解讀新零售對中國酒業(yè)發(fā)展新進(jìn)程的影響(2)

新零售助力消費(fèi)者對中國白酒的再認(rèn)知，傳統(tǒng)行業(yè)再現(xiàn)生機(jī)

正如前文所說，中國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了寒冬之后，重新找回了行業(yè)的發(fā)展根本。應(yīng)該說現(xiàn)在中國白酒在消費(fèi)者心目中的形象是比較負(fù)面，往往是與暴力，酗酒和不好喝、不健康等等信息相關(guān)聯(lián)的�？梢哉f，不改變消費(fèi)者對中國酒行業(yè)的認(rèn)知，中國酒業(yè)就沒有未來的希望。如何將目前中國酒業(yè)在品質(zhì)及文化層面的積極改變傳遞給消費(fèi)者，除了做好日常的媒體及行業(yè)宣傳之外，通過新零售的鏈接屬性，互動(dòng)屬性和體驗(yàn)屬性，重塑大眾消費(fèi)者對中國酒行業(yè)的新認(rèn)知，積極培育90后及00后對的白酒消費(fèi)習(xí)性，從而才能助力中國酒業(yè)迎接新的發(fā)展機(jī)遇。

具備線上到線下的全生態(tài)系統(tǒng)的酒類新零售將成為行業(yè)主流

目前酒類新零售行業(yè)仍屬于起步和探索階段，從幾家主要的新零售企業(yè)的運(yùn)營成績和行業(yè)風(fēng)向來看，以具備線線上交互行線下體驗(yàn)的全新生態(tài)新零售企業(yè)更為受到行業(yè)的認(rèn)同。(相比來看，1919的未來的發(fā)展更加可期)，因?yàn)橹挥羞@樣的新零售才能具備鏈接、交互、體驗(yàn)的完整功能。

新零售行業(yè)的競爭寡頭仍未出現(xiàn)，由競爭走向競合是行業(yè)趨勢

正如“不可能同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)阿里”道理一樣，資本的扛捍作用，促使新零售行業(yè)未來格局只會(huì)是一家獨(dú)大。這也是目前，國內(nèi)資本市場看重酒業(yè)新零售的主要原因。可以想象，一方面，未來酒業(yè)新零售未來的在資本市場的促進(jìn)下，競爭水平及激烈程度不斷提高。另一方面，資本的進(jìn)入也會(huì)促進(jìn)行業(yè)的整合速度，加速行業(yè)寡頭的形成，行業(yè)由相互競爭變成競合狀態(tài)。

傳統(tǒng)零售巨頭后來居上，是新零售未來最有力的加入者

新零售目前應(yīng)該有三類，除了新零售行業(yè)的原駐民以外，一類是互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)(B2C)向下增加線下業(yè)務(wù)(如阿里的無人超市)，還有一類就是傳統(tǒng)零售行業(yè)通過增加線上業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的企業(yè)代表(如永輝超市的超級物種及永輝生活A(yù)PP)。與其它兩類的企業(yè)相比，傳統(tǒng)零售巨頭早已完成產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合，并擁有更加完善的線下門店的布局，并且傳統(tǒng)零售業(yè)與消費(fèi)者始終保持著非常緊密的生活關(guān)系(如生鮮配送)。這些都是其它兩類企業(yè)也不可逾越的競爭門坎。

新零售的發(fā)展可期，新人群、新消費(fèi)是行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力

新零售因互聯(lián)網(wǎng)零售(B2C)的發(fā)展而產(chǎn)生。新人群是互聯(lián)網(wǎng)零售及新零售的主要參與者。新人群包括我們之前所講的新中產(chǎn)，90后及00后。新人群消費(fèi)需求的變化周期是非�？斓�，而新人群需求變化決定著新零售未來發(fā)展走向問題。如何通過消費(fèi)觀察及大數(shù)據(jù)的分析，洞悉消費(fèi)需求變化，積極調(diào)整創(chuàng)新發(fā)展模式，是新零售行業(yè)必須思考的問題。

最后，新零售行業(yè)是順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，必然對時(shí)代，當(dāng)然也包括當(dāng)下的中國酒業(yè)有非常積極的推動(dòng)作用。新零售的下一站在哪，也許并不關(guān)鍵，一切都要回歸到消費(fèi)需求的中心，做消費(fèi)者需要做的事，這也許比新零售行業(yè)下一站在哪顯的更加重要。