qū)間等。“發(fā)展全球品牌、高端化和重新煥發(fā)啤酒活力、提升核心區(qū)間的啤酒，是我們?cè)谥袊�最重要的商業(yè)優(yōu)先事項(xiàng)。未來中國的啤酒增長主要會(huì)來自核心+、高端和超高端產(chǎn)品，它們目前已經(jīng)占據(jù)了百威英博在華50%以上的整體銷量，這些產(chǎn)品包括了‘哈爾濱冰純’、‘百威’、‘時(shí)代’啤酒、Hoegaarden和‘科羅娜’。”

值得注意的是，百威英博表示，旗下中端、高端和超高端啤酒品牌去年呈雙位數(shù)增長，而且?guī)渍呦嗉樱�已�?jīng)占據(jù)整個(gè)中國業(yè)務(wù)一半以上的銷量。百威英博預(yù)計(jì)，2016年中國啤酒行業(yè)銷量將繼續(xù)承壓，但是憑借著在高端和超高端品類的布局，百威英博的自有啤酒銷量表現(xiàn)仍會(huì)優(yōu)于市場(chǎng)。

目前國內(nèi)啤酒市場(chǎng)的集中度比較高，五大啤酒巨頭占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)80%以上的份額，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，啤酒市場(chǎng)正在逐漸高端化，中高端啤酒市場(chǎng)份額增長迅速。盡管雪花、青島、燕京這三大本土品牌占據(jù)了中國啤酒市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額，但是在高端啤酒市場(chǎng)上，進(jìn)口啤酒仍然占主流，隨著國產(chǎn)品牌加快產(chǎn)品高端化，未來國內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)或?qū)⒊蔀楦髌【破髽I(yè)相互爭(zhēng)奪之地。

此前，百威英博收購雪花啤酒失敗時(shí)，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示，在低端啤酒市場(chǎng)上，雪花啤酒相對(duì)百威英博仍然是具有優(yōu)勢(shì)的，未來二者之間的競(jìng)爭(zhēng)將主要圍繞中高端啤酒市場(chǎng)展開。